2024年，中國公路旅行迎來了歷史性的一刻，這一年被認(rèn)為是中國公路旅行的元年。

這一年，在雅安，中國公路旅行開啟新篇章

2024年5月19日第14個中國旅游日，國民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎，在雅安318自駕大本營對“行·萬里路”進(jìn)行了新的詮釋，強(qiáng)調(diào)了公路旅行的重要性和文化價(jià)值，他提到，公路旅行開始逐漸成為更多人的選擇；2024年9月27日世界旅游日，2024四川省文化和旅游發(fā)展大會，在雅安召開，中國·雅安318公路文化體驗(yàn)館開館暨318自駕游全國裝備展開展，首個318微型博物館在雅安落地。12月25日川藏、青藏公路通車七十周年紀(jì)念日，從自駕游到公路旅行，2024公路旅行大會以“用公路詮釋中國之美” 為主題，吸引了來自全國公路旅行生態(tài)領(lǐng)域的500多位行業(yè)佼佼者，齊聚G318中心點(diǎn)、北緯30度、胡煥庸線交匯之地中國·雅安318自駕大本營，共商公路旅行生態(tài)“鏈”，共建公路旅行生態(tài)“圈”。

12月25日上午10點(diǎn)40分，70年前在拉薩舉辦康藏公路通車剪彩儀式，70年后在與會嘉賓的共同見證下，同一時(shí)間，國民公路G318中心點(diǎn)地標(biāo)在中國·雅安318自駕大本營正式落地。同時(shí)，基于中國世界級公路IP國民公路G318上孵化的首個徒步主題路線IP#翻越二郎山#，也C位亮相。由此，2024公路旅行大會在此正式拉開帷幕，這也是318大本營建成以來首個公路文化節(jié)的盛大開幕。

大會一同回顧：

2014年，首屆中國自駕游大會在上海舉辦，十年磨礪，執(zhí)守初心；2024年，公路旅行大會在雅安舉辦，從“自駕游”到“公路旅行”，是面向巨量市場需求與有限服務(wù)供給的矛盾問題，從只關(guān)注游客自駕行為到兼顧公路旅行場景營造、行為規(guī)范和服務(wù)供給，重點(diǎn)從公路旅行服務(wù)供給側(cè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性重塑的深度審視和理念創(chuàng)新。

注：大會總策劃、國民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎，做破題演講《用公路詮釋中國之美》，介紹了大會IP的形成，及以國民公路G318為代表的中國的公路IP的打造啟示。

改革開放特別是黨的十八大以來，我國公路交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)入快車道，我國已建成世界最大的高速公路網(wǎng)^①，中國的公路總里程、汽車保有量，以及駕照持有量均已位居世界前列；我國旅游出行人數(shù)和消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，已形成全球最大旅游消費(fèi)市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)已經(jīng)成為日漸顯著的成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，旅游行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯而易見的變化，反向旅游、平替旅游、白牌旅游、特種兵旅游等新概念的提出，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個多樣化、個性化和品質(zhì)化并存的理性消費(fèi)時(shí)代^②。當(dāng)前，推動交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，隨著“交旅融合”“快進(jìn)慢游”“旅游交通產(chǎn)品”等中國特色理念的不斷深入發(fā)展，公路旅行將成為消費(fèi)升級和旅游組織方式變革的重要標(biāo)志，中國已進(jìn)入公路旅行時(shí)代。

回望這一年：

2024年5月，總書記，提出大力發(fā)展旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力并召開了首次全國旅游發(fā)展大會，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。^③

2024年6月，文化和旅游部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，實(shí)施國家旅游風(fēng)景道工程，制定國家旅游風(fēng)景道標(biāo)準(zhǔn)。^④

這一年，以“此生必駕318”為代表，各地公路陸續(xù)“火出圈”，獨(dú)庫公路G217、北境公路G331、S101，三峽公路G348、中國東海岸一號公路，海南環(huán)島旅游公路等陸續(xù)進(jìn)入大眾視野，2024年暑期，抖音「公路旅行」關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長97倍，環(huán)比增長112倍。^⑤

2024年9月，備受矚目的318川藏“超充綠廊”全線貫通^⑥；11月，我國新能源汽車年產(chǎn)量首次突破了1000萬輛，中國新能源車銷量躍居世界第一。^⑦

2024年11月13日，文化和旅游部、交通運(yùn)輸部、國家鐵路局、中國民航局、國家郵政局、國鐵集團(tuán)共同遴選出第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例68項(xiàng)，這標(biāo)志著繼2017年明確提出“交通和旅游融合發(fā)展”概念以來，在國家一系列政策引導(dǎo)下，中國交通和旅游步入了“全面融合”時(shí)代。

智慧交通、低空交通、新能源和MaaS等為核心的新交通模式快速發(fā)展，有效支撐地理空間與景觀地方空間的融合，交通和旅游開始了在設(shè)施與服務(wù)、功能、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)等方面統(tǒng)籌、協(xié)同與融合，交通和旅游協(xié)同進(jìn)入了交旅融合3.0階段^⑧

