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“府呈新意，友福同享”王府井集團(tuán)啟動(dòng)2025新春消費(fèi)季
啟新福至，美好相聚。2025年是全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵之年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)。城市商業(yè)正加速邁向“文旅商融合”的嶄新階段，文化與商業(yè)的深度碰撞正在引領(lǐng)一場(chǎng)品質(zhì)化消費(fèi)的全新變革。王府井集團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略部署，以“府呈新意，友福同享”為主題，攜手全國(guó)38城80家門店共同啟動(dòng)2025新春消費(fèi)季。本次活動(dòng)創(chuàng)新性地融合文化、旅游、商業(yè)三大維度，聯(lián)手國(guó)民IP蛋仔派對(duì)，以沉浸式體驗(yàn)和年輕化表達(dá)傳遞傳統(tǒng)文化魅力，在春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日期間開展豐富多彩的主題營(yíng)銷活動(dòng)，讓城市居民在品味年俗文化中感受品質(zhì)消費(fèi)之美，共同描繪美好生活新圖景。
文旅商融合，多維賦能城市新春消費(fèi)
王府井集團(tuán)立足“創(chuàng)造美好生活”的企業(yè)使命，深耕文旅商融合發(fā)展路徑，此次新春消費(fèi)季通過(guò)整合文化IP、非遺傳承、沉浸體驗(yàn)等多元內(nèi)容，構(gòu)建起覆蓋“食、購(gòu)、娛、游、展”全場(chǎng)景的都市歡樂(lè)空間。
2025新年消費(fèi)季期間，各門店甄選豐富年貨商品，并推出折扣、滿額抽獎(jiǎng)、限時(shí)秒殺、會(huì)員專享禮遇等新春專屬促消費(fèi)活動(dòng)，線上渠道還推出新春禮盒、直播帶貨等，消費(fèi)者足不出戶就能便捷購(gòu)物，帶來(lái)線上線下全方位互動(dòng)體驗(yàn)。
除了豐富的商品活動(dòng)外，各種富含文化元素的活動(dòng)也將陸續(xù)上演：邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演，讓傳統(tǒng)技藝綻放新活力；打造潮玩市集、燈會(huì)夜市等沉浸場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感知年味、品味年俗。通過(guò)多維度的場(chǎng)景營(yíng)造，不僅提升了商業(yè)空間的文化價(jià)值，更為城市增添了新春佳節(jié)的溫度與活力。
在全國(guó)各地，王府井集團(tuán)旗下門店紛紛推出特色活動(dòng)：成都王府井購(gòu)物中心傾力打造“大美東方，井繡奇觀”首屆新年燈會(huì)，以《鸞鳳和鳴》《龍盤秀地》《牡丹花門》等六大主題燈區(qū)點(diǎn)亮城市夜空，國(guó)風(fēng)表演、燈會(huì)集市、漢服巡游輪番上演；
?？谕醺◤V場(chǎng)的北極光跨年電音節(jié)將潮流音樂(lè)、震撼光效與3米巨熊裝置完美融合，打造極具視聽(tīng)沖擊力的跨年盛典；南昌王府井購(gòu)物中心推出的《未來(lái)之境·心至所愿》跨年電音盛典更是科技感十足，13米巨幕與裸眼3D機(jī)械人演繹出一場(chǎng)跨越次元的視覺(jué)盛宴。
國(guó)民IP添新彩，激活年輕群體消費(fèi)動(dòng)能
本次新春消費(fèi)季，王府井集團(tuán)順應(yīng)年輕一代的文化品味，攜手深受歡迎的國(guó)民IP傾情打造主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)蛋仔派對(duì)IP打造一系列豐富有趣的主題活動(dòng)，以年輕態(tài)演繹傳統(tǒng)文化符號(hào)。活動(dòng)期間，蛋仔派對(duì)以其可愛(ài)治愈的形象，在全國(guó)各大門店化身“派福盟友團(tuán)”派送新年福氣。通過(guò)主題美陳、快閃店、互動(dòng)裝置等形式，營(yíng)造充滿年味的沉浸式購(gòu)物環(huán)境。消費(fèi)者還可以通過(guò)小程序參與趣味互動(dòng)，獲取專屬新春福袋、定制紅包封面等限定周邊，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)共振。
