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“來華游”熱潮催生新機(jī)遇，廣西文旅擁抱世界市場(chǎng)
隨著全球旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，“來華游”的風(fēng)也吹到了廣西。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，廣西接待國(guó)內(nèi)外游客7.69億人次，其中入境過夜游客81.7萬人次，旅游總收入達(dá)8058.75億元。發(fā)展中的廣西，正不斷嘗試對(duì)話世界旅游，共享廣西之美。11月12日-14日，“壯美廣西 世界共享”2024國(guó)際旅行商大會(huì)圓滿落幕，國(guó)際旅游組織代表、旅游業(yè)界專家、旅游管理部門同志，以及來自俄羅斯、法國(guó)、英國(guó)、愛爾蘭、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、菲律賓、老撾、越南、柬埔寨、馬來西亞、印度尼西亞等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際旅行商代表和旅游達(dá)人等200多位嘉賓齊聚梧州，共拓廣西入境旅游市場(chǎng)新機(jī)遇，并應(yīng)邀組成考察團(tuán)對(duì)梧州市內(nèi)以及桂東與桂北文旅線路進(jìn)行為期3天的實(shí)地考察，廣西文旅的世界影響力得到了全面提升。
2024國(guó)際旅行商大會(huì)落地梧州
廣西文旅“刷臉”全球市場(chǎng)
在文旅行業(yè)迅速回暖的大好形勢(shì)下，廣西文旅錨定入境游市場(chǎng)不斷發(fā)力。11月12日，2024國(guó)際旅行商大會(huì)在廣西梧州市舉辦。作為2024年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)的配套活動(dòng)，大會(huì)以“壯美廣西 世界共享”為主題，旨在匯聚全球旅行商力量，共拓廣西入境旅游市場(chǎng)新機(jī)遇。這是廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)首次舉辦旅行商大會(huì)，也是梧州市近年來首次承辦國(guó)際規(guī)格的盛會(huì)。會(huì)上，文旅行業(yè)專家和全球旅行商圍繞國(guó)際文化旅游高質(zhì)量發(fā)展開展多維度研討、多層次推介、多平臺(tái)合作。
借此契機(jī)，廣西文旅以沙畫的形式向與會(huì)嘉賓推介了廣西特別是梧州的入境旅游資源，也向世界市場(chǎng)發(fā)出了誠(chéng)摯的“邀請(qǐng)函”。國(guó)際性會(huì)議的開展，也讓廣西文旅的“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大。大會(huì)期間，10家國(guó)際旅行商被授予廣西文化旅游“國(guó)際推廣合作伙伴”牌匾，未來，他們將為廣西文旅“代言”，在向世界講述廣西故事的同時(shí)，也將為廣西輸送更多國(guó)際游客。在大會(huì)的主題沙龍環(huán)節(jié)，全球旅行商和廣西旅游企業(yè)展開了自由洽談，圍繞“如何推動(dòng)廣西文旅走向世界”等話題進(jìn)行了深入的探討和交流。
2024國(guó)際旅行商大會(huì)的舉辦，是一次廣西文旅“刷臉”世界市場(chǎng)的契機(jī)。隨著廣西多元文化旅游內(nèi)容被更多人所熟知，廣西文旅的國(guó)際知名度和影響力也將獲得極大提升。
國(guó)際旅行商全方位考察廣西
深入挖掘入境游新產(chǎn)品
在2024國(guó)際旅行商大會(huì)期間，國(guó)際旅行商們對(duì)梧州市內(nèi)、梧州特色項(xiàng)目、桂東與桂北文旅線路進(jìn)行了全方位考察。在梧州市內(nèi)考察行程中，國(guó)際旅行商考察團(tuán)在市政廣場(chǎng)參與2024年廣西文化旅游嘉年華活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)廣西各地民俗文化精髓；探訪梧州茶廠，了解梧州茶深厚的歷史底蘊(yùn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に?；參觀甜蜜家蜂業(yè)生態(tài)園，品嘗香甜的蜂蜜，也進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了甜蜜產(chǎn)業(yè)背后的獨(dú)特價(jià)值。他們還前往啟迪梧州雪立方冰雪世界，解鎖了梧州旅游的時(shí)尚玩法。
除了和梧州深入對(duì)話，國(guó)際旅行商考察團(tuán)還深入桂東與桂北，深度體驗(yàn)廣西特色文旅資源，多彩的文旅活動(dòng)、多元的文旅產(chǎn)品，贏得了國(guó)際旅行商們的一致好評(píng)，沿途的所見所聞，也為他們進(jìn)一步挖掘廣西入境游產(chǎn)品提供了助力。
