證券日?qǐng)?bào)編寫 胡華雄 王家明 李明珠

近日，深圳東門“直播間街”引發(fā)關(guān)注，該市網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)濟(jì)發(fā)展受歡迎爆紅。東門外是深圳市傳統(tǒng)式的產(chǎn)業(yè)旺區(qū)，是深圳市名氣最大的商業(yè)街所在城市。

針對(duì)全國(guó)各地許多網(wǎng)絡(luò)主播來講，深圳東門看待直播間相對(duì)性寬容的氣氛，是吸引他們慕名而來遠(yuǎn)道而來緣故，而直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火爆相反也進(jìn)一步提升了東門外在全國(guó)各地知名度，給這個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)旺區(qū)帶來新的人氣值，注入新鮮血液。

但這其中也帶來一些問題和苦惱。專家指出，這磨練多方聰慧，可以通過相對(duì)性寬容的心態(tài)，客觀理性看待直播間經(jīng)濟(jì)的作用影響，正確引導(dǎo)充分發(fā)揮直播經(jīng)濟(jì)的正面作用。

東門外“直播間街”受歡迎爆紅

冬日，當(dāng)許多城鎮(zhèn)居民更喜歡待在室內(nèi)的情況下，在深圳東門，卻有著許多主播已經(jīng)戶外直播間，雖然本地最低溫度也已降至10度以上。這是近日深圳東門普遍的一幕。

和以往許多主播在房間里直播間不一樣的是，深圳東門的主播們廣泛聚在東門外商業(yè)街的戶外進(jìn)行直播，給這個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)旺區(qū)增添了幾分人氣值，乃至形成了一定的品牌知名度，吸引了許多國(guó)內(nèi)各地的網(wǎng)紅慕名來此。那樣，東門外近期究竟有多少網(wǎng)絡(luò)主播？據(jù)相關(guān)層面統(tǒng)計(jì)分析，不固定在東門外商業(yè)街做戶外直播的直播團(tuán)隊(duì)大約是50至70組，元旦節(jié)之后又出現(xiàn)了許多“北京菲蓮娜”。

火火（筆名）就是一位最近被深圳東門吸引住而成的網(wǎng)紅。她向證券日?qǐng)?bào)編寫表明，她做主播這方面早已三四年了，來深圳僅1個(gè)多月，較為擅長(zhǎng)唱歌，關(guān)鍵歌唱流行曲來展現(xiàn)自己的才藝表演，以增加粉絲。她坦言，正在做主播以前，曾經(jīng)是一位美工設(shè)計(jì)師，做了PS設(shè)計(jì)任務(wù)。

從聚在東門外的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量的影響力和來說，不僅有粉絲數(shù)量達(dá)上百萬的網(wǎng)紅，也是有粉絲數(shù)量達(dá)數(shù)十萬的網(wǎng)紅，也有許多粉絲數(shù)量只有好幾千、甚至只有好幾百的網(wǎng)紅，許多是新人。

來源于貴州的小敏（筆名）來深圳也沒多久。他指出，來深圳直播主要目的是拜師學(xué)藝，他們自己的抖音粉絲數(shù)臨時(shí)僅有好幾千，但是其師傅粉絲數(shù)量已經(jīng)超過50萬。小敏稱，師傅是貴州省的本土原創(chuàng)歌手，歌曲大多是宣傳策劃貴州省的歌曲。

一位來自湖北利川的網(wǎng)紅阿華（筆名）也表示，他之前在家里面直播了1年有余，見到深圳市這里比較火的也來了，現(xiàn)階段他的粉絲數(shù)特別少，僅有百余。

對(duì)于在東門外直播間能帶給自己是多少收益，據(jù)編寫進(jìn)一步了解，整體良莠不齊，差異很大。在收入分布上，可能出現(xiàn)某種程度的“二八”狀況或者“一九”狀況，粉絲數(shù)量強(qiáng)的主播打賞多，高曝光當(dāng)然激發(fā)很強(qiáng)的帶貨力，收益也會(huì)很高，但大部分還是粉絲數(shù)量相對(duì)較少的一般網(wǎng)絡(luò)主播，這種主播收入也相對(duì)較少。

以上曾經(jīng)做過美工設(shè)計(jì)師的網(wǎng)紅火火對(duì)小編代表，現(xiàn)階段她通過線上獲得的收入跟以前工作類似，暫時(shí)沒可以獲得相對(duì)較高的收益。網(wǎng)絡(luò)主播阿華也表示，并未從直播上獲得哪些收益，目前正處入不敷出的情況，希望堅(jiān)持一下，讓粉絲數(shù)日益增多。

