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年內(nèi)將上線800家24H超級(jí)店，名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作
10月14日,名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,雙方以即時(shí)零售業(yè)務(wù)為合作重點(diǎn),加速布局閃電倉。名創(chuàng)優(yōu)品年內(nèi)將在美團(tuán)上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級(jí)店”,服務(wù)消費(fèi)者“線上下單,最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)需求。
美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中和名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富現(xiàn)場(chǎng)見證簽約。美團(tuán)副總裁、閃購事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆,美團(tuán)休娛和麗人業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳一方和名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼中國營運(yùn)總經(jīng)理姚建政代表雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
“美團(tuán)是名創(chuàng)優(yōu)品非常好的深度合作伙伴,雙方在風(fēng)格和基因上高度匹配,名創(chuàng)優(yōu)品也希望成為美團(tuán)的標(biāo)桿合作伙伴”,葉國富表示,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)看好即時(shí)零售和閃電倉業(yè)態(tài)的發(fā)展前景,希望此次合作成為新的起點(diǎn),使24H超級(jí)店這一即時(shí)零售閃電倉業(yè)態(tài)成為名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場(chǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。
王莆中表示,名創(chuàng)優(yōu)品擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和商品力,積極擁抱即時(shí)零售。美團(tuán)將發(fā)揮到家、到店的協(xié)同效應(yīng),充分支持名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)新業(yè)態(tài)的探索。當(dāng)前,布局閃電倉業(yè)態(tài)已成為即時(shí)零售行業(yè)進(jìn)化的主流趨勢(shì)和必由方向,相信雙方此次攜手,將成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿性合作。
▲名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。(攝影:王小強(qiáng))
深度戰(zhàn)略合作,共同開啟即時(shí)零售新篇章
自2018年入駐美團(tuán)以來,5年間,名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新客量每年均增長(zhǎng)超過70%。此次名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,標(biāo)志著雙方在即時(shí)零售領(lǐng)域合作的進(jìn)一步升級(jí)和深化。名創(chuàng)優(yōu)品有著強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈能力,將助力美團(tuán)閃電倉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。同時(shí),美團(tuán)作為即時(shí)零售行業(yè)的引領(lǐng)者、影響者,擁有深厚的行業(yè)積淀和海量用戶規(guī)模,能夠?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品24H超級(jí)店的閃電倉新模式開拓提供強(qiáng)有力的支撐。
肖昆介紹,針對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉新業(yè)態(tài)探索,雙方在選址、貨盤、運(yùn)營、組織等方面開展深度協(xié)同。
例如,在選址方面,美團(tuán)通過強(qiáng)大的生態(tài)全景數(shù)據(jù)和地理特征數(shù)據(jù),為名創(chuàng)優(yōu)品提供定制化的倉網(wǎng)規(guī)劃和精準(zhǔn)選址。借助美團(tuán)豐富的數(shù)據(jù)支持,名創(chuàng)優(yōu)品高效的全國線下營運(yùn)團(tuán)隊(duì)能夠迅速識(shí)別消費(fèi)者需求高的區(qū)域,并快速落地門店,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋的最大化。在貨盤打造方面,美團(tuán)以名創(chuàng)優(yōu)品優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈出發(fā),結(jié)合用戶需求和大數(shù)據(jù)提供定制化貨盤策略,助力名創(chuàng)優(yōu)品開拓新品類和開發(fā)壁壘單品,名創(chuàng)優(yōu)品則依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背景,引入和研發(fā)適合24H超級(jí)店的貨品,雙方共創(chuàng)專屬24H超級(jí)店的優(yōu)質(zhì)貨盤。
