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新車上市如何引爆聲量，今日頭條「頭號新車」強勢助推
新能源汽車時代的到來，引發(fā)了汽車行業(yè)一場前所未有的全新變革。
隨著公眾對新能源汽車接受度的提升，市場需求迅速增長，各大汽車品牌紛紛入駐，并積極研發(fā)新車型以應對市場挑戰(zhàn)。在這種競爭激烈的環(huán)境下，如何在眾多品牌和車型中脫穎而出，成為了車企面臨的一大難題。
如今，單靠技術實力已經很難滿足汽車市場的全部需求。車企必須采用創(chuàng)新的營銷手段，讓車型在眾多品牌中脫穎而出并深入人心，才能有效吸引消費者。為此，今日頭條推出了整合營銷IP「頭號新車」，通過今日頭條平臺的廣泛曝光和高互動性內容，為汽車品牌提供強大的宣傳支持。這一舉措不僅提升了品牌的市場知名度，還通過精準的內容推廣，幫助車企更好地連接消費者，激發(fā)其購買興趣。
王牌項目助力品牌塑造，打造爆款效應
作為今日頭條在汽車領域的王牌項目，「頭號新車」話題的累計閱讀量已超過27e，討論量達到106w+，在今日頭條和抖音等平臺的汽車用戶中建立了深度的權威形象，具備了廣泛且專業(yè)的營銷基礎。
同時，此次「頭號新車」項目整合了平臺、品牌、達人和用戶四大層級的推廣力量，通過不同身份和視角揭示上市新車的賣點，共同推動今日頭條汽車生態(tài)的上市運營，同時在用戶心中大幅提升了相關信息的可信度。
借助今日頭條龐大的用戶基礎，汽車領域每天能產生約百萬條相關內容，信息供給極為充沛，包括新車資訊、車輛測評和購車指南等，受到了用戶的高度關注?！割^號新車」利用其科學熱點洞察能力，根據平臺和用戶的消費趨勢引導流量進行擴散宣傳，助力新車型的推廣。與此同時，王牌項目的巨大聲量為車企新車型宣傳提供了高熱度，同時還實現了全面適配品牌新車上市、汽車改款煥新以及車型的破圈種草等需求。
「頭號新車」項目在2024年再一次實現了全新突破。一方面，其官方運營通過科學引爆方法論進行營銷指導，與汽車品牌及今日頭條平臺、巨量引擎聯合，整合了“全域曝光流量場”，在頭條平臺內實現了全場景營銷；另一方面，「頭號新車」項目也著力于頭條與抖音的聯動，采用“頭條話題+抖音話題”的雙端推進模式，借助抖音平臺的龐大用戶流量，實現強強聯合，引爆新車上市的C端口碑。除了提高車型的知名度和品牌傳播廣度，這一全新策略還通過數據驅動的精準營銷，幫助車企在激烈的市場競爭中脫穎而出，顯著擴展了品牌產品的市場聲量和用戶認同。
那么，在這一營銷策略下，「頭號新車」項目又采取了哪些行動，幫助汽車品牌實現了從“新品”到“爆品”的轉變呢？
多端聯動助力營銷曝光，引發(fā)新車熱潮
「頭號新車」項目通過整合“全域曝光流量場”，實現了多資源位的同步宣傳，其中不僅包括平臺官方賬號、活動話題頁等，同時還充分利用了頭條端內的強曝光創(chuàng)新產品組合，實現了目標用戶從打開頭條到使用頭條整個過程的全場景營銷，實現“無縫曝光”，讓用戶每時每刻都能了解到新車資訊。
品牌新車上市爆發(fā)期，「頭號新車」項目可匯集“首頁兩件套”、“品牌定制頻道”兩類重磅A1曝光資源，為品牌定制專屬宣傳效果，利用首頁doodle、首頁彈窗、品牌定制頻道等方式。零跑作為本次頭號新車的合作品牌，首次合作升級版“動效彈窗”，沉浸式展現品牌車型。整套產品資源在不影響用戶操作的前提下，最大化提升用戶互動體驗，用戶進入今日頭條客戶端即可接收宣傳信息，賦能品牌新品曝光，強勢引爆新車熱度。
同時，「頭號新車」項目通過與懂車帝、抖音等平臺跨平臺聯動，拓寬了品牌新車的宣傳資源。通過“頭條話題+抖音話題”的雙端合作，以及專屬話題頁和多樣的圖文、視頻內容創(chuàng)作打開了知名度，這一策略有效提升了頭條端外的熱度，使品牌新車獲得了更多的曝光機會和更廣泛的用戶市場關注。
