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愛慕2025春夏新一代文胸，以反脆弱設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)女性生命力
2025年2月28日，愛慕正式發(fā)布新一代文胸設(shè)計(jì)理念「反脆弱設(shè)計(jì)」，以"我身柔韌，我心熱烈"為宣言，將內(nèi)衣從物理支撐升維至生命態(tài)度的載體。這是基于愛慕30多年人體工學(xué)研究的設(shè)計(jì)理念革新，所提出的全新文胸品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)?！胺创嗳酢奔仁钱a(chǎn)品功能的體現(xiàn)，也是女性態(tài)度主張的表達(dá)，為穿著者提供“抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無趣”的身心體驗(yàn)，并構(gòu)建起當(dāng)代女性對(duì)抗不確定性的精神錨點(diǎn)。
愛慕的「反脆弱設(shè)計(jì)」，由在《繁花》中充分展現(xiàn)韌性和颯爽的滬上演員佟晨潔，在愛慕的最新品牌大片中演繹得淋漓盡致。
佟晨潔在廣告片中詮釋著現(xiàn)代女性的多重宇宙——她是來去如風(fēng)的車手，是分手時(shí)灑脫的大女主，是野外生存里瀟灑的獵人，也是穿行海上的帆船手……
通過佟晨潔的演繹，完美傳達(dá)了愛慕反脆弱設(shè)計(jì)的理念——專為當(dāng)代女性打造，將實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值相結(jié)合，新一代產(chǎn)品是新一代女性的外化，不再是傳統(tǒng)的“白幼瘦”審美，而是承載愛慕對(duì)生命力的理解，以及外放的情緒表達(dá)。
此次TVC通過極富張力的表達(dá)方式，真實(shí)地走近當(dāng)代女性的生活，傳遞全新理念，展現(xiàn)當(dāng)代女性“我身柔韌，我心熱烈”的新風(fēng)貌，激發(fā)共鳴，詮釋"柔韌有力量的身體，是反脆弱設(shè)計(jì)的終極語言"。
愛慕反脆弱設(shè)計(jì)的發(fā)布具有行業(yè)創(chuàng)新和引領(lǐng)性，在于將人體工學(xué)與女性動(dòng)態(tài)行為軌跡研究相融合，創(chuàng)造出能隨呼吸律動(dòng)的第二層肌膚。這種設(shè)計(jì)理念的躍遷，本質(zhì)上是將"對(duì)抗身體"轉(zhuǎn)向"擁抱身體"。當(dāng)內(nèi)衣不再追求刻板曲線標(biāo)準(zhǔn)，反而以"抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無趣"的全新設(shè)計(jì)理念，讓都市女性在西裝革履與運(yùn)動(dòng)戶外間自由切換，愛慕完成的不只是產(chǎn)品迭代，更傳遞出一種剛?cè)岵?jì)的生命力。相對(duì)于愛慕此前提出的人體美學(xué)內(nèi)衣概念，「反脆弱設(shè)計(jì)」將科技力轉(zhuǎn)化為柔韌的生命力，讓每個(gè)針腳都成為對(duì)抗束縛的宣言。
即便是對(duì)于愛慕這個(gè)具有多年積淀的貼身服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌而言，這也是產(chǎn)品語言的重構(gòu)——愛慕用四重「抗性」重新定義文胸標(biāo)準(zhǔn)?！阜创嗳踉O(shè)計(jì)」理念下的新一代文胸，通過應(yīng)用抗撕扯的輕感面料，確保韌性十足，貼合身體隨心動(dòng)，在各種場(chǎng)景下始終保持優(yōu)雅的形態(tài)；以軟性支撐實(shí)現(xiàn)抗壓力，內(nèi)核穩(wěn)穩(wěn)，緩壓舒適不走形，如同將身體置于云端，溫柔化解深夜加班時(shí)的疲憊；通過透氣網(wǎng)孔對(duì)抗憋悶，無懼濕熱，讓肌膚在悶熱環(huán)境下仍能保持干爽舒適；以精奢質(zhì)感對(duì)抗無趣，實(shí)現(xiàn)詩意浪漫，內(nèi)穿外搭都時(shí)髦，作為職場(chǎng)穿搭的必備單品，在體現(xiàn)當(dāng)代精英女性身份的同時(shí)，也體現(xiàn)了一種全新的時(shí)尚態(tài)度。
能夠把文胸提升到生活范式的境界，在于愛慕基于人體美學(xué)內(nèi)衣多年的專業(yè)研究，能夠深刻洞察女性審美、多樣化需求，根據(jù)對(duì)女性身體數(shù)據(jù)、行為軌跡、生活場(chǎng)景的收集，從而制定優(yōu)雅、實(shí)穿、耐用的全新文胸品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，每一件文胸，每一處細(xì)節(jié)，每一個(gè)針腳，都是創(chuàng)造力和精湛工藝的承諾。
愛慕圍繞“健康、舒適、有型”這三個(gè)關(guān)鍵詞不斷進(jìn)化，回應(yīng)女性在氣候和城市生活中的身體痛點(diǎn)，適應(yīng)當(dāng)代生活場(chǎng)景，呈現(xiàn)充滿生命力的身體。不僅更輕、更薄、更透，也更穩(wěn)定、舒適、實(shí)穿，帶來靈動(dòng)、愉悅的新體驗(yàn)。
這種理念與愛慕品牌三十年來的專業(yè)和品質(zhì)追求一脈相承。從建立人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)中心，實(shí)現(xiàn)科技與美學(xué)的融合，到最新提出的“反脆弱設(shè)計(jì)”理念，體現(xiàn)了品牌始終致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，與時(shí)代同頻的創(chuàng)新引領(lǐng)。
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