據(jù)悉,在即時(shí)零售業(yè)務(wù)外,雙方也將在到店業(yè)務(wù)探索合作,基于用戶到店消費(fèi)場(chǎng)景,美團(tuán)將向名創(chuàng)優(yōu)品提供多項(xiàng)數(shù)字化營銷支持。
全天候超級(jí)服務(wù),24H超級(jí)店打造品牌增量引擎
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示,即時(shí)零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長(zhǎng),2022年市場(chǎng)規(guī)模已超5000億元,預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。伴隨這一“萬億”市場(chǎng)的快速成長(zhǎng),布局閃電倉已成為驅(qū)動(dòng)即時(shí)零售行業(yè)增長(zhǎng)和進(jìn)化的核心動(dòng)力之一。在此進(jìn)程中,名創(chuàng)優(yōu)品通過與美團(tuán)深度合作,成為“開倉”的標(biāo)桿性品牌商。當(dāng)前,名創(chuàng)優(yōu)品已成為即時(shí)零售領(lǐng)域開設(shè)直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品即時(shí)零售負(fù)責(zé)人陳鎮(zhèn)杰介紹:“從今年1月開設(shè)首店至今,我們已經(jīng)開設(shè)約500家24H超級(jí)店,累計(jì)業(yè)績(jī)破億元?！标愭?zhèn)杰表示,經(jīng)歷近半年的“試跑期”,這一即時(shí)零售新業(yè)態(tài)表現(xiàn)出了十分積極的增長(zhǎng)和盈利趨勢(shì),因此,名創(chuàng)優(yōu)品決定加速對(duì)該業(yè)態(tài)的探索,年內(nèi)將上線超過800家24H超級(jí)店。
▲名創(chuàng)優(yōu)品24H超級(jí)店
據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品24H超級(jí)店專門針對(duì)即時(shí)零售用戶的線上消費(fèi)需求,在商品種類、覆蓋范圍、經(jīng)營時(shí)間、服務(wù)體驗(yàn)等方面與常規(guī)線下門店形成差異化與有效互補(bǔ),以滿足更多消費(fèi)者的即時(shí)需求。
名創(chuàng)優(yōu)品24H超級(jí)店給予顧客“全天候超級(jí)服務(wù)隨時(shí)享”的頂級(jí)服務(wù)體驗(yàn),為消費(fèi)者提供強(qiáng)大的安全感與確定性。該店型優(yōu)先覆蓋超一線和一線城市,以及對(duì)線上消費(fèi)有著高需求的熱門出行城市,主要選址社區(qū)、住宅等人群密集區(qū)域,以補(bǔ)充常規(guī)線下商場(chǎng)門店的覆蓋范圍;經(jīng)營時(shí)間上,實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候服務(wù);在貨盤配置上,結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)零售“按需購買”的消費(fèi)趨勢(shì),名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了出行、清潔百貨、數(shù)碼配件、禮贈(zèng)、美妝個(gè)護(hù)、寵物等差異化商品矩陣,而非簡(jiǎn)單照搬線下門店已有貨盤。未來,24H超級(jí)店和常規(guī)線下門店的商品差異率預(yù)計(jì)將達(dá)到70%。
肖昆表示:“經(jīng)由精細(xì)化、差異化打造的24H超級(jí)店,是代表了當(dāng)前即時(shí)零售進(jìn)化趨勢(shì)的閃電倉業(yè)態(tài)?！?/p>
自2023年提出全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來,名創(chuàng)優(yōu)品聚焦超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門店、超級(jí)用戶這五大“超級(jí)”戰(zhàn)略,不斷向全球化的超級(jí)品牌邁進(jìn)。此次名創(chuàng)優(yōu)品24H超級(jí)店所提供的全天候“超級(jí)服務(wù)”,不僅為消費(fèi)者帶來開心、可靠的購物體驗(yàn),也為品牌戰(zhàn)略升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支持,促進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略更加全面。
一直以來,名創(chuàng)優(yōu)品深耕零售賽道,積極引領(lǐng)中國零售行業(yè)前行與轉(zhuǎn)型。此次與美團(tuán)深化即時(shí)零售閃電倉合作,體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品優(yōu)化渠道布局、探索零售新方向的積極性與前瞻性。未來,名創(chuàng)優(yōu)品還將持續(xù)加碼,通過自我革新與戰(zhàn)略協(xié)同,共創(chuàng)中國零售新價(jià)值、新未來。
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