上海頻道
百聯(lián)ZX造趣場引領(lǐng)Z世代“跨次元”商業(yè)登陸上海五角場
【2024年12月28日，中國上?！堪俾?lián)ZX造趣場開業(yè)儀式暨上海次元漫游節(jié)啟動儀式在五角場廣場舉行。百聯(lián)攜旗下下第二座“ZX”項目與楊浦區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)共同拉開二次元商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕。這也是繼百聯(lián) ZX創(chuàng)趣場在南京路步行街掀起次元文化商業(yè)熱潮后，又一聚焦次元文化的商業(yè)力作。百聯(lián)ZX造趣場秉承“Play Together”的經(jīng)營理念，開業(yè)期間為消費者呈現(xiàn)多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構(gòu)建次元文化型商業(yè)樣本。
百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫表示： “百聯(lián) ZX 造趣場是百聯(lián)股份探索次元商業(yè)拓展的實驗基地，是推行‘次元 PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。從‘創(chuàng)趣場’到‘造趣場’，我們始終致力于探索和實踐二次元商業(yè)的新模式， 與生活需求深度結(jié)合的文化和商業(yè)更能迸發(fā)愈久彌堅的生命力。 未來， 我們將繼續(xù)努力， 為五角場商圈乃至整個上海的次元商業(yè)貢獻自己的力量。“
儀式上，“百聯(lián)ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相。它們將陪伴二次元愛好者們，探索更多次元生活的驚喜，享受同好帶來的樂趣。
次元文化重塑空間，引領(lǐng)商業(yè)新變革
伴隨二次元領(lǐng)域在規(guī)模與形態(tài)方面的持續(xù)拓展，以興趣為導(dǎo)向的消費文化及以喜好為優(yōu)先考量的消費習(xí)慣正逐步重塑市場，精神悅己成為了當(dāng)下商業(yè)新潮向。作為引領(lǐng)國內(nèi)二次元商業(yè)發(fā)展的百聯(lián)集團，持續(xù)保持著對于二次元市場的深入洞察和關(guān)注，深耕年輕團隊培養(yǎng)以及次元商業(yè)模式的可持續(xù)發(fā)展。為延續(xù)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的品牌精神，助力城市更新，百聯(lián)將造趣場落地于上海楊浦區(qū)五角場，由百聯(lián)旗下原“百聯(lián)悠邁生活廣場”煥新改造而來。將項目定位于此也是依托于周邊科技創(chuàng)新與數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，以及“大廠+大學(xué)”的特色優(yōu)勢，上海五角場早已因其濃厚的次元文化氛圍和年輕力而聞名。而五角場憑借其優(yōu)越資源及地理優(yōu)勢，已形成了成熟的商圈氛圍，為年輕客群提供了多元的消費選擇，即為楊浦區(qū)的消費熱力核心。
（開業(yè)儀式 活動現(xiàn)場圖）
如果將百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場定義為二次元文化商業(yè)圣地，百聯(lián)ZX造趣場則是次元文化商業(yè)體的衍生和拓展，更是百聯(lián)ZX項目從零到一之后走向文化內(nèi)生與模式復(fù)制的新探索。區(qū)別于百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，“百聯(lián)ZX造趣場”雖然與之僅只有一字之差，但兩座次元商業(yè)體并非是復(fù)制下的“克隆體”，其中亦蘊含著百聯(lián)集團對于兩座次元商業(yè)的不同定位與理解?！癦X”源自于：Z Era(Z世代)和X(無限可能)，造趣場以中國首家二次元生活方式集聚地為定位，向市場首次輸出“次元PLUS”生活方式的概念，專注于營造“找同好、好有愛”的別樣生活社交環(huán)境，持續(xù)提升次元愛好者的游逛體驗。百聯(lián)ZX造趣場貫徹“Play Together”的經(jīng)營理念，與品牌一起、與團隊一起，與消費者一起，與在地商圈一起，共同探索二次元文化空間新可能，煥發(fā)市場新活力。
