證券日報編寫 周春媚

接受證券日報編寫采訪的時候，廣州市碧濤化妝品有限公司首席總裁鄒潔才從海外回家。她告訴編寫，在12月初開幕的2023新加坡跨境電商選品展會上，碧濤聯(lián)合多家廣州化妝品公司，結(jié)成了白云美灣參展團(tuán)團(tuán)體出展。西班牙西班牙馬德里美容展、越南地區(qū)跨境電商選品展、中東地區(qū)(阿聯(lián)酋) 國際性美容美體全球展……近年來，碧濤基本上每個月都會國際展會主題活動，鄒潔更加是“一年有200來天在海外”。

“出航”成為其常態(tài)化，身后是中國日化行業(yè)整體上的持續(xù)提質(zhì)升級，在全球市場占據(jù)著相對較高的市場份額。海關(guān)總署數(shù)據(jù)表明，今年前三季度在我國護(hù)膚品及護(hù)膚產(chǎn)品出口值同比增加47.27%，考試成績十分亮眼。

中國美妝看廣州市，廣州市美妝護(hù)膚看云朵。廣州白云區(qū)是我國化妝品產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵集中地之一，我區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)約占全國的四分之一。前段時間，國家工信部發(fā)布了2023年度中小型企業(yè)特點產(chǎn)業(yè)群名冊，云朵護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)群入選，變成100個集群式中唯一的護(hù)膚品集群式。編寫近日深度調(diào)研了廣州市白云美灣，探索這一“漂亮產(chǎn)業(yè)鏈”迅猛發(fā)展身后的密碼。

打造出“白云美灣”知名品牌

坐落于廣州白云區(qū)的三元里商業(yè)圈，承載了白云美灣這么多年的華麗轉(zhuǎn)身。這兒占地總面積十余萬平方，聚集了興發(fā)、怡發(fā)等七大護(hù)膚品貿(mào)易市場，都是云朵護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)群最初萌芽期的地方。

上個世紀(jì)90時代，廣東省做為解放前沿，因為毗鄰港澳，變成護(hù)膚品進(jìn)到大陸市場的首發(fā)站?！半S著國內(nèi)需求的增長，許多公司開始在廣東省進(jìn)行化妝品加工，并逐步聚集于廣州白云區(qū)的興發(fā)、怡發(fā)城市廣場。”廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)研究會副秘書長陳國津接受編寫采訪時說。

那時，三元里商業(yè)圈人流量昌盛、商鋪林立，原料集散中心便捷，成千上萬創(chuàng)業(yè)人趕到這一片熱土掘金隊。云朵化妝品產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)，產(chǎn)生“前店后坊”“北產(chǎn)南貿(mào)”的局面。但是，很多商戶的涌進(jìn)也會帶來假冒偽劣產(chǎn)品、惡性競爭等亂象，“小較為散亂”一度成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。

陳國津詳細(xì)介紹，2017年，廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)研究會正式掛牌成立。2018年，廣州白云區(qū)委、人民政府建立了廣州白云區(qū)白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)組，整體規(guī)劃示范區(qū)打造出“白云美灣”知名品牌，看準(zhǔn)千億級總體目標(biāo)，打造出具有國際競爭力和知名度的化妝品產(chǎn)業(yè)。根據(jù)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、對假冒偽劣產(chǎn)品違紀(jì)行為零容忍、組織企業(yè)“出航”參加各類展覽會、頒布“美灣九條”護(hù)膚品重點政策優(yōu)惠等各項舉措，白云美灣加快輝煌，慢慢撕掉中低端、較為散亂等標(biāo)簽。

“現(xiàn)階段，白云美灣已建成集生產(chǎn)制造、市場銷售、產(chǎn)品研發(fā)檢驗、原材料等產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)，成為全市唯一擁有護(hù)膚品全產(chǎn)業(yè)鏈的地區(qū)?！卑自泼罏钞a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃公司辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人接受編寫采訪時說，廣州白云區(qū)目前持證上崗化妝品生產(chǎn)企業(yè)1257家，占全國的23.9%，區(qū)域內(nèi)不僅有丹姿、阿道夫、嬌蘭佳人、卡姿蘭、溫碧泉等一批著名的本土護(hù)膚品品牌，也是有芭薇、瑞芬、艾圣、花出見等OEM（定牌生產(chǎn)制造協(xié)作）、ODM（初始生產(chǎn)設(shè)計）能力出眾的制造業(yè)企業(yè)。

上年8月，位于三元里商圈白云美灣城市廣場正式營業(yè)，致力于打造中高端市場體驗式商業(yè)中心，填補傳統(tǒng)式批發(fā)和零售業(yè)態(tài)的不夠?，F(xiàn)如今，置身于白云美灣城市廣場，店面不計其數(shù)，商品應(yīng)有盡有，化妝品加工和商品流通的各個環(huán)節(jié)在一座當(dāng)代房屋中聚集，變成信息傳遞、人才資源、行業(yè)交流、商品溝通交流“四流合一”的國際化場地。

