上海頻道
上海勞力士大師賽：賽事與城市“雙向奔赴”，擦亮城市文旅消費(fèi)新名片
在全球化的浪潮中，城市品牌建設(shè)已成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略。上海勞力士大師賽作為亞洲網(wǎng)球旗艦賽事，賽事連年成功舉辦，吸引了五湖四海的球迷年年相聚于此，也讓世界頂級(jí)球員相約上海。作為上海文旅品牌的新亮點(diǎn)，上海勞力士大師賽不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一張代表上海文旅消費(fèi)的嶄新名片。
9月30日至10月13日，2024年上海勞力士大師賽攜奧運(yùn)會(huì)后的“全民網(wǎng)球”熱潮來(lái)襲。作為亞太地區(qū)唯一的一站ATP最高級(jí)別1000分賽事，上海勞力士大師賽自去年起重磅升級(jí)為“超級(jí)大師賽”， 單打簽表擴(kuò)容至96人，世界排名前百的頂尖選手幾乎都出現(xiàn)在了上海的賽場(chǎng)上，今年的賽程更是首次完整覆蓋國(guó)慶“十一黃金周”，賽事的熱情在旗忠網(wǎng)球中心達(dá)到了最高點(diǎn)。
據(jù)賽事方介紹，本屆上海勞力士大師賽賽事期間總?cè)雸?chǎng)觀賽球迷超22萬(wàn)人，且總票房收入方面也較去年增長(zhǎng)15%，均創(chuàng)賽事歷史新高。大客流的涌入也讓賽事周邊商品銷(xiāo)售得到大幅提高，日均超百萬(wàn)的銷(xiāo)售額也足以體現(xiàn)網(wǎng)球迷們的消費(fèi)熱情。
“賽事+城市”：雙向奔赴添彩城市發(fā)展
大型體育賽事作為一種別具一格的社會(huì)活動(dòng)，猶如一塊強(qiáng)大的磁石，將來(lái)自世界各地、有著截然不同文化背景的運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判等專(zhuān)業(yè)人士匯聚一堂，共同投身于這場(chǎng)盛大的聚會(huì)。通過(guò)成功舉辦大型體育賽事，東道主城市得以在世界舞臺(tái)上充分展現(xiàn)其卓越的體育成就，還能夠淋漓盡致地彰顯其獨(dú)特的文化魅力。“體育+人文+城市”的有機(jī)結(jié)合，為城市文化的傳播開(kāi)辟了全新的視角與寶貴的機(jī)遇。每一次大型體育賽事的圓滿舉行，都如同對(duì)城市文化品牌進(jìn)行了一次精心雕琢與顯著提升，使得城市在體育與文化交融中，不斷提升軟實(shí)力，在國(guó)際舞臺(tái)上光芒耀眼，吸引全球目光，進(jìn)一步推動(dòng)城市在體育、文化、外交等多個(gè)維度全面提升與跨越。
在當(dāng)今社會(huì)，城市宛如現(xiàn)代體育的“孵化器”，源源不斷地孕育著各類(lèi)體育活動(dòng)與項(xiàng)目，而體育賽事則恰似城市發(fā)展的“助燃劑”，有力地助推城市經(jīng)濟(jì)活力的迸發(fā)，體育與城市之間緊密的互動(dòng)融合，已然成為城市轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)活力提升的關(guān)鍵標(biāo)志。實(shí)現(xiàn)體育賽事與城市的“雙向奔赴”，這不僅是城市建設(shè)邁入新階段的必然抉擇，更是打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要內(nèi)涵所在。
在上海正在邁向全球著名體育城市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本屆上海勞力士大師賽，賽期完整覆蓋十一黃金周期間，其不僅僅停留在體育競(jìng)賽層面，而是一個(gè)流量的入口，成為文商旅體產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要途徑，為發(fā)展城市新型經(jīng)濟(jì)、提振城市社會(huì)活力、提升城市軟實(shí)力、深化城市有機(jī)更新帶來(lái)澎湃動(dòng)能。
“賽事+品牌”：多元融合打響城市國(guó)際品牌強(qiáng)聲量
