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解鎖春季服飾爆款密碼！巨量引擎「2025春裝上新策略指南」重磅發(fā)布！
隨著氣溫回升，春意盎然 ，消費者的換裝熱情也隨之高漲，服飾行業(yè)再度迎接春季新品銷售的爆發(fā)期。服飾商家該如何精準把握春季的消費潮流，快速引爆服飾爆款新品？近期，巨量引擎重磅推出【巳春時裳】2025抖音服飾春上新策略指南 （以下簡稱“指南”），深入剖析今年春季服飾的前沿潮流走向，精心策劃春裝新品的爆款打造策略，全力協(xié)助服飾商家在春季上新的關(guān)鍵節(jié)點搶占市場先機！
Part1：緊跟上新節(jié)奏，搶得生意先機！
從厚重棉衣到輕盈風(fēng)衣，從保暖冬靴到小白鞋，對消費者來說，春季換裝不僅是順應(yīng)季節(jié)變化的必然選擇，更是擁抱春天、表達自我態(tài)度的獨特方式。滿足消費者換裝需求的應(yīng)季品無疑是商家撬動春節(jié)上新節(jié)點生意增量的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)季品在春上新節(jié)點的銷售貢獻達55%，具有超強爆發(fā)力。另外，今年是雙春年，氣溫回升更早，春季商品銷售期更長，商家可探索的春裝生意空間也更大。
其中，抖音已然成為眾多服飾商家搶占市場的必爭之地。一方面，抖音匯集海量用戶和各類引領(lǐng)時尚潮流趨勢的創(chuàng)作者，可以滿足大眾洞悉春季服裝最新訊息的需求；其完善的電商屬性，又能幫助商家實現(xiàn)爆發(fā)性更強的即種即收效果，為春季換裝消費提供增長土壤。對服飾商家而言，在抖音，緊跟春上新節(jié)點，提前布局潛力春裝品類，無疑將搶得生意增長先機！
Part2：緊抓三大趨勢，推爆應(yīng)季服飾好生意
在抖音，不同興趣圈層的用戶對服飾的喜好和需求呈現(xiàn)出鮮明的個性化特征。指南聚焦面料、場景、風(fēng)格三大服飾特征，結(jié)合抖音用戶興趣偏好，梳理總結(jié)出三大應(yīng)季類目趨勢：涼感親膚、都市山野、歐若風(fēng)。
以春季服裝的面料趨勢為例，喜歡「涼感親膚」特征的人群增速高達110%。另外，伴隨戶外運動風(fēng)潮的興起，在此場景下，以溯溪鞋、登山徒步鞋、沖鋒衣褲、速干衣褲等為代表的「都市山野」風(fēng)，成為今年春季服裝的新趨勢。在抖音，「都市山野」風(fēng)的購買人群數(shù)量超過7100萬，人群增速達80%。
歐若風(fēng)穿搭（Aura style）是今年春季的主流風(fēng)格，指通過明亮的色彩、輕盈的材質(zhì)和浪漫的設(shè)計語言，展現(xiàn)出一種積極向上、充滿能量的風(fēng)格。Aura，本意為“氣氛，氛圍”，引申到服裝風(fēng)格，則強調(diào)穿衣者擁有滿滿的靈氣和自信能量。歐若風(fēng)穿搭主要呈現(xiàn)為歐若動感風(fēng)、歐若智性風(fēng)、歐若假日風(fēng)、歐若新中式、歐若輕機能、歐若精靈風(fēng)六大風(fēng)格趨勢。
不同的穿搭風(fēng)格，背后蘊藏著截然不同的個性與態(tài)度主張。對服飾商家來說，把握住了服飾風(fēng)格的變化趨勢，也就抓住了滿足用戶需求，撬動更多生意增量的機會。
在今年春季上新的關(guān)鍵節(jié)點，服飾商家可圍繞三大趨勢重點布局，優(yōu)化春裝品類組合，并利用平臺資源與多元營銷手段，精準觸達目標(biāo)用戶，擴大新品影響力，為春季生意增長提供強力支撐。
Part3：服飾推爆四步走，輕松玩轉(zhuǎn)春上新
從零起步到爆款引爆，服飾新品在不同周期需采用針對性的營銷打法。指南強調(diào)，服飾商家應(yīng)結(jié)合商品全生命周期，完善做好春季上新計劃！圍繞新品測款期、潛力爆品期、成熟爆品期、長尾延續(xù)期，指南給出不同的營銷經(jīng)營策略指引，幫助商家輕松玩轉(zhuǎn)春季上新節(jié)點，贏獲更大爆發(fā)。
新品測款期：創(chuàng)意測試快速拿量，貨盤持續(xù)調(diào)優(yōu)