這一年，蘿卜快跑無人駕駛出租車爆火、特斯拉 Robotaxi 亮相、無人駕駛技術(shù)的進(jìn)步……都為公路旅行提供了新的動力和可能；隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，銀發(fā)族和Z世代成為消費(fèi)市場的重要力量，他們是家庭出游的主力軍，也是旅游的新勢力。

2024年12月25日，耗時(shí)九年，中國首個世界級公路旅行IP此生必駕318^⑨，在國民公路G318中心點(diǎn)雅安正式落地。2024公路旅行大會上吉祥物Dá^⑩正式發(fā)布。這一系列動作，也意味著這一年將是當(dāng)代旅游發(fā)展進(jìn)程中的極具標(biāo)志意義的年份，這一年，為中國公路旅行元年。

為此，大會提出以下倡議：

（一）進(jìn)入中國公路旅行元年，勠力打造具有中國特色的公路旅行文化

——要辯證認(rèn)識公路旅行生態(tài)系統(tǒng)的整體性，在公路旅行供給與需求矛盾統(tǒng)一中不斷推進(jìn)公路旅行產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)。

——要以公路旅行者需求為核心，創(chuàng)新構(gòu)建公路旅行的場景、玩法、服務(wù)，及其標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)發(fā)展、多鏈條銜接、各利益相關(guān)者共同受益的目標(biāo)。

——要充分吸收此生必駕318公路旅行IP的“出圈”之道，不斷分享其在中國公路旅行IP生態(tài)位打造、平臺構(gòu)建、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、宣傳創(chuàng)新等方面做出的有益探索與首創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)。

——要讓每一條公路旅行線路成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國紅色文化、中國特色社會主義先進(jìn)文化和生態(tài)文明的“展示者”“傳播者”“創(chuàng)造者”，讓文化在公路旅行中交流、交往、交融，共鑒文化之美，共同踐行全球文明倡議

（二）推動交旅深度融合發(fā)展，為建設(shè)交通強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國和美麗中國做出更大貢獻(xiàn)

——要發(fā)揮公路旅行全景式、縱深化、沉浸式優(yōu)勢，推動公路由交通基礎(chǔ)設(shè)施向旅游交通產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，通過公路旅行向中外游客展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國式現(xiàn)代化取得的偉大建設(shè)成就。

——要從公路旅行者的出行全過程需求出發(fā)，構(gòu)建交通友好、信息友好、服務(wù)友好、體驗(yàn)友好，并且供給多樣、價(jià)值多元、面向全齡的公路旅行供給系統(tǒng)。

——要發(fā)揮好公路的出行載體和體驗(yàn)主體作用，加強(qiáng)公路旅行體驗(yàn)和服務(wù)的供給能力，培育公路旅行生活性服務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)新動能，盤活公路旅行供給存量，在做大公路旅行供給總量的同時(shí)不斷提升供給質(zhì)量，不斷滿足公路旅行者日益增長的消費(fèi)需求。

——要努力把公路旅行培育為交旅融合的新范式，把公路旅行培育為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新動力，把公路旅行培育為旅游消費(fèi)的新場景，把公路旅行培育為民眾就業(yè)的新空間，以公路旅行高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際成效為交通強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國和美麗中國建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

2025年是“十四五”收官之年、“十五五”布局之年，也是宏觀利好政策密集出臺，鞏固旅游經(jīng)濟(jì)步入繁榮發(fā)展新周期的關(guān)鍵一年，讓我們共同把握時(shí)代機(jī)遇，用公路詮釋中國之美！

撰稿：蒙睿

編輯：鬧鬧

【參考來源】

① 中國公路，《李小鵬：我國已建成世界最大的高速公路網(wǎng)，2024

② 中國旅游研究院，《戴斌 | 旅游思想起——2024年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2025年展望》，2025

③ 中國旅游報(bào)，《新年獻(xiàn)詞｜山川共赴 新歲同行》，2025

④ 人民文旅，《在路上，在景中，看見中國的景深》，2025

⑤ 抖音創(chuàng)作靈感，《《2024抖音「公路旅行」趨勢靈感指南》發(fā)布》，2024

⑥ 西藏日報(bào)，《四川?西藏 | 318超充綠廊全線貫通》，2024

⑦ 共青團(tuán)中央，《歷史一刻！10000000輛+！》，2024

⑧ 品橙旅游，《交通旅游協(xié)同3.0：中國交通和旅游步入“全面融合”時(shí)代》，2024

⑨ “此生必駕318”這一IP的締造者是國民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎。自2016年起，李克崎便專注于“國民公路G318”的文化推廣，致力于將其打造為代表中國文化自信的世界級公路文化IP。

⑩ Dá，公路旅行大會吉祥物，也是中國公路旅行的一個“吉祥物”， 來自川藏馬鹿，諧音“馬路”單角設(shè)計(jì)，寓意著“行業(yè)獨(dú)角獸”，代表著在公路旅行領(lǐng)域中的創(chuàng)新者與領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)作手法來源于《山海經(jīng)》，創(chuàng)作靈感來源于中國古代神獸“甪端”，通曉四方語言、日行萬里，2023年雛形來自天全，2024年在雅安正式成型。