電商頻道
今日聚焦點(diǎn)：當(dāng)心上市企業(yè)借勢營銷被纏身
于莉
近年來，A股市場網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)頻生，AIGC、ChatGPT、英偉達(dá)顯卡定義等被火熱。這種受歡迎理論的有關(guān)上市企業(yè)變成資產(chǎn)追求的標(biāo)底，一部分股價(jià)快速上漲。但是，其中就有混水摸魚者。近日，交易中心向多家公司傳出問詢函，規(guī)定公司說明有關(guān)描述是不是因涉嫌誤導(dǎo)性陳述，存不存在順從市場熱點(diǎn)、危害股價(jià)的情況。
在A股市場，投資人對“借勢營銷”應(yīng)該十分熟悉，一部分上市企業(yè)翹首而望，有些公司乃至周而復(fù)始開演借勢營銷。
借勢營銷這一亂相為什么層出不窮？小編認(rèn)為，該狀況高發(fā)身后只有兩個(gè)層面緣故：一方面，因?yàn)槭兄倒芾?、股東減持、質(zhì)押貸款等多種因素，上市企業(yè)想要相互配合銷售市場積極公布相關(guān)的信息內(nèi)容，甚至有的上市企業(yè)運(yùn)用投資人溝通平臺(tái)“自說自話”，以提升股票價(jià)格；另一方面，借勢營銷的違反規(guī)定成本費(fèi)較低，上市企業(yè)通常存有擦邊球的心態(tài)。此外，一部分投資人也存心存僥幸，期待把握住上市企業(yè)公布與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)定義信息的機(jī)會(huì)“賺一波”。
需注意的是，上市企業(yè)借勢營銷，小心被纏身。
奧聯(lián)電子便是一例典型性。處于汽車零部件生產(chǎn)制造賽道的奧聯(lián)電子于2022年年末公布跨界營銷進(jìn)到新能源市場項(xiàng)目投資鈣鈦礦，并和普通合伙人胥明軍共同投資開設(shè)奧聯(lián)太陽能。從而，奧聯(lián)電子得到了來源于投資人、券商分析師的高度關(guān)注。但是，伴隨著“簡歷打假維權(quán)”、深圳交易所對奧聯(lián)電子立案查處進(jìn)而給與企業(yè)以及相關(guān)被告方公開譴責(zé)處罰，股價(jià)也持續(xù)下降“一蹶不振”，高位接盤的投資人盈利受到影響，乃至傾家蕩產(chǎn)。與此同時(shí)，企業(yè)品牌及信譽(yù)度受到損害，可謂一地雞毛。
小編認(rèn)為，避免上市企業(yè)借勢營銷、公布虛假性資料等，必須多方行為主體合力、系統(tǒng)治理，防止出現(xiàn)“按下葫蘆浮起瓢”的現(xiàn)象。
第一，上市企業(yè)應(yīng)客觀客觀性公布與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)定義相關(guān)的內(nèi)容，果斷的對借勢營銷話題討論說“不”。筆者在整理材料時(shí)見到，針對近期粘上網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)定義導(dǎo)致股價(jià)快速上漲的情況，多家公司在變動(dòng)公示、投資人互動(dòng)平臺(tái)上確立回應(yīng)，如表明企業(yè)暫時(shí)不涉及到腦機(jī)接口業(yè)務(wù)流程、暫時(shí)不涉及到閑聊AI業(yè)務(wù)流程、并沒有ChatGPT產(chǎn)品類別等。
第二，監(jiān)督機(jī)構(gòu)對借勢營銷狀況進(jìn)一步嚴(yán)格管控。6月12日，深圳交易所修定了《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第11號(hào)——信息披露工作考核》，并向社會(huì)公開征求意見。在其中，針對上市企業(yè)一部分信披違規(guī)劇情雖沒做到政紀(jì)處分規(guī)范，但是可能對股票買賣交易產(chǎn)生影響，危害債權(quán)人權(quán)益的情況，根據(jù)罰分項(xiàng)加強(qiáng)監(jiān)管。如上市企業(yè)根據(jù)互動(dòng)易平臺(tái)、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)或多種方式順從市場熱點(diǎn)或與市場熱點(diǎn)不合理關(guān)系，有意夸大其詞相關(guān)事宜對企業(yè)生產(chǎn)制造、運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售、發(fā)展趨勢等因素的影響，不合理危害企業(yè)股票以及衍化種類費(fèi)用等個(gè)人行為，最多可扣六分。
第三，股民要提高警惕，不盲目跟風(fēng)炒網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，防止變成擊鼓傳花的最后一棒。時(shí)下，眾多受歡迎定義還是處于初始階段，行業(yè)前景尚不容樂觀，商品是否能夠商業(yè)化的、商業(yè)運(yùn)營模式能否不斷依然在探尋當(dāng)中。投資人應(yīng)做足功課，嚴(yán)防虛假性信息內(nèi)容致利益受損。
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