北京頻道
讓美好無(wú)界延伸|王府井925美好生活節(jié)圓滿收官！
永無(wú)止境地創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活是王府井集團(tuán)一直以來(lái)肩負(fù)的使命。為持續(xù)擴(kuò)大“王府井925美好生活節(jié)”的活動(dòng)效應(yīng)，集團(tuán)緊扣市場(chǎng)脈搏與發(fā)展方向，結(jié)合商業(yè)、消費(fèi)和文化等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以“向新同行，美好無(wú)界”為主題，攜手全國(guó)36城79家門(mén)店、品牌及合作伙伴共同聯(lián)動(dòng)，不斷推動(dòng)消費(fèi)加速升溫。“王府井925美好生活節(jié)暨王府井集團(tuán)69周年慶”自8月啟動(dòng)以來(lái)，不斷制造消費(fèi)新熱點(diǎn)，營(yíng)造多元消費(fèi)新內(nèi)容，以無(wú)界概念貫穿始終，創(chuàng)新突破傳統(tǒng)商業(yè)的限制，面向廣大消費(fèi)者，推出街舞大賽、世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)、城市露營(yíng)、二次元文化、寵物經(jīng)濟(jì)、親子互動(dòng)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性化的生活需求，不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛力。
活動(dòng)期間，王府井集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，客流量大幅提高，較去年同期整體增長(zhǎng)20%。國(guó)慶7天，集團(tuán)抓住長(zhǎng)假客流高峰，策劃豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引全國(guó)各地消費(fèi)者參與其中。
街舞大賽燃爆13城，曝光量超過(guò)1500萬(wàn)
為迎合當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、敢于表現(xiàn)自我的特性，王府井集團(tuán)特別策劃全國(guó)街舞巡回賽，于8月-9月期間，推出TURN UP亞洲街舞大賽，來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的超3000名舞者熱血對(duì)決，超50家廠牌、街舞機(jī)構(gòu)參與，10余個(gè)國(guó)家地區(qū)的嘉賓選手到場(chǎng)。兩個(gè)月，13站專業(yè)賽事，燃爆全國(guó)13城。
街舞大賽匯聚潮流舞蹈、青春運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚元素，在全國(guó)掀起街舞熱潮?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)1萬(wàn)名；近10萬(wàn)名線上直播觀眾；超150位自媒體達(dá)人互動(dòng)打卡，超50家渠道媒體宣傳；與近20個(gè)品牌達(dá)成合作；賽事總計(jì)曝光量超過(guò)1500萬(wàn)。
小紅書(shū)話題瀏覽近兩千萬(wàn)人次，400+達(dá)人打卡
圍繞內(nèi)容電商潮流，集團(tuán)全渠道融合發(fā)力，構(gòu)建新零售護(hù)城河。9月5日至10月4日，王府井集團(tuán)聯(lián)合小紅書(shū)官方S+級(jí)IP“小美說(shuō)”，傾力打造“逛出美好生活”主題活動(dòng)?；顒?dòng)總曝光量1.3億，活動(dòng)專屬頁(yè)面與話題頁(yè)的瀏覽量累計(jì)達(dá)近兩千萬(wàn)人次。
全國(guó)門(mén)店共邀請(qǐng)超400位小紅書(shū)達(dá)人到點(diǎn)打卡，其中包括多位平臺(tái)頭部KOL，帶來(lái)超過(guò)2000萬(wàn)次曝光，覆蓋超過(guò)250萬(wàn)粉絲群體。全國(guó)門(mén)店與廣大小紅書(shū)用戶共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共產(chǎn)出近5萬(wàn)篇?jiǎng)?chuàng)意筆記。
1925張拼圖，創(chuàng)世界紀(jì)錄稱號(hào)
周年慶期間，王府井聯(lián)動(dòng)全國(guó)各門(mén)店，同心協(xié)力、共攀高峰，成功完成拼圖世界紀(jì)錄稱號(hào)挑戰(zhàn)。