重大體育賽事不僅僅是競(jìng)技體育的較量，更是城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的全球傳播。自9月30日盛大開(kāi)幕起，上海勞力士大師賽便在全球迅速掀起熱潮，吸引眾多媒體高度關(guān)注，從國(guó)際知名體育媒體到各國(guó)主流媒體，既聚焦賽事精彩對(duì)決與球員卓越表現(xiàn)，也對(duì)上海城市風(fēng)貌、賽事組織及觀眾熱情予以積極評(píng)價(jià)。賽事期間，全球網(wǎng)球迷紛紛匯聚上海，國(guó)慶假期，更是每天有超過(guò)20,000名觀眾從世界各地相聚于此，共同體驗(yàn)這場(chǎng)體育盛宴，營(yíng)造出了熱鬧非凡的賽場(chǎng)氛圍。他們不僅享受了精彩的比賽，還深入體驗(yàn)了這座城市的獨(dú)特魅力，將上海的美好形象傳播到世界各地。
賽場(chǎng)上，選手們?nèi)Ρ绕?，激烈?zhēng)奪。賽事之余，同樣亮點(diǎn)紛呈，11日晚，上海勞力士大師賽“超級(jí)摯友”羅杰費(fèi)德勒再度回歸，并且攜手陳奕迅、樊振東、張之臻為觀眾聯(lián)手獻(xiàn)上雙打表演賽，充分點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情。另外，賽事方也組織選手們化身“旅游博主”，參觀上海的景點(diǎn)、體驗(yàn)上海的文化。例如，目前世界排名第一的辛納和世界排名第三的阿爾卡拉斯來(lái)到南京路步行街，和中國(guó)的網(wǎng)球愛(ài)好者一起揮拍。商圈聯(lián)動(dòng)，這是網(wǎng)球文化從旗忠網(wǎng)球中心向中心城區(qū)的延伸。世界排名第七的選手泰勒·弗里茨和巴黎奧運(yùn)會(huì)男單銅牌獲得者洛倫佐·穆塞蒂閃現(xiàn)陸家嘴中心綠地，與三星堆青銅大立人進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的網(wǎng)球“友誼賽”，綠色的網(wǎng)球在古老與現(xiàn)代之間飛馳，將文明的回聲融入每一次擊球的韻律，選手們對(duì)于主辦地上海文旅的真切體驗(yàn)經(jīng)由選手和觀眾的口口相傳以及社交媒體的傳播，進(jìn)一步提升了上海城市的國(guó)際影響力。上海勞力士大師賽，不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更成為上海城市品牌和文化魅力的全球展示平臺(tái)。
2024年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，支持以體育賽事為切入點(diǎn)，加快促進(jìn)“商旅文體展”融合發(fā)展。體育賽事是上海全球著名體育城市的“金名片”，今年以來(lái)，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等國(guó)際頂級(jí)賽事陸續(xù)回歸，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海站、四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽等重大體育賽事相繼舉辦，為上?！吧搪梦捏w展”融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
作為首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的7大標(biāo)桿活動(dòng)之一，2024年上海勞力士大師賽憑借其重量級(jí)的賽事IP、全球知名頂尖選手云集自帶高流量屬性、商旅文體展聯(lián)動(dòng)頻頻，在推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)卓越：上座率持續(xù)升高、一票難求；賽場(chǎng)內(nèi)的官方旗艦店人頭攢動(dòng)、銷(xiāo)售火爆；進(jìn)一步推動(dòng)體育賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，為上海建設(shè)全球著名體育城市和世界一流國(guó)際體育賽事之都點(diǎn)燃強(qiáng)力引擎。
本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問(wèn)題請(qǐng)郵件聯(lián)系，我們會(huì)及時(shí)處理：tousu_ts@sina.com。
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁(yè)分享至好友
舉報(bào)郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號(hào)-2