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透過(guò)比音勒芬半年財(cái)報(bào)，解讀“新十年戰(zhàn)略”開(kāi)局之年交出的答卷
內(nèi)外承壓之下，2024年服裝大盤整體下行。然而，在此背景下，比音勒芬——這家小眾高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌卻偏離了行業(yè)大趨勢(shì)脫穎而出，成為行業(yè)中的一抹亮色。在中期財(cái)報(bào)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)，比音勒芬上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.36億元，同比增長(zhǎng)15.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.79億元，同比增長(zhǎng)15.25%，繼續(xù)保持超常增長(zhǎng)和盈利能力。
步入新十年戰(zhàn)略實(shí)施的首個(gè)年頭，比音勒芬的開(kāi)局便已成效顯著。2023年，比音勒芬在20周年慶典上發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”，宣布收購(gòu)CERRUTI 1881、KENT&CURWEN兩大國(guó)際奢侈品牌，為集團(tuán)發(fā)展后勁注入強(qiáng)勁動(dòng)力，開(kāi)啟新十年國(guó)際化、多品牌、集團(tuán)化發(fā)展序幕。如今，比音勒芬、比音勒芬高爾夫、CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）、KENT&CURWEN 和CERRUTI 1881五大品牌矩陣協(xié)同發(fā)力，瞄準(zhǔn)十年十倍增長(zhǎng)目標(biāo)。
依托自身供應(yīng)鏈、渠道、研發(fā)以及零售運(yùn)營(yíng)方面的資源與經(jīng)驗(yàn)，比音勒芬在上半年成功完成了兩大國(guó)際奢侈品牌的重塑并相繼亮相。CERRUTI 1881 在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上驚艷亮相，以及KENT＆CURWEN 2024 秋冬系列媒體新品預(yù)覽活動(dòng)也在上海成功舉辦，收獲一眾媒體博主及行業(yè)人士的高度贊譽(yù)，進(jìn)一步鞏固了品牌在高端市場(chǎng)中的地位。
為順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，比音勒芬積極推動(dòng)品牌形象年輕化、高端化轉(zhuǎn)型。比音勒芬主標(biāo)在 2024 年上半年相繼舉辦吳尊、胡一天等明星線下見(jiàn)面會(huì)，推出全新升級(jí)的小領(lǐng)T3.0，并與多位優(yōu)質(zhì)明星達(dá)成形象合作，包括陳靖可、王安宇、任敏、蔣勤勤、吳千語(yǔ)、陸川、吳曉波等，成功塑造出品牌精英穿搭的新典范，受到用戶的一致好評(píng)，強(qiáng)化了比音勒芬在T恤品類的市場(chǎng)地位。
在高爾夫領(lǐng)域，比音勒芬高爾夫品牌同樣表現(xiàn)出色。店鋪形象也已全面升級(jí)，由韓國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) JongKim Design Studio 傾力打造，為消費(fèi)者帶來(lái)摩登舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。比音勒芬作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的長(zhǎng)期合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)量身定制五星戰(zhàn)袍Ⅲ，以專業(yè)實(shí)力助力林希妤勇奪奧運(yùn)銅牌。比音勒芬高爾夫在奧運(yùn)會(huì)上大放光彩，向世界展示了中國(guó)高端高爾夫服飾品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。
與此同時(shí)，比音勒芬旗下的威尼斯品牌也在戶外旅游度假市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。面對(duì)日益增長(zhǎng)的戶外市場(chǎng)需求，威尼斯品牌通過(guò)頻繁開(kāi)店、組織豐富多彩的社群活動(dòng)以及實(shí)施輕量化私域營(yíng)銷策略，成功吸引與維護(hù)大量忠實(shí)品牌客戶。2024 上半年多次贊助全國(guó)知名路亞賽事，推動(dòng)品牌深入戶外社群，品牌影響力得到顯著提升。同時(shí)，品牌全新3.0形象以意大利水城建筑、藝術(shù)為靈感，將自然美景與戶外元素巧妙融合，為用戶帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。這些舉措不僅提升了威尼斯品牌的市場(chǎng)占有率，也進(jìn)一步豐富了比音勒芬集團(tuán)的產(chǎn)品線和服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供了更多元化、更高品質(zhì)的選擇。
可以看到，比音勒芬旗下各個(gè)品牌全面開(kāi)花，發(fā)展路徑明確，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，交出開(kāi)局的優(yōu)異答卷。從品牌布局到整體的研發(fā)投入費(fèi)用都在持續(xù)增加，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展續(xù)航。2024年上半年告一段落，更多新的挑戰(zhàn)也剛剛開(kāi)始。在面對(duì)不確定性的外部環(huán)境和愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)時(shí)，企業(yè)更需要保持樂(lè)觀的心態(tài)迎接未來(lái)。
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