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南方黑芝麻攜手大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《青年孫中山》：以“黑色食養(yǎng)”致敬家國(guó)情懷，賡續(xù)紅色精神
2月14日，大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《青年孫中山》在廣州中山紀(jì)念堂召開(kāi)發(fā)布會(huì)并正式開(kāi)票，發(fā)布會(huì)吸引了眾多觀眾、音樂(lè)從業(yè)人士及媒體的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)主演團(tuán)隊(duì)的獻(xiàn)唱更是一度引爆全場(chǎng)。根據(jù)介紹，此次原創(chuàng)音樂(lè)劇主要講述了孫中山17-28歲的青年時(shí)代，劇情跨越了孫中山從國(guó)外歸來(lái)試圖啟蒙鄉(xiāng)民、創(chuàng)辦教育、救火救人、學(xué)習(xí)武術(shù)、最終立志醫(yī)學(xué)救國(guó)及政治革命的多個(gè)重要階段，而這一系列的劇情亦都發(fā)生在兩廣地區(qū)。
眾所周知，在孫中山先生的一生中，從幼年的生活成長(zhǎng)，到青年時(shí)期投身革命，再到國(guó)民革命期間發(fā)動(dòng)的首次反清武裝起義、兩次護(hù)法運(yùn)動(dòng)，以及后期的北伐，其諸多重要的歷程都是從兩廣地區(qū)啟始的。而此次音樂(lè)劇《青年孫中山》的首席戰(zhàn)略合作商——南方黑芝麻，同樣是一家孕育于兩廣的企業(yè)。這一緊密的聯(lián)手，亦為音樂(lè)劇增添了更多的地域色彩和文化底蘊(yùn)。
（左為南方黑芝麻集團(tuán)董事長(zhǎng)李玉珺先生代表集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約）
在發(fā)布會(huì)后的專(zhuān)訪對(duì)話中，南方黑芝麻集團(tuán)董事、副總裁程富亮先生在談到兩者的共性時(shí)至誠(chéng)表示，“《青年孫中山》的內(nèi)核在于孫中山先生在封建思想的重重束縛中勇敢覺(jué)醒，以救國(guó)救民為己任，不畏艱難險(xiǎn)阻，將理想付諸實(shí)踐的光輝歷程，這正是激勵(lì)當(dāng)代年輕人不斷前行的寶貴財(cái)富。而作為擁有40年歷史的國(guó)民品牌，南方黑芝麻同樣一直致力于傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播正能量。本次與《青年孫中山》的合作，正是公司希望能將孫中山先生的偉大精神傳遞給更多年輕人，鼓勵(lì)他們勇于奮斗和追夢(mèng)?！?/p>
跨界融合源于共性
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新始自長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃
“南方黑芝麻和孫中山其實(shí)存在著某些巧妙的緣分?！痹诎l(fā)布會(huì)上，程富亮先生說(shuō)道：“自古兩廣在文化飲食上同根同源，而黑芝麻糊這一風(fēng)味小吃最早誕生于這一地區(qū)，看到現(xiàn)在兩廣地區(qū)的街頭巷尾的甜品店現(xiàn)磨的黑芝麻糊，不禁會(huì)讓人遐想，或許在那個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代，偉大的革命先驅(qū)孫中山先生也曾品嘗過(guò)這份來(lái)自家鄉(xiāng)的甜蜜與溫暖。
更巧合的是，南方黑芝麻最重要的品牌資產(chǎn)之一是1991年年拍攝的經(jīng)典《南國(guó)篇》廣告片，而這個(gè)廣告片的拍攝地就在廣東佛山市。廣告片里面的場(chǎng)景是一條復(fù)古民國(guó)風(fēng)的小巷子，這個(gè)和音樂(lè)劇《青年孫中山》的時(shí)代背景高度吻合，而這也讓雙方的合作變得順其自然?！?/p>
（主演人員在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演）
目前來(lái)看，南方黑芝麻與《青年孫中山》音樂(lè)劇的首次跨界合作已獲得了行業(yè)的正向反饋?，F(xiàn)場(chǎng)有行業(yè)人士分析表示，南方黑芝麻此次的嘗試標(biāo)志著公司首次對(duì)音樂(lè)劇領(lǐng)域的涉足，通過(guò)與《青年孫中山》這一部兼具深厚文化底蘊(yùn)與廣泛社會(huì)影響力的音樂(lè)劇攜手，將有望在為公司帶來(lái)投資收益的同時(shí)，為品牌進(jìn)一步帶來(lái)曝光度與美譽(yù)度的提升。在觀眾沉浸于音樂(lè)劇所呈現(xiàn)的壯闊歷史背景與感人至深故事的同時(shí)，南方黑芝麻的品牌形象在其中將變得更為鮮活，這也為公司的市場(chǎng)開(kāi)拓打開(kāi)了新思路。
而程富亮先生在后續(xù)的專(zhuān)訪中也驗(yàn)證了這一說(shuō)法，他提到，與音樂(lè)劇《青年孫中山》及此前公司與廣州中山紀(jì)念堂IP的合作，既是品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的大膽嘗試，同時(shí)也是黑芝麻品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。通過(guò)持續(xù)深入挖掘?qū)O中山精神的文化價(jià)值，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)，南方黑芝麻致力于打造一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)、鮮明時(shí)代特征的品牌形象，引領(lǐng)健康食品行業(yè)的文化消費(fèi)新風(fēng)尚，讓品牌更具靈魂與價(jià)值。