以技術(shù)研發(fā)

促商品量變

工欲善其事必先利其器。國產(chǎn)化妝品要爭奪國際市場，獲得國際客戶認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量是“出航”前能過的第一關(guān)。

去年底，中國疫情防控政策剛調(diào)節(jié)，白云美灣就率先趕赴國外市場，20家化妝品企業(yè)一起先后到東南亞國家參與亞太地區(qū)馬來西亞美容展、廣東省產(chǎn)品跨境電子商務(wù)（東南亞地區(qū)）選款展。廣州市阿道夫個人護(hù)理用品有限責(zé)任公司（下稱“阿道夫”）是其中的一員，該公司負(fù)責(zé)人告訴編寫，阿道夫的商品吸引了許多東南亞地區(qū)顧客的興趣愛好?！按蠹以谡箷F(xiàn)場就獲得潛在客戶近百家，意愿金額達(dá)到860余萬元?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

商品受青睞背后，是高韌性科研投入所帶來的扎實產(chǎn)品質(zhì)量。阿道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去掉硬件條件，阿道夫自2018年起每年投入的研發(fā)支出皆在5000多萬元，打造出了“三園一院一室”的產(chǎn)學(xué)研用管理體系，并且與揚州大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、成都野生動植物開發(fā)利用研究院等多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)深度合作，通過技術(shù)手段創(chuàng)新賦能商品品質(zhì)升級。在其中，阿道夫科學(xué)研究創(chuàng)新實驗室是國家認(rèn)可實驗室，開具的檢測結(jié)果最后被全世界100多個國家和地區(qū)國際性雙邊協(xié)定組織認(rèn)可。

“做為國內(nèi)高端香芬洗護(hù)品龍頭品牌，大家最初就是憑借與眾不同味道和持久留香的專業(yè)技術(shù)在我國洗護(hù)品銷售市場立于不敗之地。現(xiàn)如今，我們有以國家認(rèn)可實驗室為中心的產(chǎn)學(xué)研用管理體系，充滿信心打造出更高質(zhì)量的產(chǎn)品出入口國際市場?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

阿道夫“堅持”產(chǎn)品質(zhì)量，是廣州白云區(qū)化妝品企業(yè)以技術(shù)研發(fā)促商品量變的一個縮影。時至今日，護(hù)膚品被稱作一個成本低的領(lǐng)域?！艾F(xiàn)如今，中低端加工廠的生存空間愈來愈小，有關(guān)鍵技術(shù)、品質(zhì)過硬生產(chǎn)廠家才可以保留出來。”一名廣州市美妝護(hù)膚從業(yè)人員向編寫表明。

陳國津表明，廣州白云區(qū)匯聚全國知名高校和科研院所產(chǎn)品研發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，成立了白云美灣國際化妝品研究所集群式，與眾妝聯(lián)集收集購服務(wù)平臺、美妝護(hù)膚工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)共同打造三大“強基工程”，加強科技創(chuàng)新賦能。于今年11月舉辦的首屆廣州市國際美妝周上，白云美灣國際化妝品研究所集群式公布聘用2013年諾貝爾物理學(xué)獎獲獎?wù)啕溈藸枴とR維特出任首席科學(xué)家，在品牌化、全球化的發(fā)展之路上邁出了堅實的一步。

以詳細(xì)靈活多變的

供應(yīng)鏈管理制勝

“護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到十幾個階段，任何一個環(huán)節(jié)犯低級錯誤了，產(chǎn)品就做不了。廣州白云區(qū)作為國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈最全面的地域，這個優(yōu)勢是其它地區(qū)難以比擬的?！编u潔表明。據(jù)了解，廣州白云區(qū)護(hù)膚品供應(yīng)鏈管理條詳細(xì)，生產(chǎn)制造、市場銷售、原材料包裝材料、生產(chǎn)加工、展貿(mào)、設(shè)計方案、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗、外包裝、貨運物流、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等一應(yīng)俱全。值得一提的是，廣州白云區(qū)坐享廣州白云機(jī)場、鄰近廣州火車站，物流配送系統(tǒng)和倉儲設(shè)施健全，能夠確保產(chǎn)品迅速送到消費者手中。

鄒潔詳細(xì)介紹，疫情防控期間，世界各國很多美妝護(hù)膚公司出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)制造暫停，中國僅有廣州白云區(qū)化妝品企業(yè)依托強大的產(chǎn)業(yè)鏈集聚優(yōu)勢，完成了不停工不停產(chǎn)。并且，因為坐落于深圳東進(jìn)戰(zhàn)略，那時候即便海外的原材料不能從廣州市進(jìn)口的，還可以從深圳等別的沿海港口繞路進(jìn)到，確保了貨品供貨。