如何做到網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)濟(jì)發(fā)展

與城市共享發(fā)展

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展危害，現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些爭(zhēng)執(zhí)。很多人認(rèn)為，只要沒違規(guī)違紀(jì)，主播們憑借著自己的藝術(shù)表演才藝表演來獲得收益無可非議。但也有部分人覺得，有一些主播的演繹具體內(nèi)容的確“辣眼”，也會(huì)產(chǎn)生不良示范。

實(shí)際上，許多網(wǎng)絡(luò)主播恰好是看好深圳市寬容的氣氛，體會(huì)到地區(qū)管理人員的善意和環(huán)境溫度才會(huì)選擇來東門外。

一位采訪的主播向編寫表明，吸引住她去深圳東門直播間的原因是因?yàn)樗J(rèn)為這里的環(huán)境較為寬容，地區(qū)管理人員較為賢明。

據(jù)在東門外眼鏡城開店王太太觀查，去年上半年一個(gè)叫“爆爆”的網(wǎng)紅幾乎天天來東門外直播間，隨后東門步行街網(wǎng)絡(luò)主播開始形成集群效應(yīng)，特別是從上年十一假期以后，忽然間接連不斷就有許多來自全國(guó)各地網(wǎng)絡(luò)主播來東門外直播間，這其中以唱歌和跳舞的居多。

但是，在東門外直播間爆紅以后，對(duì)于一些利益攸關(guān)方而言，也有一些幸福的煩惱?！拔以谶@開實(shí)體店快10年，第一次見到那么多人站在街道上手機(jī)看直播?！蓖跆谒坪醺懊Α绷耍?yàn)樗袝r(shí)候還需要幫助相關(guān)工作人員，疏通過于集中的群體?！拔耶?dāng)然希望這種游人不但在街道上手機(jī)看直播，也可以入店購(gòu)物，但現(xiàn)在看來反被外邊熱鬧‘虹吸式’出來?！比缤跆Ｕf，大街上看直播間的人特別多，他非常關(guān)心東門外如何把“總流量”變?yōu)椤傲髁俊薄?/p>

如今，東門外正在嘗試規(guī)范性正確引導(dǎo)。從2024年1月1日起，東門外商業(yè)街區(qū)室外網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)執(zhí)行上報(bào)登記制度。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)主播申請(qǐng)的時(shí)候都會(huì)簽定《東門步行街文明公約》《深圳市東門商業(yè)步行街區(qū)戶外網(wǎng)絡(luò)直播承諾書》。編寫近日在東門外實(shí)地探訪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，東門外主播們的直播間已經(jīng)被集中化在一些特定區(qū)域，那樣就不易因觀看直播的人流量太大而遮擋一般店家的店面。主播在直播間場(chǎng)地都有一個(gè)牌，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播表明，這就是上報(bào)完的。

針對(duì)如何做到網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)濟(jì)與大城市共享發(fā)展，從而產(chǎn)生正面影響，我國(guó)（深圳市）綜合開發(fā)研究院公共經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)劉興賀接受證券日?qǐng)?bào)編寫采訪的時(shí)候覺得，能夠注意以下幾點(diǎn)：一是要標(biāo)準(zhǔn)合規(guī)管理發(fā)展趨勢(shì)，不論是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才藝展示或是互聯(lián)網(wǎng)直播賣貨，都要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有關(guān)法律法規(guī)規(guī)章，應(yīng)加強(qiáng)平臺(tái)與直播網(wǎng)紅嚴(yán)格監(jiān)管，促進(jìn)網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)范化發(fā)展。二是必須健康文明發(fā)展趨勢(shì)，嚴(yán)防庸俗、膚淺、庸俗等低級(jí)趣味，絕不允許流量至上、畸形審美、“粉圈”亂相、享樂主義等不良現(xiàn)象，果斷整治營(yíng)銷推廣假冒偽劣產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合確保人身安全、資金安全標(biāo)準(zhǔn)的商品等，適用散播網(wǎng)絡(luò)正能量，倡導(dǎo)文明直播間。三是必須可持續(xù)性發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)紅營(yíng)銷向“紅遍”“不斷紅”發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵是執(zhí)行多元化的發(fā)展之路，直播網(wǎng)紅輸出高質(zhì)量直播話題以及商品售后維修服務(wù)，政府部門構(gòu)建高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的硬環(huán)境和軟環(huán)境建設(shè)，不斷將用戶流量引流方法到線下，為粉絲即時(shí)提供全方位配套方案。