接下來，廣西還將加強(qiáng)對(duì)入境旅游市場(chǎng)主體的扶持力度，以更加多樣的入境旅游產(chǎn)品和線路、更加完善的文旅服務(wù)應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)大的入境游市場(chǎng)。
文旅產(chǎn)品和服務(wù)全面提升
入境游市場(chǎng)“大招”不斷
作為中國(guó)少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，廣西保留著原汁原味的民族文化，獨(dú)特的節(jié)日和祭祀活動(dòng)、極富地域特色的服飾和工藝品、豐富多彩的飲食文化等，都是吸引國(guó)際游客的重要資源。事實(shí)上，近年來，為了講好“廣西故事”，越來越多元的入境游產(chǎn)品和線路就已經(jīng)和國(guó)際游客見面。
在今年暑期檔，廣西就端出了“文旅大餐”。例如，中越邊境跨國(guó)游就掀起了一陣“串門”熱潮。東興口利用防東鐵路開通后的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推出了一系列個(gè)性化定制產(chǎn)品，滿足了跨境游客打卡中國(guó)的游玩需求；憑祥各大旅行社則通過增加越南語導(dǎo)游的方式提升了國(guó)際游客的入境體驗(yàn)，收獲了許多好評(píng)。
面對(duì)不斷擴(kuò)大的入境游市場(chǎng)，廣西也在不斷打通傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)模式的難點(diǎn)痛點(diǎn)。交通網(wǎng)格越來越完善，去年，我國(guó)首條直通中越邊境高鐵——防東鐵路開通運(yùn)營(yíng)，接入全國(guó)鐵路網(wǎng)；今年6月，通中越邊境的南寧至憑祥高速鐵路崇左至憑祥段全線重點(diǎn)關(guān)鍵工程基本完工。入境游政策也越來越便利，2024年4月，廣西文旅廳印發(fā)《廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳辦公室關(guān)于加快推進(jìn)入境旅游支付服務(wù)便利化工作的通知》，推進(jìn)入境旅游支付服務(wù)便利化，新增設(shè)外卡POS機(jī)2626個(gè)，ATM兌換點(diǎn)110個(gè)。
根據(jù)攜程集團(tuán)發(fā)布的《廣西入境旅游市場(chǎng)洞悉報(bào)告》顯示，今年第三季度，攜程平臺(tái)廣西入境機(jī)票銷量同比增長(zhǎng)近2.5倍。入境游景區(qū)訂單量同樣快速攀升，今年前三季度訂單量同比2023年同期增長(zhǎng)了近2.8倍。這些數(shù)據(jù)充分反映，在一系列“大招”之下，廣西入境旅游市場(chǎng)正迎來蓬勃發(fā)展。
借力權(quán)威平臺(tái)探索更大舞臺(tái)
穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展之路
廣西文旅是一壇馥郁的好酒，而要想讓酒香進(jìn)一步擴(kuò)散，則需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助更多權(quán)威平臺(tái)的力量搶占市場(chǎng)。和攜程集團(tuán)的攜手，就是一次互利共贏的“雙向奔赴”。
近年來，攜程與廣西充分就引流送客、資源整合、品牌營(yíng)銷等多維度開展合作，打造了一系列高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多維度精準(zhǔn)客源吸引。攜程集團(tuán)副總裁張旭提到，接下來，攜程將從高品質(zhì)、國(guó)際化、促消費(fèi)、強(qiáng)IP四個(gè)方面入手，對(duì)廣西文旅進(jìn)行品牌打造和產(chǎn)品升級(jí)，全面助推廣西入境游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
在2024國(guó)際旅行商大會(huì)期間，行業(yè)專家也對(duì)廣西文旅提出了一系列切實(shí)可行的破局建議。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李寶春表示，廣西文旅需要集結(jié)各方力量提供更多旅游供給，在城市品牌宣傳、目的地管理和服務(wù)等方面做深、做精，讓更多國(guó)際游客停留下來。北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院名譽(yù)院長(zhǎng)張輝建議通過“+旅游”的方式，構(gòu)建廣西入境旅游的新場(chǎng)景、新玩法、新產(chǎn)品，并規(guī)劃廣西入境旅游精品線路和旅游目的地產(chǎn)品體系，擴(kuò)大廣西入境旅游品牌的世界影響力。
一系列“組合拳”的推出，讓廣西文旅和世界市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)更加緊密。在這場(chǎng)“來華游”的熱潮中，廣西文旅正以穩(wěn)健的步伐不斷前行，走向高質(zhì)量發(fā)展的通達(dá)之路。
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