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券商公募搶灘小紅書，新媒體展業(yè)成新風(fēng)尚
近日，券商和公募基金紛紛宣布入駐小紅書，將這一原本以“生活種草”為主的社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑跈C構(gòu)的新媒體陣地。海通證券、中泰證券、申萬宏源證券等多家頭部券商，以及包括華夏基金、易方達基金在內(nèi)的眾多公募基金公司，相繼在小紅書開設(shè)官方賬號，意圖通過這一平臺吸引年輕投資者，提升品牌影響力。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過35家券商和近30家公募基金公司入駐小紅書。券商們不僅通過官方賬號發(fā)布市場動態(tài)、投資教育和理財知識分享等內(nèi)容，還紛紛推出分支機構(gòu)或投顧個人的小紅書賬號，形成矩陣式運營。例如，江海證券在小紅書上不僅擁有官方主賬號，還孵化了多個矩陣號，如以投資者教育為主要內(nèi)容的“江海財鯨證券”和投顧號“我的作業(yè)本”，這些賬號均積累了相當(dāng)數(shù)量的粉絲。
公募基金公司也不甘示弱，它們在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容多以基金知識普及和投資思維介紹為主，旨在提高投資者的金融知識水平和品牌認知度。華夏基金是入駐小紅書的公募基金中粉絲量最多的，擁有超過13.6萬粉絲，其發(fā)布的視頻科普內(nèi)容多次獲得千贊以上的熱門筆記。此外，易方達基金、華富基金、鵬華基金等也都在小紅書上開設(shè)了賬號，積極發(fā)布投教內(nèi)容，與年輕投資者建立互動關(guān)系。
券商和公募基金公司之所以紛紛搶灘小紅書，一方面是因為該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。小紅書的用戶主要集中在90后和00后，這些年輕投資者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長，對社交媒體有著天然的親近感和高度的依賴性。另一方面，小紅書的推薦算法能夠精準分發(fā)流量給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其創(chuàng)作者，使得金融機構(gòu)能夠以較低的成本獲得較高的曝光率。
對于券商而言，入駐小紅書不僅是為了提升品牌影響力，更是為了直接服務(wù)于業(yè)務(wù)。一些券商在小紅書上發(fā)布的開戶指引等投教內(nèi)容，獲得了不俗的反饋。不少投資者在評論區(qū)留言詢問怎么開戶、傭金費率等問題，一些券商還在開戶相關(guān)的小紅書筆記左下角設(shè)有“立即咨詢”的客服鏈接，方便投資者進行在線咨詢和開戶。
公募基金公司則更加注重通過小紅書進行投資者教育和陪伴。它們通過在平臺上發(fā)布大眾喜聞樂見的觀點和內(nèi)容，與投資者進行更多元化的交流和溝通，營造理性投資、科學(xué)投資的氛圍。同時，基金公司也希望通過小紅書了解年輕投資者的投資需求和行為變化，繼而調(diào)整營銷策略，更好地保持品牌的活力。
然而，金融機構(gòu)在小紅書上的展業(yè)也面臨著合規(guī)性挑戰(zhàn)。小紅書等平臺正在不斷提高對于金融類賬號與內(nèi)容的管理與規(guī)范。因此，券商和公募基金公司在入駐小紅書時，需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，確保內(nèi)容的合規(guī)性和專業(yè)性。
盡管目前券商和公募基金公司在小紅書上的競爭格局尚未完全形成，但已經(jīng)有多家機構(gòu)開始卷出自己的風(fēng)格玩法和流量密碼。例如，華夏基金通過抽獎送iPhone等年輕人喜歡的東西來吸引粉絲；東方基金則堅持內(nèi)容垂直和賬號IP性；華富基金則堅持在做圖文科普。這些差異化的運營策略使得它們在小紅書上獲得了不錯的數(shù)據(jù)和效果。
未來，隨著年輕投資者群體的不斷壯大和社交媒體平臺的不斷發(fā)展，券商和公募基金公司在小紅書上的展業(yè)將會更加深入和廣泛。它們將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的運營策略來吸引和留住年輕投資者，提升品牌影響力和市場競爭力。同時，金融機構(gòu)也需要不斷適應(yīng)和應(yīng)對新的監(jiān)管環(huán)境和市場變化，確保在合規(guī)的前提下實現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
（來源金融界）本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負。
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