客觀看待直播經(jīng)濟(jì)

2024年年初后，全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)巔峰對(duì)決，陸續(xù)看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)上洶涌澎湃的總流量。如何借助這突如其來的用戶流量奮勇爭(zhēng)先，也許是擺放在很多城市眼前的首要問題。

實(shí)際上，很多直播網(wǎng)紅最后都會(huì)邁向賣貨之途，電商直播帶貨做為新型業(yè)態(tài)，發(fā)展過程中好比一把“雙刃刀”，既有積極作用，也是有負(fù)面的層面。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，直播帶貨的發(fā)展趨勢(shì)可能對(duì)實(shí)體零售造成一定沖擊性，加重電商與實(shí)體零售相互競(jìng)爭(zhēng)。但是，IPG中國(guó)地區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜注重，這一點(diǎn)必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，從促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展前進(jìn)的視角看，而不是僅僅從傳統(tǒng)零售業(yè)的角度看。“由于零售業(yè)永遠(yuǎn)都是一個(gè)飛速發(fā)展創(chuàng)新與永立潮頭的領(lǐng)域，‘其命惟新’才算是零售業(yè)可持續(xù)性發(fā)展關(guān)鍵出題?！?/p>

琢石資本合伙人彭松覺得，直播間從大的方向而言，一類是純具體內(nèi)容直播間、才藝主播，另一類是電商直播帶貨。他們都有很多的受眾群體，客戶花費(fèi)在直播間的時(shí)間和受眾群體用戶量仍在提高，但增長(zhǎng)速度現(xiàn)階段有所放緩。

他著重強(qiáng)調(diào)，純具體內(nèi)容的供給更容易進(jìn)入創(chuàng)新不夠與用戶審美疲倦的局勢(shì)。而東門外推出的直播間綠色生態(tài)，針對(duì)在其中直播圈層來講，假如需要持續(xù)火爆，還是得跟比較獨(dú)特的供應(yīng)鏈貨物托盤緊密結(jié)合，也許東門街道能夠發(fā)揮相近MCN機(jī)構(gòu)綜合功效，更有幫助。

另外還有投資者表明，現(xiàn)在對(duì)于直播間賽道的項(xiàng)目投資更加關(guān)注依靠AI提高直播間質(zhì)量的商品，例如看中短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)SaaS未來發(fā)展趨勢(shì)，也有和數(shù)字人在線相關(guān)的產(chǎn)品。

劉興賀接受編寫采訪的時(shí)候覺得，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)各行各業(yè)面，也悄然改變著人們社交媒體、交易、交通出行、度假旅游、逛街購(gòu)物等生活習(xí)慣，網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)標(biāo)識(shí)。他強(qiáng)調(diào)，直播經(jīng)濟(jì)既為直播網(wǎng)紅給予了一個(gè)新的表現(xiàn)自我和獲得關(guān)注的方式，都是自己創(chuàng)業(yè)和靈活用工的一種方式，同時(shí)也是企業(yè)的數(shù)字化建設(shè)、促進(jìn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷，完成線上線下一體化發(fā)展趨勢(shì)的一種手段。

在他看來，直播網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)區(qū)、網(wǎng)紅街區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅景區(qū)等都是大城市對(duì)外傳播對(duì)話框，也是傳統(tǒng)交易將來轉(zhuǎn)型方向，根據(jù)網(wǎng)紅營(yíng)銷的引流方法，匯聚一批網(wǎng)紅大咖，推動(dòng)粉絲流量的高度關(guān)注，增粉引流方法，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)圈商業(yè)街轉(zhuǎn)型發(fā)展。

劉興賀也認(rèn)為，能夠?qū)捜輰?duì)外開放態(tài)度對(duì)待網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聆聽店家、網(wǎng)絡(luò)主播、游人、當(dāng)?shù)鼐用竦雀鞣嚼嫘袨橹黧w訴求和意見和建議，頒布并實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的政策法規(guī)，即時(shí)處理發(fā)展趨勢(shì)過程中的問題，提升完善配套設(shè)施、大城市服務(wù)質(zhì)量，提高體驗(yàn)感受，讓生活“爆紅”。