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「問界新M7x今日頭條」跨界融合，「車輪上的自由」開啟汽車營(yíng)銷新范式
在如今數(shù)字化營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，汽車品牌的推廣與傳播面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，塑造獨(dú)特且深入人心的品牌形象，成為各大汽車品牌亟待攻克的關(guān)鍵課題。
在此情境下，今日頭條推出汽車專屬營(yíng)銷IP項(xiàng)目「沖吧！車輪上的自由」，打造熱點(diǎn)文旅結(jié)合跑線項(xiàng)目，進(jìn)行了一次次極具創(chuàng)新性與前瞻性的成功實(shí)踐，為汽車行業(yè)的營(yíng)銷模式探索了新的形式。
近期，「問界新M7x今日頭條」展開深度合作，耦合冬季熱點(diǎn)，探尋極北之地小眾趣味自駕路線。此次營(yíng)銷活動(dòng)中，今日頭條憑借強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、多元的內(nèi)容生態(tài)以及精準(zhǔn)的傳播策略，助推活動(dòng)圓滿落地，為問界新M7展示品牌智駕實(shí)力提供了優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷場(chǎng)域。
跨界共創(chuàng)，爆款內(nèi)容凸顯品牌實(shí)力
在「問界新M7x今日頭條」本次的營(yíng)銷合作中，達(dá)人共創(chuàng)是一大核心亮點(diǎn)?；顒?dòng)中，今日頭條巧妙撮合千萬(wàn)級(jí)頭部KOL初曉敏與幻想家japaul跨界共創(chuàng)紀(jì)錄片，在國(guó)境北端黑龍江，開啟了一場(chǎng)從哈爾濱到齊齊哈爾的自駕之旅。在這場(chǎng)旅途中，問界新M7挑戰(zhàn)了雪地低溫等極端環(huán)境，全方位展示了產(chǎn)品的優(yōu)越性能，打破了傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷模式中單一的產(chǎn)品展示這一局限。
“國(guó)民SUV”問界新M7搭配大熱文旅目的地，借助哈爾濱冰雪季這一爆款熱點(diǎn)打造的“天然舞臺(tái)”，問界新M7成功為自身實(shí)力做出了最好的證明?；顒?dòng)共創(chuàng)的千萬(wàn)級(jí)KOL創(chuàng)意紀(jì)錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經(jīng)上線，便在用戶群中引發(fā)了強(qiáng)烈反響，上線3天內(nèi)播放量突破600萬(wàn)，成為了高質(zhì)量的爆款品宣內(nèi)容。作為鴻蒙智行國(guó)民SUV，問界新M7在2024年度累計(jì)交付量超過19萬(wàn)輛，榮獲2024年新勢(shì)力年度銷冠，“家用智慧SUV首選”形象深入人心，備受用戶信賴！
本次創(chuàng)意紀(jì)錄片的產(chǎn)出基于今日頭條對(duì)平臺(tái)消費(fèi)者需求和興趣的精準(zhǔn)洞察。今日頭條關(guān)注到，當(dāng)今消費(fèi)者已不再滿足于單純了解產(chǎn)品參數(shù)這一現(xiàn)實(shí)問題，而是更渴望通過真實(shí)、有趣的場(chǎng)景化體驗(yàn)來認(rèn)知產(chǎn)品。問界新M7與文旅元素的結(jié)合，便滿足了這一需求，為消費(fèi)者勾勒出一幅自由、舒適且充滿探索樂趣的出行畫面，使品牌形象更加豐滿、立體，極大地增強(qiáng)了品牌的吸引力和感染力。
攜手頭條，打造汽車營(yíng)銷全新引擎
能夠及時(shí)準(zhǔn)確地觸達(dá)潛在購(gòu)車消費(fèi)群體，感知其可能存在的購(gòu)車問題，離不開今日頭條平臺(tái)對(duì)于目標(biāo)受眾群體信息關(guān)注焦點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。在汽車資訊領(lǐng)域，今日頭條每日都會(huì)產(chǎn)生海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，涵蓋新車發(fā)布、評(píng)測(cè)對(duì)比、技術(shù)解讀、駕駛體驗(yàn)等各個(gè)方面，滿足不同用戶對(duì)汽車相關(guān)信息了解與掌握的多樣化需求。這不僅為汽車愛好者提供了豐富的知識(shí)盛宴，也為汽車品牌營(yíng)銷搭建陣地儲(chǔ)備了肥沃的土壤。
與此同時(shí)，基于對(duì)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)的深度分析，今日頭條能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，提前洞察消費(fèi)者需求，為合作品牌提供前瞻性的營(yíng)銷策略建議，助力汽車品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。本IP項(xiàng)目中，今日頭條打造了50＋KOLxKOC傳播矩陣，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了汽車垂直領(lǐng)域，以及科技、親子、Vlog等多個(gè)泛領(lǐng)域人群，確保了問界新M7的品牌信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同類型的潛在消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的最大化滲透。
