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盈月攬芳華 賴茅敬團(tuán)圓—十年精進(jìn) 開拓新境
中秋，是中國人心中最具情感共鳴的傳統(tǒng)節(jié)日之一，人們在這個節(jié)日里祈愿團(tuán)圓、幸福，恰好今年也是賴茅十周年的重要時刻，賴茅借此佳節(jié)開展了中秋主題活動——“6城巡游敬團(tuán)圓”，通過“賴茅號中秋花車”6城巡游與金秋巡禮賴茅快閃花車落地活動，融合各地獨(dú)特民俗文化與品牌特質(zhì)，打造沉浸式文化體驗(yàn)，將更多的團(tuán)圓氛圍傳遞到更多真賴粉的身邊。
本次巡游歷程縱橫南北4300公里，跨越6大城市，與40余個城市地標(biāo)、12座中石化加油站同框合影；同時落地青島未來城萬科廣場與福州東二環(huán)泰禾廣場開展2場民俗快閃活動，與上千人共慶中秋佳節(jié)。同步開啟1場直播全程記錄活動現(xiàn)場，線上直播間近3萬人共享歡樂時光，整場活動線上線下氛圍火熱，使得賴茅品牌在中秋營銷中再次出圈。
2014年賴茅回歸茅臺集團(tuán)后至今，十年間，賴茅懷揣著夢想與使命，腳踏實(shí)地，以卓越品質(zhì)贏得了市場認(rèn)可與消費(fèi)者信賴，以深厚文化底蘊(yùn)和歷史傳承鑄就了品牌的輝煌與榮耀。賴茅深知品牌文化傳播和連接消費(fèi)者情感的重要性，本次中秋活動便是在品牌蓬勃發(fā)展且積極探索與消費(fèi)者深度互動的背景下展開的。
“賴茅號中秋花車”巡游于9月12日從首站北京開始，一路經(jīng)過青島、鄭州、杭州、福州，并在青島與福州兩城限定舉行“金秋巡禮”賴茅快閃活動。在青島未來城萬科廣場，賴茅為大家準(zhǔn)備了萊西木偶民俗表演和萊西葫蘆雕刻、青島剪紙藝術(shù)等民俗互動游戲。在福州東二環(huán)泰合廣場，傳統(tǒng)民俗表演和花燈及油紙傘制作的民俗互動體驗(yàn)也給參與者們留下了深刻印象，現(xiàn)場氛圍熱烈，熱鬧溫情的氛圍在活動中脈脈流動。最后在中秋節(jié)當(dāng)天到達(dá)最后一站——廣州，并結(jié)合6個城市的地標(biāo)建筑與易捷加油站進(jìn)行拍照打卡，為中秋加油蓄力，提升品牌影響力與公眾參與度。
此次活動代表著賴茅尊重傳統(tǒng)民俗文化的態(tài)度，從而深度拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，也充分體現(xiàn)了賴茅在這十年間不斷探索創(chuàng)新的成果，從傳統(tǒng)的銷售模式逐漸走向文化營銷、情感營銷的多元模式，十年精進(jìn)，不斷開拓新境。
未來，賴茅將繼續(xù)堅守 “舉信賴敬真情” 的理念，在十年精進(jìn)的成果下，繼續(xù)開拓新境，踏上新征程，書寫新篇章！
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