（開業(yè)儀式 現(xiàn)場活動啟動圖）
重磅IP齊共聚 孵化次元生活新領(lǐng)域
在如今二次元產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，商業(yè)項目為力求體現(xiàn)“差異化”競爭優(yōu)勢，逐步將“二次元”融入場景，打造極具專屬感的二次元主題場景以提升消費體驗并促進持續(xù)消費，百聯(lián)ZX造趣場將生活需求與文化、商業(yè)深度結(jié)合，以“次元PLUS”生活方式的理念推動未來次元商業(yè)發(fā)展。為了將“二次元生活方式集聚地”定位具象化，百聯(lián)造趣場通過造“次元生活場景”、 造“多元合作模式”、造“市場趣味玩法”、造“自有IP形象”，全維度打造二次元生活共振場。
為了幫助粉絲群體挖掘相契合的次元生活方式的審美與個性表達需求，在業(yè)態(tài)的品類構(gòu)建上，除常規(guī)模玩、谷子周邊、卡牌等熱門商品之外，同步擴充三坑服飾、美甲美瞳、美妝造型、文具文創(chuàng)等潛在需求供給，同時與眾多本土供應(yīng)鏈品牌達成首次合作，值得一提的是，此次特別引入了GUGU新海誠主題店，作為首次進入中國市場的知名二次元IP綜合品牌，特別將內(nèi)容、活動、體驗、商品、餐飲多種玩趣方式集于一體，致力于為粉絲提供最極致的IP綜合體驗。縱觀百聯(lián)ZX造趣場全業(yè)態(tài)布局首店率高達77.42%；而餐飲部分新增“口碑休閑”&“IP主題”多種餐飲氛圍選擇，更有國內(nèi)首家新海誠作品cafe主題店，無論是用餐空間亦或是用餐氛圍都進行了迭代優(yōu)化，確保服務(wù)體驗升級；除此之外，場內(nèi)除了既有的高人氣娛樂品牌，諸如派對KTV頭部品牌“星聚會”、老牌密室“長藤鬼?！币约岸嗉铱ㄅ苿”練^之外，項目還將帶來超700㎡古裝奇幻IP沉浸式VR互動體驗、擁有多個全球知名次元IP授權(quán)研發(fā)，電玩街機種類豐富的二次元電子游藝嘉年華中心，以及二次元COS主題攝影快閃體驗店等等，開業(yè)當(dāng)天就廣受二次元圈層愛好者的歡迎，首日客流5.3萬，銷售近200萬，為受眾人群提供沉浸式娛樂盛宴。
（百聯(lián)ZX造趣場開業(yè)現(xiàn)場圖）
垂直細(xì)分商業(yè)模式 共創(chuàng)年輕力地標(biāo)
作為以商業(yè)零售為核心的大型國有商業(yè)集團，百聯(lián)集團近年來不斷聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，助力上海國際消費中心城市建設(shè)，深挖年輕群體消費習(xí)慣表象下的底層商業(yè)邏輯，將兼具趣味和玩味的二次元垂直市場作為切入點，洞察年輕群體的精神和文化需求，重組人貨場，構(gòu)筑創(chuàng)意、內(nèi)容兼具的獨特泛二次元生態(tài)圈?；仡櫚俾?lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)至今，從業(yè)態(tài)布局、品牌創(chuàng)新到統(tǒng)籌運營，在探索和實踐中，百聯(lián)ZX項目已逐漸打造出屬于自己的成熟次元體系。此次全新項目百聯(lián)ZX造趣場不止是客觀意義上的商業(yè)體，更是一個具有年輕力的空間產(chǎn)品，在這個空間里，每一個個體可以找到自己喜歡的事物，投入最美好的感情，以精神共鳴吸引社交共振，與同好Play Together，與商場、租戶雙向賦能，創(chuàng)造屬于自己的生活想象。
-完-
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