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玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)的名創(chuàng)優(yōu)品，已是全球盲盒市場(chǎng)隱形冠軍？
“海珠湖拍照絕佳機(jī)位,和米奇、噗噗合影了!”從廣州的海珠湖畔,到上海、廈門的名創(chuàng)優(yōu)品門店,名創(chuàng)優(yōu)品以迪士尼復(fù)古郵票系列盲盒為核心,策劃了一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上與線下的巡郵。從小紅書用戶爭(zhēng)相分享的拆盒筆記,到線下快閃活動(dòng)的沉浸式打卡場(chǎng)景,#名創(chuàng)優(yōu)品到此一郵#瞬間成為熱議話題,更多人注意到名創(chuàng)優(yōu)品在潮玩這一大品類上的巨大潛能。
創(chuàng)新盲盒打造超級(jí)驚喜,創(chuàng)意營(yíng)銷投遞開心能量
名創(chuàng)優(yōu)品推出的迪士尼復(fù)古郵票盲盒系列作為年度暢銷大爆品,既是銷量密碼,也是流量密碼,名創(chuàng)優(yōu)品門店中粉絲排隊(duì)端盒,小紅書等社媒平臺(tái)上開箱探店爆文不斷,明星好物推薦官的分享更是撬動(dòng)不同圈層粉絲購(gòu)買。憑借出色的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新營(yíng)銷,該系列在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,成為行業(yè)標(biāo)桿。
復(fù)古郵票盲盒系列的成功,離不開其高顏值的外觀設(shè)計(jì)與極具實(shí)用性的功能搭配。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了迪士尼經(jīng)典IP的高辨識(shí)度,同時(shí)融入復(fù)古郵票的文化元素,突破傳統(tǒng)盲盒造型的同質(zhì)化窠臼。功能上,可作冰箱貼也可作為擺件,郵票禮盒也設(shè)計(jì)成了郵筒的形象,兼具收藏、實(shí)用與情感價(jià)值。
這種“高顏值+實(shí)用性”的組合,不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求,更讓盲盒成為了一種“快樂的載體”,充分詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的品牌理念。
名創(chuàng)優(yōu)品還通過巧妙的營(yíng)銷鏈路,將盲盒的驚喜感延伸至全場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。在線上,消費(fèi)者在社交平臺(tái)上曬出開盒瞬間、分享選購(gòu)心得,隱藏款引發(fā)了一波又一波話題高潮,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光與人群初始積累。在線下則策劃了全國(guó)巡郵營(yíng)銷事件,結(jié)合郵票特質(zhì),讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受盲盒的樂趣。
11月22日,廣州市地標(biāo)海珠湖畔空降數(shù)張“郵票”,作為“全國(guó)巡郵”的序幕,吸引了眾多關(guān)注。草莓熊、巴斯光年、米奇、史迪仔……一眾迪士尼IP和海珠湖對(duì)岸的廣州塔跨次元合影,前來打卡的粉絲也站進(jìn)“郵票”內(nèi)拍攝互動(dòng)照片。名創(chuàng)優(yōu)品在上海、廈門等地邀請(qǐng)各城超強(qiáng)粉絲號(hào)召力達(dá)人組隊(duì)巡游,通過達(dá)人許愿幫拆盒的互動(dòng),把盲盒的驚喜感再翻倍!卷起了一場(chǎng)全國(guó)巡游熱潮。
從話題制造到事件傳播,名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)洞察年輕群體喜好,以創(chuàng)意和體驗(yàn)為核心,迅速將盲盒產(chǎn)品的熱度推向又一個(gè)高潮。
打造IP聯(lián)名新標(biāo)簽,潮玩成年輕人“心靈捕手”
在盲盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下,名創(chuàng)優(yōu)品憑借對(duì)超級(jí)IP的創(chuàng)新解讀,聯(lián)手快樂源泉迪士尼,正在塑造一個(gè)嶄新的品牌標(biāo)簽——“創(chuàng)迪”。這源自名創(chuàng)優(yōu)品在IP產(chǎn)品,尤其是盲盒研發(fā)上的卓越能力。
