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養(yǎng)生良藥遇上音樂節(jié)，北京同仁堂生脈飲擁抱年輕人的精神世界
2023年，大型演唱會(huì)和各類音樂節(jié)如“雨后春筍”般開始復(fù)蘇，演出市場(chǎng)供需強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，演出引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，扎堆回歸的戶外音樂節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。乘著這股音樂熱浪，自阿那亞蝦米音樂節(jié)后，北京同仁堂生脈飲于今年11月再登音樂節(jié)，從此成為音樂節(jié)“常客”。這次北京同仁堂生脈飲選擇了點(diǎn)燃年輕人熱情的廣州超級(jí)草莓音樂節(jié)，在寒冷的冬天重回盛夏，進(jìn)入年輕人的精神世界，與他們展開了一場(chǎng)中醫(yī)藥文化主題的跨時(shí)空對(duì)話。
草莓音樂節(jié)自2009年創(chuàng)立以來，已經(jīng)成為了所有年輕人每年必須經(jīng)歷的戶外音樂體驗(yàn)，更被譽(yù)為最具大眾普及度及美譽(yù)度的國(guó)內(nèi)音樂節(jié)第一大品牌。本次“超級(jí)草莓音樂節(jié)”的強(qiáng)勢(shì)歸來，將那些心懷熱愛的靈魂聚集在初冬的廣州白云山腳下，與音符為伴，一起重拾溫暖。「STILL」與「HERE」雙主舞臺(tái)共燃呈現(xiàn)，魅力綻放！聚集華語(yǔ)流行音樂時(shí)代ICON、經(jīng)典樂隊(duì)、實(shí)力唱作人、獨(dú)立新聲力量及電子音樂奇才，多元呈現(xiàn)，突破邊界。北京同仁堂生脈飲帶著元?dú)庋a(bǔ)給站，緊靠H舞臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)的年輕人們注入滿分活力。
01. 在音樂節(jié) 聽見NewWorld 用生脈飲 暢響NewLife
本次北京同仁堂生脈飲的“元?dú)庋a(bǔ)給站”依然延續(xù)了與產(chǎn)品同頻的多巴胺色調(diào)，以亮黃色為主，產(chǎn)品元素伴隨著跳動(dòng)的音符隨處可見，為每一位來到現(xiàn)場(chǎng)的樂迷帶來活力體驗(yàn)。
在“元?dú)庋a(bǔ)給站”內(nèi)，北京同仁堂生脈飲設(shè)置了生生不息動(dòng)感單車打卡區(qū)，觀眾們可以騎車點(diǎn)亮燈球，或?qū)⑵渥鳛樽頸n道具為照片加分；
聯(lián)動(dòng)元?dú)鈾n案與觀眾進(jìn)行問答互動(dòng)，免費(fèi)體驗(yàn)氛圍感編發(fā)和潮酷貼紙，現(xiàn)場(chǎng)年輕人紛紛趕來參與，為自己的音樂節(jié)OOTD加分；
扭蛋抽獎(jiǎng)集合了定制手環(huán)、包包、音樂節(jié)必備充電寶和北京同仁堂香產(chǎn)品文創(chuàng)周邊多種獎(jiǎng)品，讓用戶感覺“不虛此行”，趣味的互動(dòng)掀起一陣打卡熱潮。
北京同仁堂生脈飲還將真材實(shí)料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們可以真切的近距離感受到中藥文化的魅力；
黨參娃娃和人參娃娃兩個(gè)IP也來到了現(xiàn)場(chǎng)，可愛的外形萌態(tài)十足，引發(fā)了不少觀眾與其合照；
除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還有售賣北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現(xiàn)場(chǎng)年輕人的飲品首選。
02. 線上線下雙端發(fā)力 擁抱年輕活力
現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意展位“元?dú)庋a(bǔ)給站”以潮流的設(shè)計(jì)、別致的互動(dòng)掀起了一陣打卡熱潮，占據(jù)年輕消費(fèi)者的朋友圈。除了線下活動(dòng)，北京同仁堂生脈飲與草莓音樂節(jié)的跨界合作也在線上傳播端上新驚喜，#益氣添活力暢響NewLife#的話題在抖音、小紅書平臺(tái)吸引了年輕人的關(guān)注，彰顯百年品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的納新誠(chéng)意，讓更健康、更有趣的中藥文化擁抱年輕人。
03. 跨界誠(chéng)意滿滿 深入青年文化腹地
通過音樂節(jié)文化，北京同仁堂生脈飲成功的撬動(dòng)年輕人圈層，不斷融入年輕人的語(yǔ)境和消費(fèi)場(chǎng)景，以音樂節(jié)為紐帶，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化帶入現(xiàn)代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統(tǒng)和潮流可以并存，健康和活力可以共享。
值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請(qǐng)到了生脈飲的經(jīng)銷商前來感受活力氛圍，簽到環(huán)節(jié)為本次活動(dòng)帶來了充足的儀式感，經(jīng)銷商們還為北京同仁堂生脈飲送上了誠(chéng)意滿滿的祝福，他們表示： “生脈飲本次音樂節(jié)活動(dòng)舉辦的非常年輕化，來到現(xiàn)場(chǎng)后感覺對(duì)北京同仁堂這個(gè)百年老藥企又產(chǎn)生了新的認(rèn)知，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的扭蛋抽獎(jiǎng)、編發(fā)、發(fā)光手環(huán)等等環(huán)節(jié)都是年輕人感興趣的，尤其是把中藥材搬到音樂節(jié)，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動(dòng)。”各地經(jīng)銷商都期待與北京同仁堂在未來有更加深度的合作，共同踐行藥企的社會(huì)責(zé)任感，同心同路守護(hù)百姓健康。
北京同仁堂生脈飲在草莓音樂節(jié)，不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一種代表健康、活力和年輕態(tài)度的生活方式。這次合作不僅展示了北京同仁堂對(duì)年輕消費(fèi)群體的重視和理解，也彰顯了其作為一個(gè)百年老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新和前瞻性。通過這樣的合作，希望更多的年輕人能了解北京同仁堂生脈飲，感受到它的活力，同時(shí)也看到傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。在不斷宣揚(yáng)和發(fā)展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的背后，北京同仁堂不僅獲得產(chǎn)品聲量的不斷增長(zhǎng)，也對(duì)增進(jìn)消費(fèi)者感知品牌文化有所增益，為中醫(yī)藥品牌從競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷中突圍而出提供了新范本。
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