在新品測款階段，商家可借助「商品全域推廣」和「AIGC」兩大平臺工具，提升投放效果，帶動商品快速拓量。其中，「商品全域推廣」可幫助商家破解“下播后沒有成交”、“多商品投放復(fù)雜”等難題，實現(xiàn)內(nèi)容場、貨架場雙場拿量，加速春季服裝拓量爆發(fā)；「AIGC」可幫助商家快速儲備上新素材，并可根據(jù)大盤優(yōu)質(zhì)素材，為商家推薦服裝優(yōu)質(zhì)賣點，實現(xiàn)高效、精準投放。
潛力爆品期：打好貨架基礎(chǔ)，高效獲取流量，提高新品競爭力
春季服裝新品度過冷啟動期后，商家可依托平臺熱點，進行趨勢引領(lǐng)，吸引更多潛在用戶的注意，為新品的爆發(fā)式增長鋪平道路。
同時，商家也可借助巨量星圖T+S打造種草矩陣，與優(yōu)質(zhì)達人進行高效合作，提升優(yōu)質(zhì)素材供給能力，激發(fā)更多生意增量。
成熟爆品期：百萬直播間做BigDay大場，直播全域推廣助力多場景爆發(fā)
在春季服裝已經(jīng)成為全網(wǎng)爆品時，商家跟隨平臺春上新節(jié)點節(jié)奏，開展大場直播，將能撬動更多流量并提升銷售轉(zhuǎn)化。這一過程中，商家可借助「直播全域推廣」，高效提升直播間成交規(guī)模，實現(xiàn)多場景爆發(fā)。
當(dāng)春季服裝在全網(wǎng)掀起搶購熱潮，成為炙手可熱的爆品時，商家若能緊緊把握平臺春上新的關(guān)鍵節(jié)點節(jié)奏，精心籌備并開展大規(guī)模直播活動，勢必能夠吸引海量流量匯聚，并顯著提升銷售轉(zhuǎn)化率。在此期間，商家可巧妙運用「直播全域推廣」這一強大工具，全方位、高效率地擴大直播間的成交規(guī)模，進而促使商品在多場景下實現(xiàn)銷量大爆發(fā)。
本次春上新節(jié)點，巨量引擎為商家提供現(xiàn)場發(fā)布、嘉賓進播、熱點主題、工廠溯源，四大類型的百萬直播間核心玩法和豐厚激勵活動，幫助商家獲得更多生意轉(zhuǎn)化。
長尾延續(xù)期：達播短直，最大化提效種草價值
為幫助商家拓寬生意增長空間，巨量星圖短視頻與抖音電商直播間打通，提供在星圖一鍵篩選短視頻+直播優(yōu)質(zhì)達人、下單、流量優(yōu)化、查看種草引流帶貨效果等功能，幫助商家最大化提效種草價值，提升轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，通過星圖下單直播預(yù)熱/種草視頻，可為品牌專場直播引流10%-40%的看播人群。
在春季服裝的爆發(fā)長尾期，商家可采取“達播短直”，實現(xiàn)品效雙升，最大化品牌營銷收益。
除了針對春季服飾不同周期制定分層營銷策略外，參與本次春上新活動的商家還可獲得平臺提供的千萬級流量扶持與資源傾斜。本次活動，巨量引擎為商家提供行業(yè)、IP、產(chǎn)品、電商四大類型的資源支持，全面滿足商家的不同經(jīng)營需求，縮短春裝爆發(fā)路徑，推爆生意增長。
另外，活動期間，服飾商家還可享受限時降傭福利。即，在抖音電商經(jīng)營指定類目（包括男裝、內(nèi)衣褲襪、眼鏡服配）的商家，在2月19日至3月19日期間，有機會享受減傭權(quán)益，報名參與活動的商家更有機會享受傭金返還，最高可降4.4%。
結(jié)語
在服飾領(lǐng)域，商品的風(fēng)格與款式更新?lián)Q代十分迅速，市場競爭更是日趨白熱化。這不僅對商家緊跟消費者需求、快速推陳出新的能力提出了更高要求，同樣還考驗著他們線上營銷水平的多元化，需要精準觸達各個目標(biāo)用戶群體，進而實現(xiàn)品牌知名度與產(chǎn)品銷量的同步提升。值此春季新品上市之際，巨量引擎充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，為廣大服飾商家送上更精準的流行趨勢分析、精細化的管理建議指導(dǎo)，還有一系列貼心福利，旨在助力商家敏銳捕捉春季銷售節(jié)點的寶貴機遇，開辟更多增長路徑，挖掘新的業(yè)績增長點。別再觀望！快投身春季上新的戰(zhàn)場，和萬千商家一起，玩轉(zhuǎn)營銷新玩法，收獲滿滿新增長！
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