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今日頭條「醉美中秋賞味指南」，借勢節(jié)慶助力品牌酒企生意增長
作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)必不可少的節(jié)日底色，佳釀美酒每逢重要節(jié)日都會迎來選購高峰。
而隨著品牌營銷的重要性深入人心，越來越多的酒水品牌選擇結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷推廣，促使更多消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品。
為幫助目標(biāo)酒水客戶達(dá)成推廣目的，收獲生意增長，今日頭條針對節(jié)慶節(jié)點(diǎn)推出【情滿中國節(jié)】項(xiàng)目，借勢節(jié)日熱度，擴(kuò)散品牌聲量。近期結(jié)束的「醉美中秋-中秋賞味指南」活動，便在頭條端內(nèi)取得了不菲的傳播效果。
依托平臺搭建絕佳陣地，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)
作為國內(nèi)最大的資訊平臺之一，今日頭條擁有龐大多元的用戶群體，覆蓋不同年齡層和興趣領(lǐng)域，是酒水品牌推廣營銷的絕佳陣地。
本次2024頭條專屬「醉美中秋賞味指南」活動，在延續(xù)2023年中秋種草IP玩法的基礎(chǔ)上，對達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量與活動核心玩法進(jìn)行了全新升級，其利用好內(nèi)容、好氛圍、好品牌，助力頭條端內(nèi)海量用戶精準(zhǔn)做出選品消費(fèi)決策，也促成了酒水品牌在中秋節(jié)點(diǎn)的線上生意爆發(fā)。
一方面，平臺邀請用戶開展中秋家宴PK，分享美食，交流酒水選購、贈禮經(jīng)驗(yàn)，提升參與活動的酒水品牌記憶度；另一方面，頭條端內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人發(fā)布文章，分享酒水選購的專業(yè)意見，調(diào)動更多用戶參與互動討論。多種內(nèi)容形式共同激發(fā)端內(nèi)用戶參與熱情，活動上線短短兩周時(shí)間，便收獲了15.4萬+用戶參與，話題討論量10.7萬+，整體曝光7.6億＋的傳播效果。
UGC+PGC內(nèi)容串聯(lián)，引爆全域討論熱度
本次活動充分調(diào)動頭條端內(nèi)不同圈層用戶群體，既有海量UGC擴(kuò)散發(fā)聲，以真實(shí)體驗(yàn)強(qiáng)勢種草；又有頭部PGC內(nèi)容輸出，專業(yè)內(nèi)容分享更權(quán)威。
中秋「醉有料」暢聊美酒，打造相關(guān)話題+有獎?wù)魑?，聚合相?yīng)發(fā)文方向下產(chǎn)出的海量UGC內(nèi)容，進(jìn)一步提高相關(guān)酒水品牌討論度，成功引爆C端用戶參與熱情；中秋賞味指南，根據(jù)用戶討論度、交易數(shù)據(jù)，展現(xiàn)不同用戶所做出的選擇，結(jié)合酒水品鑒官推薦進(jìn)行綜合測算，選出3個(gè)不同酒類榜單，引發(fā)熱議，提前炒熱中秋話題。
活動期間，平臺邀約10余名酒水、美食、財(cái)經(jīng)、文化類優(yōu)勢達(dá)人，圍繞三大主題進(jìn)行種草爆文創(chuàng)作，每日1個(gè)“行家課堂”，進(jìn)行1小時(shí)內(nèi)容科普+1小時(shí)直播帶貨，與直播間觀眾沉浸式分享中秋賞味經(jīng)驗(yàn)，打造中秋「醉內(nèi)行」，實(shí)現(xiàn)邊“種草”邊收獲，成功引爆活動參與高潮；更有資深行家分享中秋賞味經(jīng)驗(yàn)，助力用戶中秋酒水選購消費(fèi)決策。
優(yōu)質(zhì)資源位搭配福利活動，實(shí)力助推話題出圈
為了進(jìn)一步提升品牌活動在頭條端內(nèi)的實(shí)際曝光量，今日頭條也提供了強(qiáng)效的資源宣傳支持。中秋「醉王牌」限時(shí)合作稀缺黃金資源位，打造品牌氛圍；“星推搜直”完善用戶種-搜-收閉環(huán)，有效引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌直播間，帶動百萬流量有效轉(zhuǎn)化品牌生意。
同時(shí)還有中秋「醉互動」定制品牌紅包雨，提升用戶活動參與體驗(yàn)。2場國臺酒和1場五糧液支持的專場“中秋紅包雨”與固定時(shí)段上線的抽取現(xiàn)金紅包活動相結(jié)合，將活動聲勢推向新高潮?；顒訌棿爸型秸宫F(xiàn)客戶logo，彈窗下方設(shè)置客戶品牌banner位，有效提升了品牌曝光。
作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺酒品牌價(jià)值位居貴州白酒第三，中國白酒第十，是眾多用戶佳節(jié)之際飲用贈禮的不二之選。本次活動中，國臺酒不僅通過各類資源活動助推收獲了相關(guān)話題的高效曝光，更實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶期間的生意大量轉(zhuǎn)化。有中國酒王之稱的濃香型白酒五糧液同樣借助此次活動與今日頭條完成了合作，通過“和美五糧液，幸福中國節(jié)”話題，傳播“大國濃香”的佳釀美名，進(jìn)一步提升了用戶需求意愿，持續(xù)促成下單。
今日頭條作為熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)的品牌聚合陣地，還在活動中同步進(jìn)行了頁面權(quán)益定制化，制作搜索如意卡承接熱點(diǎn)流量，成功實(shí)現(xiàn)了搜索場景的熱點(diǎn)流量高位留截。
為實(shí)現(xiàn)站內(nèi)話題發(fā)酵出圈，本次活動還聯(lián)合多位達(dá)人輸出核心稿件，打造中立、實(shí)用、真實(shí)的生活好物種草平臺，掀起全域「醉聲量」；并聯(lián)合中國日報(bào)、光明日報(bào)、營銷中國網(wǎng)等多方媒體賬號進(jìn)行全網(wǎng)傳播，成功破圈。
結(jié)語
今日頭條「醉美中秋賞味指南」活動，通過中視頻、圖文、微頭條、短視頻等多種內(nèi)容題材，打造全面的營銷策略方案，為客戶宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成功提升品牌聲量，助力品牌生意增長。
以此為起點(diǎn)，今日頭條的「情滿中國系列」活動還會繼續(xù)創(chuàng)新，以更加豐富的資源和創(chuàng)新的形式，助力酒水品牌實(shí)現(xiàn)生意騰飛，也讓消費(fèi)者能夠看見品質(zhì)美酒，在佳節(jié)到來之際輕松挑選到心儀的佳釀，實(shí)現(xiàn)雙贏。
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