近兩年,名創(chuàng)優(yōu)品推出了一系列迪士尼爆款,用兼具創(chuàng)意與品質(zhì)的產(chǎn)品,為“創(chuàng)迪”標(biāo)簽提供了實(shí)打?qū)嵉闹巍?/p>
例如今年上新的史迪仔動(dòng)物派對(duì)系列盲盒、瘋狂動(dòng)物城乖乖坐系列盲盒,將工藝追求到極致,結(jié)合植絨等不同手感打造精致手辦。經(jīng)典爆款們也始終保持著旺盛的生命力,比如迪士尼系列水果頭套主題手辦盲盒,可拆卸互換的頭套帶來豐富玩法,雖已推出一年多,至今電商渠道仍保持著頗為亮眼的銷量。
這些產(chǎn)品不僅在銷售數(shù)據(jù)上屢創(chuàng)佳績(jī),更通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、情感共鳴和玩法創(chuàng)新,為“創(chuàng)迪”標(biāo)簽注入了更豐富的內(nèi)涵。 在名創(chuàng)優(yōu)品的匠心設(shè)計(jì)之下,這些盲盒產(chǎn)品既能滿足年輕人的收藏癖好,又能在使用場(chǎng)景中喚起微小卻真實(shí)的幸福感。
借助迪士尼這一世界級(jí)IP,名創(chuàng)優(yōu)品正成為當(dāng)代年輕人“心靈捕手”與“精神寄托”,為潮玩市場(chǎng)帶來更多創(chuàng)新的可能。
IP經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新潮流,名創(chuàng)優(yōu)品成盲盒“隱形冠軍”
隨著新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、社交互動(dòng)需求的追求不斷提升,他們更希望通過興趣消費(fèi),實(shí)現(xiàn)情感連接與文化認(rèn)同的表達(dá)。
早在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就首次提出“興趣消費(fèi)”將成為全球消費(fèi)趨勢(shì)。興趣消費(fèi)不僅滿足了新一代消費(fèi)者們展示個(gè)人愛好和價(jià)值觀念的需求,還通過購(gòu)買特定IP相關(guān)商品,強(qiáng)化了其在社交圈中的身份認(rèn)同,迅速成為了席卷全球的風(fēng)潮。
其中,盲盒憑借其獨(dú)特的隨機(jī)性與驚喜感,通過社交互動(dòng)和文化認(rèn)同,成為了跨越商品功能本身的多層次情感體驗(yàn)紐帶,為粉絲提供了更深層次的互動(dòng)體驗(yàn)。而外界并不清楚的是,名創(chuàng)優(yōu)品其實(shí)已經(jīng)是盲盒品類的隱形冠軍。
在10月份舉辦的2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到,僅在今年前三季度,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球累計(jì)銷量超3000萬件盲盒。截至目前,創(chuàng)下了近20億元的終端零售規(guī)模,每年在全球上新超過200款盲盒產(chǎn)品。
據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼郵票盲盒目前國(guó)內(nèi)銷售額已超8000萬,加上近期海外開售的業(yè)績(jī),到年底業(yè)績(jī)預(yù)期將破1個(gè)億,成為億級(jí)銷額的真正大爆品。
以超級(jí)營(yíng)銷與產(chǎn)品力雙輪驅(qū)動(dòng),名創(chuàng)優(yōu)品成功打造了一場(chǎng)集品牌傳播與產(chǎn)品熱銷于一體的標(biāo)桿案例,進(jìn)一步鞏固其作為盲盒界“隱形冠軍”的地位,也為品牌探索更多創(chuàng)新路徑奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在“開心哲學(xué)”的指引下,名創(chuàng)優(yōu)品不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)造者,更是一種輕松、快樂生活方式的倡導(dǎo)者。它正在用一個(gè)個(gè)小盲盒,將夢(mèng)想與快樂傳遞到更多的角落,激發(fā)年輕人的無限想象,創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的文化記憶。
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