合作將圍繞IP持續(xù)深化
延伸布局開(kāi)辟文創(chuàng)市場(chǎng)
從形式來(lái)看，目前雙方的戰(zhàn)略合作主要包括劇內(nèi)植入、門(mén)票植入、園區(qū)展臺(tái)展示、開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等，但雙方的合作又不僅限于此。
程富亮先生表示：除了上述的合作模式外，南方黑芝麻還計(jì)劃推出一系列蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的聯(lián)名產(chǎn)品，如融入音樂(lè)劇《青年孫中山》形象元素與中山紀(jì)念堂建筑風(fēng)貌的定制版黑芝麻糊、黑芝麻丸等，讓消費(fèi)者在享受美味健康的同時(shí)，也能沉浸于那段波瀾壯闊的歷史長(zhǎng)河之中，感受文化的溫度與深度。
同時(shí)，公司計(jì)劃推出帆布包、冰箱貼、幸運(yùn)符、建筑餅干等文創(chuàng)周邊，這些文創(chuàng)周邊不僅具有實(shí)用性，更融入了豐富的文化內(nèi)涵，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的多樣化需求，亦能夠加深他們對(duì)黑芝麻品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。
（南方黑芝麻產(chǎn)品展區(qū)）
另外，公司后續(xù)還將依托廣州中山紀(jì)念堂這一文化地標(biāo)，策劃一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，包括觀影打卡、私域粉絲見(jiàn)面會(huì)、冠名專(zhuān)場(chǎng)等，吸引更多年輕群體的目光，讓品牌的文化影響力與市場(chǎng)認(rèn)知度在互動(dòng)與體驗(yàn)中不斷提升。
聚焦新媒體傳播速度
精神契合度不局限于形式
除了關(guān)于本次的合作外，在專(zhuān)訪中，程先生亦向我們透露了南方黑芝麻關(guān)于品牌定位與傳播的最新部署。
（南方黑芝麻集團(tuán)董事、副總裁程富亮接受媒體采訪）
其中，在品牌定位上，除了公司原來(lái)感情、懷舊、溫暖的牌風(fēng)格外，南方黑芝麻后續(xù)將更多回歸到黑芝麻本身的價(jià)值和功能上。對(duì)此，在今年年初公司發(fā)布了“烏黑發(fā)亮·黑色食養(yǎng)”品牌新定位，在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邁出了新的步伐。從中醫(yī)養(yǎng)生的角度來(lái)看，黑色入腎，對(duì)頭發(fā)、氣血等方面均有益處，特別適合銀發(fā)族老年人，而未來(lái)老齡化的加深也將讓這一需求缺口持續(xù)擴(kuò)大。后續(xù)公司也將以“烏黑發(fā)亮”作為黑色食品的價(jià)值功能，致力于黑色食養(yǎng)，并不斷完善和豐富產(chǎn)品線。
而在品牌傳播方面，2025年南方黑芝麻計(jì)劃投入5000萬(wàn)元，并將數(shù)字化傳播作為公司的主要陣地。截至目前，今年公司已斥重金冠名了多組和諧號(hào)高鐵列車(chē)，這些列車(chē)的線路基本都覆蓋了中國(guó)重要的一二線城市，將有效增加公司的品牌曝光量。同時(shí)，公司將更加注重互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播和內(nèi)容種草、跨界宣傳等。如上一年度，公司已挖掘和發(fā)布了一些列40周年相關(guān)的品牌文化短視頻在多個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行推廣，并與庫(kù)迪咖啡、蒙牛綠色心情等展開(kāi)跨界合作，通過(guò)聯(lián)合推廣、互動(dòng)活動(dòng)等方式，成功擴(kuò)大品牌的影響力和受眾群體。這種跨界合作不僅能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也讓公司能夠借助合作伙伴的資源，與之共同開(kāi)拓新的市場(chǎng)。
（“雙證第一證書(shū)”）
此外，公司新的營(yíng)銷(xiāo)與傳播模式并不在局限于形式，同時(shí)也更關(guān)注于與精神層面的契合。就像與此次《青年孫中山》的戰(zhàn)略合作一樣。作為擁有40年歷史的國(guó)民品牌，南方黑芝麻所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與崇高使命。在專(zhuān)注主業(yè)、為消費(fèi)者提供健康美味食品的同時(shí)，品牌始終不忘弘揚(yáng)社會(huì)正能量，致力于成為激勵(lì)當(dāng)代青年不斷前行的精神燈塔。而這《青年孫中山》音樂(lè)劇中孫中山先生亦是經(jīng)歷了青年知識(shí)分子的成長(zhǎng)與蛻變方才投身于國(guó)家救亡圖存的洪流之中，公司希望能夠借此激發(fā)起年輕一代內(nèi)心深處的愛(ài)國(guó)情懷與不懈奮斗的崇高精神，而這也是南方黑芝麻作為擁有40年歷史的國(guó)民品牌所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與崇高使命。(尹利軍)
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