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2024年金種子酒預(yù)虧超過2億，總經(jīng)理何秀俠的徽酒第一梯隊夢能成真嗎？
最近，金種子酒(600199.SH）年內(nèi)股價觸及低點10.98元。雖然近期反彈，但年內(nèi)累計跌幅仍超過10%。在20家a股白酒企業(yè)中，金種子酒的股價表現(xiàn)墊底，這與其糟糕的經(jīng)營業(yè)績密切相關(guān)。
2024年預(yù)虧超過2億元，銷售費用占行業(yè)前列
1月中旬，金種子酒發(fā)布了2024年度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計全年歸屬于母親的凈利潤將虧損2.01億元至2.91億元，扣除非凈利潤的虧損范圍將在2.1億元至3億元之間。
自2021年以來，金種子酒連續(xù)四年虧損，虧損規(guī)模逐年擴(kuò)大，2024年虧損更是刷新了近年來的紀(jì)錄。
金種子酒指出，2024年業(yè)績虧損的主要原因是底盤產(chǎn)品銷量下降。在消費降級的環(huán)境下，公司于3月份提高了底盤系列產(chǎn)品的價格，減少了促銷活動。然而，該措施并沒有充分考慮消費者對底盤產(chǎn)品價格的敏感性，導(dǎo)致終端接收意愿下降或觀望態(tài)度，尤其是在安徽北部、安徽中部、阜陽等市場。
與此同時，金種子酒在營銷成本上的持續(xù)增加進(jìn)一步影響了其凈利潤表現(xiàn)。根據(jù)2024年第三季度的數(shù)據(jù)，該公司的銷售成本達(dá)到2.07億元，同比增長9.24%。與第三季度8.06億元的總營業(yè)收入相比，銷售成本占25.72%，比2023年底增長近10個百分點。在20家a股白酒企業(yè)中，金種子酒的銷售成本排名第四，在4家徽酒上市白酒企業(yè)中排名最高。
此外，金種子葡萄酒在增加銷售成本的同時，也面臨著葡萄酒庫存壓力、經(jīng)營銷售低于預(yù)期等問題，進(jìn)一步影響了公司的現(xiàn)金流。2024年前三季度，金種子葡萄酒業(yè)務(wù)活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量為-2.56億元，表明公司的現(xiàn)金流承受著巨大的壓力。
徽酒收入占不到3%！回到第一梯隊有多容易？
談到金種子酒業(yè)績的下滑，投資者自然會關(guān)注其背后的管理團(tuán)隊。2022年，華潤入主金種子酒，總經(jīng)理何秀霞于當(dāng)年7月上任，備受業(yè)界關(guān)注。在2023年度總結(jié)表彰大會上，何秀霞提出了“金種子酒未來五年將重返安徽白酒第一陣營”的宏偉目標(biāo)。
然而，到目前為止，何秀霞已經(jīng)接管金種子葡萄酒兩年多了。即使在華潤部的大力支持下，2024年金種子葡萄酒的性能也沒有實質(zhì)性改善，不僅連續(xù)三年虧損，而且虧損金額再次加劇。從規(guī)模上看，金種子葡萄酒與徽酒其他三朵“金花”之間的差距正在擴(kuò)大。根據(jù)2024年前三季度的數(shù)據(jù)，安徽四家葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入297.50億元，其中徽酒龍頭古井貢葡萄酒實現(xiàn)營業(yè)收入190.69億元，同比增長19.53%。金種子葡萄酒僅實現(xiàn)8.06億元，占徽酒收入的3%以下。
在何秀俠的帶領(lǐng)下，金種子酒回歸徽酒第一陣營的目標(biāo)似乎越來越遙不可及。
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