與國(guó)潮IP “福福貼貼”聯(lián)合推出的“福福貼貼·來(lái)福好寺快閃店”陸續(xù)亮相昆明王府井、西寧大象城購(gòu)物中心、天津王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)等地，讓顧客在趣味互動(dòng)中尋找專屬福運(yùn)好物，開啟2025年祈愿之旅。長(zhǎng)沙王府井FamilyPARK成功舉辦第八屆長(zhǎng)沙手帳文化節(jié)，活動(dòng)聯(lián)合來(lái)自全國(guó)的眾多獨(dú)立插畫師、手帳社團(tuán)、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌共同呈現(xiàn)，幾千名“手帳er們”相聚，分享年度溫暖瞬間。
太原晉陽(yáng)里、沈陽(yáng)棋盤山小鎮(zhèn)等門店玩轉(zhuǎn)新潮國(guó)風(fēng)，用創(chuàng)意演繹傳統(tǒng)文化，漢服舞蹈快閃秀、戰(zhàn)鼓中華表演驚艷亮相，巧妙融入當(dāng)下流行元素，呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)跨越古今的藝術(shù)盛宴。萊西王府井購(gòu)物中心的“府呈新意-王府古風(fēng)節(jié)”將《麗人行》《驚鴻一面》等漢唐舞蹈搬上舞臺(tái)，以曼妙舞姿與華麗服飾重現(xiàn)盛世風(fēng)華。
非遺展新顏，傳承弘揚(yáng)中華文化精粹
在文化傳承方面，王府井集團(tuán)各門店精心打造了一場(chǎng)場(chǎng)非遺文化盛宴。王府井奧萊·呼市如意小鎮(zhèn)帶來(lái)了震撼人心的潮汕英歌舞、氣勢(shì)磅礴的“黃河第一龍”等非遺大戲；南充王府井購(gòu)物中心、太原晉陽(yáng)里、長(zhǎng)春凈月小鎮(zhèn)等地的打鐵花、火壺秀、非遺雜技表演點(diǎn)亮跨年夜的文化天空；南昌王府井購(gòu)物中心的“非遺大賞”更是讓儺戲、皮影戲、魚燈舞等非遺表演輪番上演，每天都帶給觀眾新鮮驚喜。
北京市百貨大樓的“民俗古韻賀新春”讓會(huì)員零距離感受非遺宮燈制作的獨(dú)特魅力，西寧王府井生活廣場(chǎng)的非遺年俗手作系列活動(dòng)包羅萬(wàn)象，從傳統(tǒng)糖畫到精湛的點(diǎn)翠技藝，從趣味手作花燈到非遺民俗技藝展，綿陽(yáng)王府井購(gòu)物中心的“王府廟會(huì)·非遺體驗(yàn)”更有非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示捏泥人、剪窗花等絕活，讓傳統(tǒng)技藝在新春佳節(jié)煥發(fā)新生。
廟會(huì)聚萬(wàn)家，點(diǎn)亮城市繽紛夜經(jīng)濟(jì)
春節(jié)期間，王府井集團(tuán)在全國(guó)門店傾情打造“新春歡樂(lè)廟會(huì)”，讓傳統(tǒng)年味更添溫度。燈會(huì)夜市的絢麗光影、美食集市的誘人香氣、民俗表演的歡樂(lè)氛圍，共同編織出一幅幅充滿煙火氣的城市畫卷。夜幕降臨后，燈光藝術(shù)展覽與沉浸式演出為“王府井夜經(jīng)濟(jì)”注入別樣活力，滿足市民多元化的夜間文化消費(fèi)需求。
全國(guó)30余家門店用熱鬧非凡的舞獅表演送來(lái)新春祝福，長(zhǎng)沙王府井購(gòu)物中心等多店特邀書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，佛山王府井紫薇港的寫福送?；顒?dòng)和王府井奧萊·新鄉(xiāng)平原小鎮(zhèn)的財(cái)神巡游讓年味更添喜慶。貴陽(yáng)國(guó)貿(mào)集團(tuán)旗下門店推出的“串門生活節(jié)創(chuàng)意品牌集市”、“運(yùn)氣100%年貨集市”等特色市集熱鬧非凡，包頭王府井百貨昆區(qū)店的年味“工坊區(qū)域”讓市民在制作糖葫蘆、石臼搗年糕等傳統(tǒng)項(xiàng)目中感受濃濃年味。
王府井集團(tuán)將繼續(xù)以創(chuàng)新思維推動(dòng)文旅商融合發(fā)展，用心打造有溫度、有內(nèi)涵的品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。2025新春消費(fèi)季不僅是一次營(yíng)銷創(chuàng)新，更是王府井集團(tuán)與消費(fèi)者建立更深層次連接的紐帶。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意體驗(yàn)、文化傳承等多維度布局，王府井集團(tuán)正在用實(shí)際行動(dòng)詮釋中國(guó)零售業(yè)巨頭的使命與擔(dān)當(dāng)，為城市注入蓬勃活力，為美好生活賦能無(wú)限可能。讓我們共同期待，在2025年的美好春節(jié)里，與王府井一起品味品質(zhì)生活之美！
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