電商頻道
電影行業(yè)相擁人工智能技術(shù) 謀取營業(yè)收入、公司估值雙回暖
本報(bào)訊記者李豪悅
OpenAI大型語言表達(dá)生成模型ChatGPT刷爆了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)月以后，緊緊圍繞AI討論的話題已滲透到各個(gè)領(lǐng)域。受其影響，以往很多年不被看好的文化娛樂版塊重新回到投資人視線里，而電影行業(yè)特別是在受到重視。同花順數(shù)據(jù)表明，近年來，A股影視院線板塊指數(shù)上漲幅度做到40.76%。
談起最近影視板塊依靠AI話題討論走熱，中娛中國智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《證券日?qǐng)?bào)》記者說，在電影行業(yè)，從劇本大綱、藝人選人、場(chǎng)景搭建，到視頻后期制作、音效處理、電影字幕翻譯，AI技術(shù)性都能夠充分發(fā)揮。
影視劇是AI應(yīng)用先驅(qū)者
在6月13日的國際電影論壇當(dāng)場(chǎng)，上海電影股權(quán)有限公司總經(jīng)理、黨委書記、執(zhí)行董事戴運(yùn)提及，上海電影有限責(zé)任公司目前有專業(yè)團(tuán)隊(duì)正在做AI有關(guān)的策劃具體內(nèi)容。而電影行業(yè)和AI的融合早就存有。
戴運(yùn)表明，在內(nèi)容方面，AI和電影行業(yè)的融合相對(duì)成熟，例如虛擬拍攝，從業(yè)人員對(duì)于此事應(yīng)該十分熟悉。此外，從營銷推廣層面來說，AI可能會(huì)在電影院多元業(yè)態(tài)運(yùn)營乃至電影排片等行業(yè)提高工作效率。未來影院在人員服務(wù)中一定會(huì)進(jìn)一步精湛，相關(guān)工作人員可以繼而看向高效益工作。
戴運(yùn)覺得，AI有關(guān)技術(shù)在影視IP行業(yè)也大有作為。
上海電影先前（3月7日）發(fā)布公告稱，計(jì)劃收購大股東上影集團(tuán)持有的上影元文化藝術(shù)51%股份。那時(shí)公司簡(jiǎn)介，本次買賣將有助于其擴(kuò)展IP經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)與大股東優(yōu)質(zhì)資源及業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升企業(yè)盈利能力與競(jìng)爭(zhēng)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海電影手握著好幾部傳統(tǒng)大IP,包含2023年最熱門的《中國奇譚》，及其眾所周知的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等。
“在我們把那么多經(jīng)典人物形象引入上市企業(yè)，這種IP和AIGC造成什么樣的化學(xué)變化，3月份至今金融市場(chǎng)也是非常關(guān)心。而IP是所有AI技術(shù)性可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)純天然媒介。許多AI技術(shù)的發(fā)展事實(shí)上是由IP達(dá)到的。”戴運(yùn)說。
艾媒CEO兼首席分析師張譯向《證券日?qǐng)?bào)》記者說，AI在電影行業(yè)的應(yīng)用是比較豐富的。“生成式AI可用作影視劇的劇本大綱。它能夠剖析很多現(xiàn)有的影視劇劇本，從這當(dāng)中學(xué)習(xí)培訓(xùn)故事情節(jié)實(shí)施的邏輯與人物角色，并接著形成一個(gè)新的臺(tái)本。這有助于減少劇本大綱的時(shí)間也，提升影視劇的生產(chǎn)率；還可以被用來電影的動(dòng)畫特效。動(dòng)畫特效是電影行業(yè)中不可或缺的重要組成部分，而生成式AI能使動(dòng)畫特效更加迅速更加高效。它能夠一鍵生成骨骼結(jié)構(gòu)、工程建筑、角色、場(chǎng)景下的3D建模，使動(dòng)畫特效更為細(xì)致和真實(shí)；還可用于電影的推廣和營銷。生成式AI能夠剖析影視劇的特點(diǎn)，并通過一鍵生成與其說有關(guān)宣傳海報(bào)、預(yù)告等宣傳手冊(cè)，提高電影的曝光度與口碑?！?/p>
在國際電影論壇，光電影場(chǎng)CEO俞志杰舉例說明，影視特效制作與AI的發(fā)展應(yīng)用，早已可以讓平常人體會(huì)到影片級(jí)拍片子全過程。這種也得益于現(xiàn)階段影視技術(shù)的不斷完善。
盲目跟風(fēng)AI不可行
影視劇技術(shù)的成熟眾所周知，但營業(yè)收入上怎樣轉(zhuǎn)換，乃至能不能吸引投資人把目光再次轉(zhuǎn)到文化娛樂銷售市場(chǎng)，依然尚未可知。
華人文化資產(chǎn)執(zhí)行董事張娜在國際電影論壇的“文化娛樂項(xiàng)目投資”圓餐桌上分享了自己體會(huì)。她坦言：“投資者許多是學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，這樣的情況下難以避免能算一個(gè)影片的收益，測(cè)算一個(gè)電視劇的利潤率，考量影院投資收益率。但實(shí)際上ip產(chǎn)業(yè)不完整是一個(gè)數(shù)字化的管理體系。當(dāng)領(lǐng)域過多注重智能化時(shí)，就容易出現(xiàn)2015年至2016年文化娛樂企業(yè)并購風(fēng)潮所帶來的惡循環(huán)。這是一個(gè)相對(duì)敏感而敏感的管理體系，當(dāng)過多追尋數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)破壞掉這一領(lǐng)域許多長期主義的執(zhí)著?！?/p>
高東旭覺得，電影行業(yè)本質(zhì)上是ip產(chǎn)業(yè)，理論是服務(wù)項(xiàng)目方式工具等，AI能夠助推影視劇市場(chǎng)的發(fā)展，卻不是影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此影視劇公司需要處理AI技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)相互關(guān)系，不能為了追求所謂領(lǐng)先水平性，盲目跟風(fēng)AI，終究AI技術(shù)性不可以取代人們?cè)谟耙晱V告制作里的創(chuàng)造力和對(duì)情節(jié)的理解認(rèn)知，并不能完全替代人們藝人的演出水平與魅力，有效擴(kuò)展AI技術(shù)性的使用范圍，才能更好的促進(jìn)影視劇市場(chǎng)的發(fā)展。
張譯覺得，企業(yè)必須在研發(fā)資金投入時(shí)進(jìn)行早期整體規(guī)劃，明確技術(shù)性資金投入總體目標(biāo)、資金投入經(jīng)營規(guī)模資金投入預(yù)期收益率，為此評(píng)估技術(shù)花費(fèi)的可行性分析和潛在性風(fēng)險(xiǎn)；選擇適合自己的技術(shù)規(guī)范，掌握技術(shù)性資金投入節(jié)奏。
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