海量征文結合內容推送，品牌深入人心
在平臺宣傳的基礎上，「頭號新車」項目還以有獎征文的形式發(fā)起活動，鼓勵頭條用戶發(fā)文分享自己的用車故事和選車心得。通過主征文和定制征文的方式，利用豐富的推廣資源，活動搜集了大量優(yōu)質UGC內容。這些文章不僅通過用戶視角展示了品牌車型，提升了活動熱度，還讓目標用戶對新車留下了更深刻和可信的印象。
此外，頭條官方在活動中也提供了強有力的支持。優(yōu)質的投稿內容會被優(yōu)先推薦，并且品牌相關的信息會在活動話題頁上展示，比如品牌車型的元素，確保這些內容占據活動頁面的顯著位置，從而讓品牌新車在「頭號新車」活動頁上獲得充分曝光。在宣傳資源方面，「頭號新車」項目利用了頭條的創(chuàng)新資源，例如“有刷必映”和“搜索中間頁banner”，全方位覆蓋用戶的瀏覽路徑，讓有興趣的用戶能夠輕松獲取品牌新車的信息，并對品牌新車留下深刻印象。
金字塔內容多角度串聯，樹立品牌形象
除了鼓勵用戶參與品牌內容自發(fā)撰寫征文的活動外，「頭號新車」項目還整合了權威OGC內容和頭部汽車達人PGC內容，采用金字塔式的內容串聯模式，以滿足用戶的多層次需求。
在活動期間，「頭號新車」項目與汽車領域的專業(yè)人士合作，進行新車性能的深度測評，產出了大量高質量內容。這不僅有助于擴大新車信息的傳播，增強用戶記憶，也讓大眾更清楚地了解產品的優(yōu)勢，提升了品牌的口碑。
以「頭號新車」項目與“零跑C16”車型的合作為例，活動特邀頭條汽車領域超頭部達人陳震同學深度體驗零跑C16，深入淺出為大家分享車型優(yōu)勢特點。在陳震同學這一次的阿勒泰之旅中，零跑C16發(fā)揮了自身強大的性能，疾馳在217國道上，暢行無阻。而在山路行駛階段，零跑C16的表現也可圈可點：電驅動力搭配積極的低扭表現，無論爬坡還是轉彎都十分“干凈利落”；懸架調校的“緊繃感”給予了良好的側向支撐，行駛在彎道上也能更穩(wěn)更絲滑。
作為一款超舒適智能六座SUV，零跑C16布局實用多變，憑借強大產品力，零跑C16攬獲了眾多車主的青睞，銷量一路攀升。在2024年8月零跑汽車交付的30305臺汽車中，零跑C16交付量突破8000臺，是新車中的佼佼者。以穩(wěn)定、安全、守護為關鍵詞，零跑C16更能帶給家庭安心的守護，是全家出行的優(yōu)選。
“優(yōu)質媒體-新車名人-頭條平臺”三方的聯合合作，打造了高質量、專業(yè)、權威的“零跑C16鑒賞大片”，這支專業(yè)視頻全方位解析了零跑C16車型的各項性能特點。該視頻內容將在頭條和抖音平臺發(fā)布，為項目整體、KOL和UGC內容定下基調。
「頭號新車」還與多位優(yōu)質達人達成合作，建立了專業(yè)的內容生產團隊。一方面，頭條的頭部達人通過高質量的創(chuàng)作將車型信息進行了廣泛傳播；另一方面，各類達人制作微頭條、圖文和中視頻等多種形式，滿足了不同用戶的興趣，將詳細的內容精準地傳遞給了每一位目標用戶。這些內容涵蓋了新車資訊、車輛測評和購車指南等各種方面。頭部達人通過專業(yè)性對用戶產生深遠影響，而腰部和尾部達人則通過精準推薦和真實口碑建設，全方位提高了用戶對車型的了解和討論。
此次「頭號新車」項目不僅具備將品牌新車打造為市場“爆款”的強大能力，還能有效地幫助車企塑造品牌形象，自項目啟動以來達成了顯著效果?！割^號新車」的核心使命就是通過全方位的營銷策略為車企推廣優(yōu)質汽車，為用戶推薦合適商品。在這個過程中，源源不斷的新車信息和豐富的優(yōu)質內容為汽車行業(yè)注入了新的活力。在如今競爭激烈的汽車市場中，「頭號新車」始終堅守其初心，致力于讓更多優(yōu)質車型獲得關注，為更多消費者找到心儀的好車。
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