在中國美妝武林，上海和廣州是經(jīng)常會被拿來比較兩大產(chǎn)業(yè)群?？傮w來說，上海市匯聚著巴黎歐萊雅、聯(lián)合利華等國際知名知名品牌，廣州市則是以中小企業(yè)和代工企業(yè)為主導(dǎo)。以往，知名品牌通常會下大單，設(shè)備大規(guī)模生產(chǎn)有益于控制成本。但是，疫情結(jié)束后，全世界的化妝品廠家根據(jù)成本費及風(fēng)險等多種因素，單獨商品訂單經(jīng)營規(guī)模都有所下降?！笆峭粋€產(chǎn)品做20000瓶，或是4個不同的產(chǎn)品各做5000瓶？大部分會選擇后者?！编u潔表明。

據(jù)了解，機(jī)器制作通常需要花費很長一段時間及成本開展早期發(fā)電機(jī)組調(diào)節(jié)，無法滿足小訂單要求，而廣州白云區(qū)有著柔性供應(yīng)鏈管理，可靈活地通過全自動流水線或人工等形式，能夠更好地節(jié)省成本。在日化行業(yè)這樣的新動向下，不但傳動鏈條詳細(xì)、并且生產(chǎn)制造靈活多變的廣州白云區(qū)化妝品企業(yè)在合理滿足用戶多元化、個性化的訂單需求層面，充分體現(xiàn)了自己的優(yōu)勢。

“抱團(tuán)出?！?/p>

角逐市場

近些年，風(fēng)起云涌國外市場成為國內(nèi)日化行業(yè)追尋增長點共識。作為我國日化行業(yè)的重鎮(zhèn)，廣州白云區(qū)同樣在朝著“一地供全世界”的夢想努力，全力支持公司“抱團(tuán)出海”搶訂單。

廣州社科院現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究所副研究員陳峰接納編寫采訪時說，伴隨著諸多國貨美妝新興品牌涌進(jìn)，中國美妝護(hù)膚跑道日益擁堵，促使企業(yè)“出航”探尋新機(jī)會。與此同時，近些年跨境電子商務(wù)迅速發(fā)展，跨境電商物流、海外倉儲等設(shè)施日益健全，為化妝品企業(yè)“走向世界”帶來了支撐點。

碧濤現(xiàn)如今已經(jīng)將產(chǎn)品暢銷全世界80多個國家與地區(qū)，是白云美灣之中比較早探尋“出航”的公司。近些年，鄒潔還以白云美灣進(jìn)出口貿(mào)易協(xié)會負(fù)責(zé)人身份，機(jī)構(gòu)會員企業(yè)以“白云美灣”名義團(tuán)體“出航”，自去年12月迄今，共組織白云美灣總計50多家，從歐洲到中美洲到東南亞地區(qū)，出展參展幾大洲的主要展覽會，順利拿到幾千萬訂單信息，領(lǐng)著“白云美灣”知名品牌走向世界、面向世界。

公司“抱團(tuán)出?！?，政府部門服務(wù)保障。白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃公司辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，白云區(qū)政府在公司“出航”層面，主要提供三方面的支持：一是發(fā)起產(chǎn)業(yè)協(xié)會、行業(yè)龍頭充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，取出白花花的銀子按規(guī)定給予出展資金扶持；二是以“白云美灣”為共同知名品牌，組織企業(yè)前去西班牙西班牙馬德里、日本日本東京、國外拉斯維加、越南胡志明市、曼谷等地區(qū)參與護(hù)膚品專業(yè)展會及調(diào)查市場；三是深入開展進(jìn)出口貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、跨境電商物流、海外展覽會等培訓(xùn)工作。

接納編寫采訪的企業(yè)普遍表明，趕赴國外市場也會使區(qū)內(nèi)企業(yè)提升質(zhì)量管理與品牌文化建設(shè)。由于到海外出展“并不是付展位費就可以去”，還要接納展覽會組織方的審查，符合國家的相關(guān)資質(zhì)，進(jìn)而倒逼企業(yè)不斷完善自己管理方法，提高整體競爭力。除此之外，伴隨著“白云美灣”地域品牌的拉響，越來越多高品質(zhì)化妝品企業(yè)就會選擇在這里匯聚，集群式整體實力與影響力將進(jìn)一步壯大。

現(xiàn)在2月，《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》公布，明確指出，到2025年護(hù)膚品產(chǎn)值規(guī)模做到1500億元左右。一個高速發(fā)展的“漂亮產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)容光煥發(fā)全新“長相”，變成國貨美妝“揚帆出?！钡牧聋惷瑤椭鷱V州市打造出享譽全球的“國際性美灣”。