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賴茅：“醬香酒+羽毛球”營銷理念的先驅(qū)者與領(lǐng)航者
前言：貴州賴茅酒業(yè)有限公司成立于2014年，由貴州茅臺酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司強強聯(lián)合，引入民營資本組建。2018年簽約成為世界羽聯(lián)首家內(nèi)地官方合作伙伴，突破白酒企業(yè)傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新打造“醬香酒＋羽毛球”營銷理念，通過實際行動貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略，傳遞運動健康生活方式，促進(jìn)羽毛球運動的普及和發(fā)展，充分展現(xiàn)了民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與情懷。
國運興則體育興、國家強則體育強。體育運動，作為維護健康、提升生活質(zhì)量的重要方式之一，正被越來越多的人所重視。全民健身，作為提升國民身體素質(zhì)、增強國民健康的重要方式，已經(jīng)成為國家的重要戰(zhàn)略。而羽毛球運動作為一項簡單易學(xué)、老少皆宜的體育運動，受到了越來越多人的喜愛。
在近幾年興起的白酒與體育跨界融合的浪潮中，賴茅酒公司一直積極探索運動精神與醬酒文化深度融合的特色品牌發(fā)展道路，促進(jìn)健康運動的普及與發(fā)展。
2018年賴茅酒公司簽約世界羽毛球聯(lián)合會，成為首家來自中國內(nèi)地的世界羽聯(lián)頂級合作伙伴，并確定以大賽樹品牌、以公益踐責(zé)任、以公關(guān)活動育核心消費者和以羽毛球場館氛圍建設(shè)與銷售結(jié)合促轉(zhuǎn)化的羽毛球圈層營銷路徑，將傳統(tǒng)醬香文化與現(xiàn)代運動精神相結(jié)合，以“醬香酒＋羽毛球”營銷理念的先驅(qū)者與領(lǐng)航者，正式拉開賴茅品牌＋體育推廣之路。
打造專業(yè)賽事IP矩陣，推動羽毛球文化的傳播和普及
“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽是賴茅酒公司在羽毛球運動推廣領(lǐng)域的開山之作。自2019年開賽以來，便以其獨特的魅力和廣泛的參與度，迅速成為全國高校羽毛球愛好者心中的“網(wǎng)紅”賽事。六年來，賽事共計走過全國40座城市，參與隊伍達(dá)1500支、參與人數(shù)超3萬人，覆蓋北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)等全國95％的985、211高校校友，在高校圈中影響越來越大。通過這一賽事，賴茅品牌不僅為高校羽毛球愛好者提供了一個展示自我、增進(jìn)友誼的平臺，也促進(jìn)了校園羽毛球文化的建設(shè)和發(fā)展。更重要的是，賽事激發(fā)了大學(xué)生對羽毛球運動的熱愛與追求，為羽毛球運動的未來發(fā)展培養(yǎng)了更多的人才。
隨后，為了持續(xù)推動羽毛球運動普及與發(fā)展，讓更多的羽毛球愛好者擁有一個展示自我、交流球技的平臺和以羽毛球為中心的真情社交場景，賴茅酒公司分別在高端圈層人群與業(yè)余羽毛球領(lǐng)域打造了“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽、“賴茅杯”全國羽毛球場館邀請賽。
截至目前，EMBA羽毛球團體賽匯聚了來自北大光華、清華經(jīng)管、中歐國際商學(xué)院、法國里昂等40所全球知名商學(xué)院、600名EMBA校友；場館賽已在全國21個省份、73座城市建立了216家深度合作的羽毛球場館網(wǎng)絡(luò)，年均舉辦賽事超300場，吸引羽毛球愛好者和專業(yè)選手參與超過4萬人次，成功構(gòu)建了以羽毛球賽事社交、產(chǎn)品展示品鑒、互動活動組織等多位一體的場館生態(tài)圈。在“賴茅杯”賽事IP中，充分將羽毛球運動的激情、拼搏精神、團隊合作，以及醬酒的工匠精神等理念傳遞給了更多的人，收獲了眾多羽毛球愛好者的認(rèn)可與稱贊。
