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百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)引領(lǐng)Z世代“跨次元”商業(yè)登陸上海五角場(chǎng)
【2024年12月28日，中國(guó)上海】百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式暨上海次元漫游節(jié)啟動(dòng)儀式在五角場(chǎng)廣場(chǎng)舉行。百聯(lián)攜旗下下第二座“ZX”項(xiàng)目與楊浦區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)共同拉開(kāi)二次元商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕。這也是繼百聯(lián) ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在南京路步行街掀起次元文化商業(yè)熱潮后，又一聚焦次元文化的商業(yè)力作。百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)秉承“Play Together”的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)業(yè)期間為消費(fèi)者呈現(xiàn)多主題快閃活動(dòng)、積分大賞、角色扮演互動(dòng)，以精神共鳴打造社交共振，構(gòu)建次元文化型商業(yè)樣本。
百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫表示： “百聯(lián) ZX 造趣場(chǎng)是百聯(lián)股份探索次元商業(yè)拓展的實(shí)驗(yàn)基地，是推行‘次元 PLUS’生活方式的先鋒營(yíng)地，是對(duì)話年輕消費(fèi)者的文化聚落。從‘創(chuàng)趣場(chǎng)’到‘造趣場(chǎng)’，我們始終致力于探索和實(shí)踐二次元商業(yè)的新模式， 與生活需求深度結(jié)合的文化和商業(yè)更能迸發(fā)愈久彌堅(jiān)的生命力。 未來(lái)， 我們將繼續(xù)努力， 為五角場(chǎng)商圈乃至整個(gè)上海的次元商業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。“
儀式上，“百聯(lián)ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛(ài)的紫曦，帶著她的伙伴?？怂埂恢蝗诤狭朔凵堫^鷹、河豚和貓三種動(dòng)物原型的神奇寵物驚喜亮相。它們將陪伴二次元愛(ài)好者們，探索更多次元生活的驚喜，享受同好帶來(lái)的樂(lè)趣。
次元文化重塑空間，引領(lǐng)商業(yè)新變革
伴隨二次元領(lǐng)域在規(guī)模與形態(tài)方面的持續(xù)拓展，以興趣為導(dǎo)向的消費(fèi)文化及以喜好為優(yōu)先考量的消費(fèi)習(xí)慣正逐步重塑市場(chǎng)，精神悅己成為了當(dāng)下商業(yè)新潮向。作為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)二次元商業(yè)發(fā)展的百聯(lián)集團(tuán)，持續(xù)保持著對(duì)于二次元市場(chǎng)的深入洞察和關(guān)注，深耕年輕團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)以及次元商業(yè)模式的可持續(xù)發(fā)展。為延續(xù)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的品牌精神，助力城市更新，百聯(lián)將造趣場(chǎng)落地于上海楊浦區(qū)五角場(chǎng)，由百聯(lián)旗下原“百聯(lián)悠邁生活廣場(chǎng)”煥新改造而來(lái)。將項(xiàng)目定位于此也是依托于周邊科技創(chuàng)新與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以及“大廠+大學(xué)”的特色優(yōu)勢(shì)，上海五角場(chǎng)早已因其濃厚的次元文化氛圍和年輕力而聞名。而五角場(chǎng)憑借其優(yōu)越資源及地理優(yōu)勢(shì)，已形成了成熟的商圈氛圍，為年輕客群提供了多元的消費(fèi)選擇，即為楊浦區(qū)的消費(fèi)熱力核心。
（開(kāi)業(yè)儀式 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖）
如果將百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)定義為二次元文化商業(yè)圣地，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)則是次元文化商業(yè)體的衍生和拓展，更是百聯(lián)ZX項(xiàng)目從零到一之后走向文化內(nèi)生與模式復(fù)制的新探索。區(qū)別于百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，“百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)”雖然與之僅只有一字之差，但兩座次元商業(yè)體并非是復(fù)制下的“克隆體”，其中亦蘊(yùn)含著百聯(lián)集團(tuán)對(duì)于兩座次元商業(yè)的不同定位與理解?！癦X”源自于：Z Era(Z世代)和X(無(wú)限可能)，造趣場(chǎng)以中國(guó)首家二次元生活方式集聚地為定位，向市場(chǎng)首次輸出“次元PLUS”生活方式的概念，專(zhuān)注于營(yíng)造“找同好、好有愛(ài)”的別樣生活社交環(huán)境，持續(xù)提升次元愛(ài)好者的游逛體驗(yàn)。百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)貫徹“Play Together”的經(jīng)營(yíng)理念，與品牌一起、與團(tuán)隊(duì)一起，與消費(fèi)者一起，與在地商圈一起，共同探索二次元文化空間新可能，煥發(fā)市場(chǎng)新活力。
