專題 | 蘋果首款A(yù)pple Vision Pro發(fā)布
蘋果MR頭顯2.5萬貴不貴？對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有何影響？
北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋果公司在2023年全球開發(fā)者大會(huì)（簡(jiǎn)稱WWDC23）上發(fā)布了其首代MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備Apple Vision Pro，定價(jià)3,499美金起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開售。
經(jīng)過七年研發(fā)，蘋果頭顯設(shè)備的最終面世，向市場(chǎng)釋放了哪些信號(hào)？對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈及消費(fèi)電子市場(chǎng)將產(chǎn)生什么影響？
定價(jià)約2.5萬元貴不貴？
在硬件配置及技術(shù)升級(jí)方面，Apple Vision Pro較為突出的表現(xiàn)主要在攝像頭模組數(shù)量的提升、交互上擺脫了對(duì)物理手柄的依賴、顯示效果上的提升，以及運(yùn)用Eyesight技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界等。
其中，相比于當(dāng)前主流頭顯設(shè)備，Apple Vision Pro的攝像頭模組數(shù)量從個(gè)位數(shù)提升至12顆，并搭載5個(gè)傳感器。對(duì)此，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC指出，更精準(zhǔn)的空間定位能力和空間感知應(yīng)用將助力頭顯設(shè)備中非娛樂內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。
在交互方面，Apple Vision Pro通過更為成熟的眼動(dòng)追蹤等技術(shù)擺脫了對(duì)物理手柄的依賴，設(shè)備使用者可通過眼睛、雙手和語音的配合實(shí)現(xiàn)交互輸入。此外，除了虛擬鍵盤之外，用戶還可以通過Mac鍵盤或藍(lán)牙鍵盤向Apple Vision Pro輸入文字信息。
在顯示技術(shù)上，Apple Vision Pro使用Micro-OLED屏幕，較目前市場(chǎng)上主流VR設(shè)備搭載的Fast- LCD屏幕將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過4K。
同時(shí)，基于EyeSight反向透視功能，當(dāng)有人靠近頭顯設(shè)備佩戴者時(shí)，設(shè)備將智能顯示佩戴者雙眼并使設(shè)備屏幕透明化，實(shí)現(xiàn)頭顯設(shè)備佩戴者和現(xiàn)實(shí)世界中的身邊人交互。IDC指出，Eyesight技術(shù)實(shí)現(xiàn)的融合現(xiàn)實(shí)，將更好地幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。
對(duì)于蘋果頭顯產(chǎn)品的定價(jià)，IDC認(rèn)為，Apple Vision Pro本次定價(jià)雖相對(duì)較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。
達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華在接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“價(jià)格肯定是貴，但這也是蘋果的定價(jià)策略。產(chǎn)品產(chǎn)能有限，高價(jià)自然過濾掉普通消費(fèi)者，主要是果粉、網(wǎng)紅及研究機(jī)構(gòu)購買?！?/p>
獨(dú)立電信分析師付亮告訴記者，不論是iPhone還是Apple Watch，蘋果基于軟硬件一體化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，其產(chǎn)品的綜合性能具有一定優(yōu)勢(shì)。就頭顯設(shè)備而言，Apple Vision Pro的產(chǎn)品成熟度更高，但仍面臨定價(jià)高、應(yīng)用少的問題。
馬繼華也指出，蘋果此款MR產(chǎn)品有一定創(chuàng)新，但并沒有革命性變化，產(chǎn)品使用體驗(yàn)會(huì)提升，但距離用戶期待仍存距離?！疤摂M現(xiàn)實(shí)設(shè)備的成熟還需要時(shí)間。”
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有何影響？
據(jù)IDC今年3月發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨120.6萬臺(tái)，其中AR出貨10.3萬臺(tái)，VR出貨110.3萬臺(tái)。
據(jù)介紹，以初創(chuàng)公司為主的AR硬件廠商在2022年接連發(fā)布了消費(fèi)級(jí)新品，價(jià)格和產(chǎn)品定位較為相似。由于往年AR產(chǎn)品主要為高價(jià)位的商用型號(hào)，新品涌入使得2022年AR產(chǎn)品的平均單價(jià)大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。當(dāng)前絕大部分消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品仍需連接主機(jī)使用（手機(jī)、電腦等），最主要功能為擴(kuò)展屏幕。
如今，蘋果頭顯設(shè)備的面世及高位定價(jià)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有頭顯市場(chǎng)可能會(huì)帶來哪些影響？
IDC分析認(rèn)為，Apple Vision Pro彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。
馬繼華告訴記者，蘋果憑借其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，推出頭顯產(chǎn)品會(huì)大大帶動(dòng)市場(chǎng)熱度，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是利好，或刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資。
“當(dāng)前全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉指出，作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
IDC還指出，Apple Vision Pro硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國(guó)內(nèi)。發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR（虛擬現(xiàn)實(shí)一體機(jī)）產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下滑。
此外，付亮表示，不論蘋果公司今天是否推出這款產(chǎn)品，得益于網(wǎng)速越來越快、時(shí)延越來越低，以及算力、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的迭代升級(jí)和成本的降低，VR/AR/MR等領(lǐng)域的應(yīng)用情況都將在近年內(nèi)得到較快發(fā)展。（內(nèi)容轉(zhuǎn)載于央廣網(wǎng)）
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