除此之外，在“賴茅杯”系列賽事中，賴茅酒公司還攜手羽毛球奧運冠軍張寧、林丹、張楠、田卿，世界冠軍陳金、王曉理、熊國寶、馬晉、包宜鑫、劉成、趙劍華、李俊慧、李茵輝、劉堅軍、黃穗、汪鑫、王儀涵等明星嘉賓，共同傳播羽毛球運動的文化和精神。通過羽球明星的參與和引領(lǐng)，全面提升了賽事的專業(yè)性，激發(fā)更多人對羽毛球運動的關(guān)注和熱愛，增強羽毛球運動的社會影響力，推動羽毛球運動的創(chuàng)新和發(fā)展。
走向世界舞臺，展現(xiàn)體育精神與醬酒文化魅力
作為世界羽聯(lián)的官方合作伙伴，賴茅酒公司多次亮相湯姆斯杯賽、尤伯杯賽、世界羽毛球錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯、世界巡回賽總決賽等國際羽毛球重要賽事，通過將品牌理念與羽毛球精神緊密結(jié)合，更將中國的白酒文化推向了世界舞臺。
在這些國際頂級賽事中，賴茅酒公司的品牌元素不僅遍布賽場內(nèi)外，還通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道進(jìn)行高頻次曝光，向全球觀眾展示了中國白酒文化的獨特魅力與深厚底蘊。同時，還在消費者中組織了百人觀賽團，由羽球明星帶隊前往賽事現(xiàn)場切身感受體育的激情與魅力，見證國羽隊的冠軍榮耀時刻，推動羽毛球文化的國際傳播和交流，在全社會范圍內(nèi)傳播積極向上的體育精神。
為了多元化推廣全民健身和羽毛球運動，賴茅酒公司還巧妙融合傳統(tǒng)醬香文化與羽毛球運動的拼搏精神。特別推出以“璇羽金杯”為靈感設(shè)計的典藏級匠心之作——世界羽聯(lián)合作紀(jì)念酒，旨在讓每一位消費者品嘗賴茅美酒的同時，也能感受到羽毛球運動的魅力，進(jìn)一步激發(fā)他們對傳統(tǒng)醬香文化的熱愛與傳承，同時展現(xiàn)了賴茅酒公司對持續(xù)推動羽毛球事業(yè)發(fā)展的堅定決心。
大愛擔(dān)當(dāng)，傳遞體育精神與運動健康理念
在推廣羽毛球運動的同時，賴茅酒公司還積極參與公益項目，助力羽毛球運動的普及與發(fā)展、傳承傳統(tǒng)醬香文化，用實際行動詮釋著企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。除了積極投身愛心助學(xué)、扶危救難、鄉(xiāng)村振興、文明城市共建等公益領(lǐng)域，還與先鋒乒羽頻道共同發(fā)起“千城百館免費開放日”公益活動，吸引了眾多羽毛球愛好者的參與，弘揚“向上向善”正能量的社會責(zé)任。
2020年成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金，以貴州為起點，輻射全國，匯聚社會各界力量，致力于推動少年兒童羽毛球運動的普及與羽毛球特色體育教學(xué)的深化，助力中國少兒羽毛球公益事業(yè)實現(xiàn)從零到一、從有到優(yōu)的全面可持續(xù)發(fā)展。
基金會先后組織開展了“賴羽貴州行·一年一市州”公益計劃、青少年羽毛球培訓(xùn)公益夏令營、國際賽事觀賽團等公益活動，并計劃將全省納入公益發(fā)展范疇，每年進(jìn)行不低于200萬元的物資及現(xiàn)金支持，助力羽毛球運動在貴州少年兒童中的推廣和普及。據(jù)統(tǒng)計，公益基金已累計募捐資金與物資813萬元，改造54片羽毛球場地，覆蓋全省400所學(xué)校、43.5萬余名學(xué)生受益。
深耕羽毛球圈層，持續(xù)探索體育與白酒的深度融合
回顧賴茅酒公司在羽毛球運動推廣領(lǐng)域的歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，賴茅酒公司才是羽毛球圈層中做得最早、做得最多、做的最深的民族品牌。從與世界羽聯(lián)的合作到舉辦“賴茅杯”系列賽事活動，再到與羽球明星的攜手合作以及大賽支持的深遠(yuǎn)影響，賴茅品牌在羽毛球運動推廣方面取得了顯著成效，更在消費者心中樹立了積極向上的體育精神。這種精神不僅與賴茅酒公司的品牌文化相契合，更與當(dāng)今社會追求健康、快樂、積極向上的生活方式不謀而合。
未來，賴茅酒公司將讓體育初心與白酒匠心更好地融合，繼續(xù)深耕羽毛球運動推廣領(lǐng)域，強化羽毛球標(biāo)簽，通過更多創(chuàng)新舉措和精彩活動，為羽毛球愛好者提供更多、更廣的交流平臺。同時，賴茅酒公司也將繼續(xù)履行社會責(zé)任，為推動中國羽毛球運動的持續(xù)發(fā)展和全民健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。
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