（開(kāi)業(yè)儀式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)圖）
重磅IP齊共聚 孵化次元生活新領(lǐng)域
在如今二次元產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，商業(yè)項(xiàng)目為力求體現(xiàn)“差異化”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步將“二次元”融入場(chǎng)景，打造極具專(zhuān)屬感的二次元主題場(chǎng)景以提升消費(fèi)體驗(yàn)并促進(jìn)持續(xù)消費(fèi)，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)將生活需求與文化、商業(yè)深度結(jié)合，以“次元PLUS”生活方式的理念推動(dòng)未來(lái)次元商業(yè)發(fā)展。為了將“二次元生活方式集聚地”定位具象化，百聯(lián)造趣場(chǎng)通過(guò)造“次元生活場(chǎng)景”、 造“多元合作模式”、造“市場(chǎng)趣味玩法”、造“自有IP形象”，全維度打造二次元生活共振場(chǎng)。
為了幫助粉絲群體挖掘相契合的次元生活方式的審美與個(gè)性表達(dá)需求，在業(yè)態(tài)的品類(lèi)構(gòu)建上，除常規(guī)模玩、谷子周邊、卡牌等熱門(mén)商品之外，同步擴(kuò)充三坑服飾、美甲美瞳、美妝造型、文具文創(chuàng)等潛在需求供給，同時(shí)與眾多本土供應(yīng)鏈品牌達(dá)成首次合作，值得一提的是，此次特別引入了GUGU新海誠(chéng)主題店，作為首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的知名二次元IP綜合品牌，特別將內(nèi)容、活動(dòng)、體驗(yàn)、商品、餐飲多種玩趣方式集于一體，致力于為粉絲提供最極致的IP綜合體驗(yàn)?？v觀百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)全業(yè)態(tài)布局首店率高達(dá)77.42%；而餐飲部分新增“口碑休閑”&“IP主題”多種餐飲氛圍選擇，更有國(guó)內(nèi)首家新海誠(chéng)作品cafe主題店，無(wú)論是用餐空間亦或是用餐氛圍都進(jìn)行了迭代優(yōu)化，確保服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)；除此之外，場(chǎng)內(nèi)除了既有的高人氣娛樂(lè)品牌，諸如派對(duì)KTV頭部品牌“星聚會(huì)”、老牌密室“長(zhǎng)藤鬼?！币约岸嗉铱ㄅ苿”練^之外，項(xiàng)目還將帶來(lái)超700㎡古裝奇幻IP沉浸式VR互動(dòng)體驗(yàn)、擁有多個(gè)全球知名次元IP授權(quán)研發(fā)，電玩街機(jī)種類(lèi)豐富的二次元電子游藝嘉年華中心，以及二次元COS主題攝影快閃體驗(yàn)店等等，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就廣受二次元圈層愛(ài)好者的歡迎，首日客流5.3萬(wàn)，銷(xiāo)售近200萬(wàn)，為受眾人群提供沉浸式娛樂(lè)盛宴。
（百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)圖）
垂直細(xì)分商業(yè)模式 共創(chuàng)年輕力地標(biāo)
作為以商業(yè)零售為核心的大型國(guó)有商業(yè)集團(tuán)，百聯(lián)集團(tuán)近年來(lái)不斷聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，深挖年輕群體消費(fèi)習(xí)慣表象下的底層商業(yè)邏輯，將兼具趣味和玩味的二次元垂直市場(chǎng)作為切入點(diǎn)，洞察年輕群體的精神和文化需求，重組人貨場(chǎng)，構(gòu)筑創(chuàng)意、內(nèi)容兼具的獨(dú)特泛二次元生態(tài)圈?；仡櫚俾?lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)至今，從業(yè)態(tài)布局、品牌創(chuàng)新到統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，在探索和實(shí)踐中，百聯(lián)ZX項(xiàng)目已逐漸打造出屬于自己的成熟次元體系。此次全新項(xiàng)目百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)不止是客觀意義上的商業(yè)體，更是一個(gè)具有年輕力的空間產(chǎn)品，在這個(gè)空間里，每一個(gè)個(gè)體可以找到自己喜歡的事物，投入最美好的感情，以精神共鳴吸引社交共振，與同好Play Together，與商場(chǎng)、租戶雙向賦能，創(chuàng)造屬于自己的生活想象。
-完-
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