資訊頻道
任澤平年終秀：名創(chuàng)優(yōu)品正以品牌的方式，攜中國商業(yè)與文化走出去
2024年12月20日,任澤平年度演講“點燃希望——2025中國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測”在深圳舉行。名創(chuàng)優(yōu)品聚焦興趣消費,實現(xiàn)了中國品牌的全球創(chuàng)新突破,入選其年度預(yù)測案例。
“變化”是此次演講的關(guān)鍵詞之一,世界正處于百年未有之大變局,舊秩序瓦解,新秩序重建,贏在大勢,才能贏在未來。任澤平指出,人工智能、出海、新能源、健康養(yǎng)老及興趣消費等方向,正是時代的大勢所趨。
任澤平在演講中解讀了“谷子經(jīng)濟(jì)”這一興趣消費的新時尚,并深刻分析了新周期里中國品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。名創(chuàng)優(yōu)品憑借“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級IP”兩大資源優(yōu)勢深度結(jié)合,首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式,以創(chuàng)新的商業(yè)模式和特色,發(fā)力線下消費與品質(zhì)零售,贏得了全球消費者的青睞,成為新的破局者,走出了中國品牌全球化的創(chuàng)新路徑。
“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱,興趣消費風(fēng)靡全球
任澤平在演講中指出,興趣消費是大勢所趨,“谷子經(jīng)濟(jì)”成為年輕人興趣消費的新時尚。
隨著年輕消費者話語權(quán)和表達(dá)欲的增長,“谷子經(jīng)濟(jì)”已然從一種小眾圈層的亞文化走到大眾市場,走向了主流?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”成為年輕人情感表達(dá)的重要渠道,年輕人“入谷”的背后實際上是為興趣買單。
“興趣消費”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在2020年首次提出。在他看來,被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征,單純注重消費價格和功能的時代已經(jīng)過去了,年輕人開始愿意為情緒價值買單。如今,他的這一判斷被充分驗證,興趣消費風(fēng)靡全球。
任澤平認(rèn)為,作為“興趣消費”理念的引領(lǐng)者,名創(chuàng)優(yōu)品抓住并引領(lǐng)這波“吃谷”熱。通過整合“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級IP”,名創(chuàng)優(yōu)品不僅為消費者提供了豐富的IP周邊商品,還創(chuàng)造了沉浸式的購物體驗。
目前,名創(chuàng)優(yōu)品已聯(lián)動業(yè)內(nèi)多個二次元IP在特定門店打造二次元專區(qū)。今年萬圣節(jié)期間,名創(chuàng)優(yōu)品推出的第五人格系列產(chǎn)品在上海MINISO LAND全球壹號店首發(fā)當(dāng)天,售罄率高達(dá)93%,成為“谷子經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿性事件。
截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過150個知名IP開展合作,推動了超過8億件IP產(chǎn)品的銷量。在二次元的IP儲備方面,已和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達(dá)成授權(quán)合作,預(yù)計明年每月推出自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品。
破局全球市場,帶領(lǐng)100個中國IP出海
出海是2024年中國企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。任澤平預(yù)測,企業(yè)從出口到出海,從紅海到藍(lán)海,全球化本質(zhì)上是本土化,踏上征程,走向世界。
作為高度全球化的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了從“中國名創(chuàng)”到“世界名創(chuàng)”的跨越,在激烈的全球市場競爭中不斷超越,帶領(lǐng)中國品牌蓄勢突圍。截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店超7400家,將“開心”傳遞至112個國家和地區(qū),為全球超10億消費者帶來美好生活體驗。
任澤平表示,中國制造享譽(yù)全球,但在消費領(lǐng)域,鮮有中國零售品牌在全球市場嶄露頭角。名創(chuàng)優(yōu)品正在把中國最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,用品牌的方式向全球輸出,代表中國品牌打破了長期由歐美品牌壟斷的消費市場局面,顛覆了全球消費者的認(rèn)知。
如今,名創(chuàng)優(yōu)品門店已經(jīng)遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈,與愛馬仕、LV、香奈兒當(dāng)起了鄰居,也成為了首個入駐美國約紐時代廣場和首個入駐法國巴黎香街的中國品牌。
葉國富表示,中國品牌要強(qiáng)大起來,一定要大膽地、有勇氣地走出去,才能贏得一個新的藍(lán)天。未來十年,名創(chuàng)優(yōu)品計劃帶領(lǐng)100個中國IP走向世界。
扛旗品質(zhì)零售,助力中國零售高質(zhì)量發(fā)展
在全球舞臺上進(jìn)擊的名創(chuàng)優(yōu)品,也給葉國富帶來了全球化的視野,重新思索零售的新趨勢。
葉國富認(rèn)為,放眼全球,中國零售業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的階段,新趨勢要向品質(zhì)零售去轉(zhuǎn)型,向興趣消費去轉(zhuǎn)型。他表示,做好品質(zhì)零售,首先要顛覆自己的認(rèn)知,改變固有的賣貨思路,去研究消費者的趨勢變化,用顛覆性的思維去創(chuàng)造新的產(chǎn)品、新的東西、新的需求。
不久前,葉國富和于東來見面,雙方達(dá)成了一項共識:聚焦好產(chǎn)品、好環(huán)境、好服務(wù),
打造品質(zhì)零售。什么是品質(zhì)零售?回歸零售本質(zhì),回歸消費者,卷品質(zhì)、卷創(chuàng)新,不卷價格。
對此,任澤平表示認(rèn)同。他認(rèn)為,名創(chuàng)優(yōu)品和胖東來,改變了中國的消費格局,他們在線下的勇敢創(chuàng)新和突破,讓我們看到永遠(yuǎn)不要跳出常識講概念,不要偏離基石看創(chuàng)新。在這個時間,需要這樣的商業(yè)文明帶領(lǐng)我們樂觀積極地繼續(xù)發(fā)展。
任澤平高度評價了葉國富在中國零售變革中所展現(xiàn)的企業(yè)家精神:“有人把名創(chuàng)優(yōu)品的成功歸功于運氣,但我看到的是勇氣。就像創(chuàng)始人葉國富說的:‘如果我們沒有每一步大膽的嘗試和創(chuàng)新,何來今天的成果?沒有勇氣,何來運氣!人生沒有失敗,只有不斷嘗試?！?/p>
站在全球化浪潮與消費變革的交匯點,名創(chuàng)優(yōu)品以興趣消費為突破點,以品質(zhì)零售為立足點,為中國品牌全球化探索了一條兼具商業(yè)價值與文化內(nèi)涵的創(chuàng)新路徑。這一種商業(yè)模式的創(chuàng)新,更是中國品牌參與全球消費版圖重塑的重要實踐。中國品牌不僅可以服務(wù)世界,更可以引領(lǐng)趨勢,以創(chuàng)新和文化自信為動力,讓中國品牌在全球范圍內(nèi)煥發(fā)更持久的生命力。
本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問題請郵件聯(lián)系，我們會及時處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁分享至好友
舉報郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(大眾商業(yè)報告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2