其中，車垂領(lǐng)域?qū)柦缧翸7技術(shù)細(xì)節(jié)和性能表現(xiàn)的專業(yè)評(píng)測(cè)深入解讀，為汽車愛好者、潛在購(gòu)車人群提供了權(quán)威參考；科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者聚焦車輛的智能科技亮點(diǎn)，展示其在自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等方面的領(lǐng)先性；親子領(lǐng)域的分享則突出了車輛在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引了家庭消費(fèi)決策者的關(guān)注；Vlog領(lǐng)域的日常記錄讓問界新M7的形象更加貼近生活，有效展現(xiàn)了品牌親和力的一面。
這一過程中，今日頭條同樣充分發(fā)揮了其對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的深度了解和精準(zhǔn)把控能力，根據(jù)不同垂類創(chuàng)作者的粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格以及影響力范圍，進(jìn)行了科學(xué)合理的搭配組合，確保問界新M7的品牌信息能夠通過多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出形式，精準(zhǔn)觸達(dá)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的潛在消費(fèi)群體。
頭抖聯(lián)動(dòng)，匯聚雙平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量資源
值得一提的是，本次項(xiàng)目中今日頭條與抖音的雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以及全網(wǎng)分發(fā)的策略，同樣為活動(dòng)提供了強(qiáng)大的流量支持和廣泛的傳播覆蓋。通過整合雙平臺(tái)各類資源，活動(dòng)成功打造了一個(gè)具有高度影響力的營(yíng)銷IP，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)和高效鏈接。
頭抖話題聯(lián)動(dòng)機(jī)制作為本次活動(dòng)的關(guān)鍵舉措之一，以官方牽頭設(shè)立的雙話題，以及頭條端內(nèi)的征文活動(dòng)為核心，吸引了海量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的積極參與，他們圍繞問界新M7的產(chǎn)品特點(diǎn)、自駕體驗(yàn)、文旅探索等多個(gè)維度創(chuàng)作了豐富多樣的內(nèi)容，形成了一個(gè)充滿活力的內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容不僅豐富了話題的內(nèi)涵，也為消費(fèi)者提供了更多元化的信息參考，進(jìn)一步激發(fā)了其討論興趣，培養(yǎng)了用戶心智。
活動(dòng)中，今日頭條端內(nèi)#車輪上的自由#話題，累計(jì)獲得了6869.5萬(wàn)閱讀量和22.8萬(wàn)討論量，用戶參與熱情高漲。用戶在話題下自發(fā)分享自己的旅行夢(mèng)想、汽車使用體驗(yàn)以及對(duì)問界新M7的期待與看法，形成了一個(gè)活躍的品牌社區(qū)。在這個(gè)社區(qū)中，品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了積極的雙向互動(dòng)，消費(fèi)者的反饋和建議為品牌的優(yōu)化和改進(jìn)提供了有益的參考，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步鞏固了品牌在市場(chǎng)中的地位。
回顧本次「問界新M7x今日頭條」的合作全程，可以窺見，今日頭條憑借多元的生態(tài)內(nèi)容和精準(zhǔn)的傳播方式，成功為汽車品牌與消費(fèi)者搭建了一座高效溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化傳遞。
展望未來，汽車行業(yè)的營(yíng)銷模式也將不斷創(chuàng)新升級(jí)，而今日頭條作為成熟的營(yíng)銷平臺(tái)，也將繼續(xù)發(fā)揮其作用，不斷探索創(chuàng)新營(yíng)銷新模式。平臺(tái)將通過進(jìn)一步深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶畫像和內(nèi)容推薦，整合更多元的創(chuàng)意資源，打造更具吸引力的品牌內(nèi)容；并將繼續(xù)嘗試拓展跨領(lǐng)域合作，構(gòu)建更廣泛的營(yíng)銷生態(tài)。在未來，今日頭條有望助力更多汽車品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位，面向消費(fèi)群體全方位展示自身優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)進(jìn)取與發(fā)展騰飛。
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