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盈月攬芳華 賴(lài)茅敬團(tuán)圓—十年精進(jìn) 開(kāi)拓新境
中秋，是中國(guó)人心中最具情感共鳴的傳統(tǒng)節(jié)日之一，人們?cè)谶@個(gè)節(jié)日里祈愿團(tuán)圓、幸福，恰好今年也是賴(lài)茅十周年的重要時(shí)刻，賴(lài)茅借此佳節(jié)開(kāi)展了中秋主題活動(dòng)——“6城巡游敬團(tuán)圓”，通過(guò)“賴(lài)茅號(hào)中秋花車(chē)”6城巡游與金秋巡禮賴(lài)茅快閃花車(chē)落地活動(dòng)，融合各地獨(dú)特民俗文化與品牌特質(zhì)，打造沉浸式文化體驗(yàn)，將更多的團(tuán)圓氛圍傳遞到更多真賴(lài)粉的身邊。
本次巡游歷程縱橫南北4300公里，跨越6大城市，與40余個(gè)城市地標(biāo)、12座中石化加油站同框合影；同時(shí)落地青島未來(lái)城萬(wàn)科廣場(chǎng)與福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)開(kāi)展2場(chǎng)民俗快閃活動(dòng)，與上千人共慶中秋佳節(jié)。同步開(kāi)啟1場(chǎng)直播全程記錄活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，線上直播間近3萬(wàn)人共享歡樂(lè)時(shí)光，整場(chǎng)活動(dòng)線上線下氛圍火熱，使得賴(lài)茅品牌在中秋營(yíng)銷(xiāo)中再次出圈。
2014年賴(lài)茅回歸茅臺(tái)集團(tuán)后至今，十年間，賴(lài)茅懷揣著夢(mèng)想與使命，腳踏實(shí)地，以卓越品質(zhì)贏得了市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者信賴(lài)，以深厚文化底蘊(yùn)和歷史傳承鑄就了品牌的輝煌與榮耀。賴(lài)茅深知品牌文化傳播和連接消費(fèi)者情感的重要性，本次中秋活動(dòng)便是在品牌蓬勃發(fā)展且積極探索與消費(fèi)者深度互動(dòng)的背景下展開(kāi)的。
“賴(lài)茅號(hào)中秋花車(chē)”巡游于9月12日從首站北京開(kāi)始，一路經(jīng)過(guò)青島、鄭州、杭州、福州，并在青島與福州兩城限定舉行“金秋巡禮”賴(lài)茅快閃活動(dòng)。在青島未來(lái)城萬(wàn)科廣場(chǎng)，賴(lài)茅為大家準(zhǔn)備了萊西木偶民俗表演和萊西葫蘆雕刻、青島剪紙藝術(shù)等民俗互動(dòng)游戲。在福州東二環(huán)泰合廣場(chǎng)，傳統(tǒng)民俗表演和花燈及油紙傘制作的民俗互動(dòng)體驗(yàn)也給參與者們留下了深刻印象，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，熱鬧溫情的氛圍在活動(dòng)中脈脈流動(dòng)。最后在中秋節(jié)當(dāng)天到達(dá)最后一站——廣州，并結(jié)合6個(gè)城市的地標(biāo)建筑與易捷加油站進(jìn)行拍照打卡，為中秋加油蓄力，提升品牌影響力與公眾參與度。
此次活動(dòng)代表著賴(lài)茅尊重傳統(tǒng)民俗文化的態(tài)度，從而深度拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，也充分體現(xiàn)了賴(lài)茅在這十年間不斷探索創(chuàng)新的成果，從傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式逐漸走向文化營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)的多元模式，十年精進(jìn)，不斷開(kāi)拓新境。
未來(lái)，賴(lài)茅將繼續(xù)堅(jiān)守 “舉信賴(lài)敬真情” 的理念，在十年精進(jìn)的成果下，繼續(xù)開(kāi)拓新境，踏上新征程，書(shū)寫(xiě)新篇章！
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