8月起，在集團(tuán)的統(tǒng)籌安排下，全國(guó)各門(mén)店共同開(kāi)啟填色畫(huà)活動(dòng)，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共征集到3000余份優(yōu)秀填色畫(huà)。此外王府井集團(tuán)還聯(lián)合北京潤(rùn)保芳德公益基金會(huì)，邀請(qǐng)12位患有腫瘤疾病的兒童參與繪圖填色，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任及人文關(guān)懷。
經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的籌備，9月23日拼圖挑戰(zhàn)活動(dòng)在線下成功舉辦。當(dāng)日由1925張?zhí)钌珗D組成的“王府井集團(tuán)六十九周年生日快樂(lè)”，在認(rèn)證官的見(jiàn)證下，成功獲得“最多填色畫(huà)組成的句子”世界紀(jì)錄稱號(hào)。
多城聯(lián)動(dòng)，客流再攀高峰
周年慶高潮期以及國(guó)慶節(jié)期間，全國(guó)門(mén)店呈現(xiàn)豐富多元的互動(dòng)活動(dòng)，各業(yè)態(tài)門(mén)店的客流量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
王府井集團(tuán)聯(lián)合COACH、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、ecco、哈根達(dá)斯、霸王茶姬、金蝸牛、xbot、NOOXION賽車(chē)模擬器、歐冠足球等多家品牌，在王府井大街推出為期13天的主題潮流市集，通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的多功能市集展陳空間，以及多樣的互動(dòng)體驗(yàn)方式，讓消費(fèi)者及中外游客感受文化與潮流交融的魅力。
北京市百貨大樓“澡堂咖啡廳”晉升熱門(mén)打卡地，“王府井打卡新地標(biāo)”—— EDCC藝云數(shù)字藝術(shù)中心10月強(qiáng)勢(shì)入駐；國(guó)慶7天，長(zhǎng)沙王府井百貨針對(duì)市民和游客推出尋寶活動(dòng)，客流突破40萬(wàn)人次；9月-10月初，西安王府井永寧門(mén)店落地“上新了 故宮”西安首展，聯(lián)動(dòng)超級(jí)文化IP，開(kāi)啟國(guó)風(fēng)綺夢(mèng)盛宴；成都王府井百貨將王府井特色與屬地文化相結(jié)合，準(zhǔn)備了熊貓火炬玩偶及城市打卡翻頁(yè)裝置，與顧客完美互動(dòng)；西寧王府井大象城落地“Duang!大藝術(shù)家”西北首展，藝術(shù)史經(jīng)典作品穿越時(shí)間，解鎖寶藏打卡點(diǎn)。
北京燕莎奧萊打造了奇趣路亞釣活動(dòng)區(qū)，吸引眾多顧客參與；王府井奧萊·平原小鎮(zhèn)組織快閃、無(wú)人機(jī)表演、機(jī)甲巡游、音樂(lè)燈光秀等，客流同比大幅提升；王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)發(fā)揮市級(jí)旅游街區(qū)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文商旅深度融合，舉辦一系列沉浸式體驗(yàn)式活動(dòng)。王府井奧萊·晉陽(yáng)里在國(guó)慶期間舉辦“美拉德西餐咖啡藝術(shù)周”主題活動(dòng)，為市民和游客提供了別樣體驗(yàn)。
新燕莎MALL《青蛙王子》兒童劇，王府井喜悅落地UOOHA歡樂(lè)時(shí)光全國(guó)首展&快閃店，為各年齡層消費(fèi)者提供了多樣選擇；臨汾Up Town王府井·尚城開(kāi)展“國(guó)慶七天樂(lè)嗨貢院街，王府井尚城繽紛國(guó)潮·好市尚街”活動(dòng)，吸粉1萬(wàn)+，門(mén)店曝光率10萬(wàn)+。
?？诤◤V場(chǎng)結(jié)合時(shí)下年輕人喜愛(ài)的MBTI性格分析，開(kāi)展“瘋狂購(gòu)物節(jié)&MBTI主題市集”系列活動(dòng)，國(guó)慶當(dāng)日客流實(shí)現(xiàn)57%的增長(zhǎng)。
六十九年來(lái)，王府井集團(tuán)從未停止探索、逐新的腳步。作為民族商業(yè)品牌，王府井集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展與社會(huì)變化，不斷優(yōu)化商業(yè)表達(dá)，賦能城市生活。2025年，王府井集團(tuán)將迎來(lái)70周年慶，集團(tuán)將繼續(xù)聚焦消費(fèi)多元化趨勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)全渠道融合發(fā)展，為城市發(fā)展注入新活力。
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