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再次拿下歐洲兩大黃金商圈 泡泡瑪特意大利、荷蘭首店同日盛大開業(yè)
7月13日，意大利米蘭首城首家門店在布宜諾斯艾利斯大街（Corso Buenos Aires）正式開業(yè)，同時(shí)，荷蘭阿姆斯特丹首城首家門店也在卡爾弗爾（Kalverstraat）正式開業(yè)。意大利首店和荷蘭首店均處于當(dāng)?shù)攸S金商圈，兩店開業(yè)的人氣火爆超出預(yù)料。
荷蘭首店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
從英國首店、法國首店，再到近日火爆的韓國明洞店、泰國LABUBU主題店，泡泡瑪特“像打造IP一樣打造核心門店”的策略不斷落地生根。隨著歐洲線下版圖的不斷擴(kuò)張，泡泡瑪特進(jìn)一步增強(qiáng)了其品牌勢(shì)能，帶動(dòng)了歐洲市場(chǎng)IP消費(fèi)新潮流。
像打造IP一樣打造核心門店
去年10月，泡泡瑪特在阿姆斯特丹開出了首家快閃店，市場(chǎng)反饋大大超出預(yù)期，因此荷蘭首家門店也迅速落地。米蘭和阿姆斯特丹都是歐洲市場(chǎng)的核心城市，前者匯聚了世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師，也是魅力時(shí)尚之都，后者是聞名全球的旅游城市，有“鉆石之都”和“北方威尼斯”的美譽(yù)。隨著雙城首店的正式開業(yè)，泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。
意大利首店開業(yè)排隊(duì)等待的消費(fèi)者
在意大利首店和荷蘭首店的選址上，泡泡瑪特直指調(diào)性相符、人氣旺盛的黃金商圈。如布宜諾斯艾利斯大街與威尼斯門比鄰，匯集了超過350家店鋪，日均人流量約十萬人次，是歐洲最長(zhǎng)的購物街道之一?？柛杽t發(fā)源于14世紀(jì)，歷史悠久，現(xiàn)在是阿姆斯特丹最主要的商業(yè)街，類似上海南京路、巴黎香榭麗舍大街，被稱為“水城”購物天堂，也是游客必打卡之地。
在門店商品選擇上，泡泡瑪特充分考慮到西方消費(fèi)者更注重個(gè)性化的特性，選擇了大量極具特色的限量產(chǎn)品。如在阿姆斯特丹開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)Peach Riot天使手辦限定品現(xiàn)場(chǎng)重磅首發(fā)，藝術(shù)家Libby Frame還特意為開業(yè)創(chuàng)作了手繪圖。此外，還有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹寶寶Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，為歐洲消費(fèi)者帶來多樣化的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。
消費(fèi)者在荷蘭首店內(nèi)打卡
泡泡瑪特注重線下體驗(yàn)感，希望能夠通過線下門店的打造給消費(fèi)者提供文化包裹感，在海外門店方面，泡泡瑪特秉持“像打造IP一樣打造核心門店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外門店也都擁有各自獨(dú)一無二的特色。
以此次開出的兩家新店為例，除了在商品選擇上充分考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，在門店呈現(xiàn)上，泡泡瑪特也將當(dāng)?shù)靥厣谌脒M(jìn)這兩家首城首店。以米蘭店為例，門店雖然面積不大，但整體設(shè)計(jì)極具藝術(shù)感，以明黃為主色調(diào)，并在內(nèi)部陳設(shè)上融入意大利經(jīng)典色，濃厚的意式風(fēng)情撲面而來。而在阿姆斯特丹店，門店內(nèi)Peach Riot真人大小的藝術(shù)品、MEGA ROYAL MOLLY X 梵高博物館合作的杏花等依次陳列，讓人充分感受到“水城”首店的獨(dú)特。
深耕歐洲 持續(xù)提升品牌勢(shì)能
在泡泡瑪特的海外版圖上，歐洲市場(chǎng)是極為重要的一塊拼圖。歐洲零售業(yè)是世界上最發(fā)達(dá)和多樣化的零售市場(chǎng)之一，有數(shù)據(jù)顯示，全球零售企業(yè)50強(qiáng)有超過20家屬于歐洲，這意味著歐洲市場(chǎng)既是富礦，也是難啃的硬骨頭。在歐洲市場(chǎng)的拓張中，品牌勢(shì)能的提升極為關(guān)鍵。
2022年1月20日，泡泡瑪特英國首店在倫敦中心地段Shaftesbury大道正式開業(yè)，宣告了泡泡瑪特正式開啟在歐洲市場(chǎng)的線下拓張。2023年2月，法國首家線下門店在巴黎沙特萊廣場(chǎng)正式開業(yè)，如今泡泡瑪特已經(jīng)在英國和法國各擁有3家線下門店，入駐了包括牛津街、老佛爺百貨等核心商圈。而在每一家門店開業(yè)時(shí)，也會(huì)有貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的限定潮玩，如荷蘭首店P(guān)each Riot天使手辦，過往消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，西方消費(fèi)者更青睞重個(gè)性表達(dá)的IP。
消費(fèi)者在米蘭店內(nèi)
此外，泡泡瑪特也通過大量主題特別活動(dòng)來提升品牌在歐洲市場(chǎng)的感知。一個(gè)月前，泡泡瑪特在倫敦推出了以英國特色雙層巴士為主題的特別活動(dòng)，飾有泡泡瑪特經(jīng)典IP的雙層巴士在倫敦市中心穿行，無論是英國消費(fèi)者還是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的創(chuàng)意與活力。
通過在各國核心城市黃金地段開出線下門店、推出貼合當(dāng)?shù)匚幕厣南薅óa(chǎn)品和大量極具創(chuàng)意的特別活動(dòng)，泡泡瑪特在歐洲的品牌勢(shì)能得到了極大的提升。泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，“我們一直將歐洲市場(chǎng)置于重要的戰(zhàn)略位置，歐洲良好的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)讓我們對(duì)歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)潛力信心十足，未來幾年歐洲市場(chǎng)將成為泡泡瑪特海外市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵市場(chǎng)之一，接下來我們會(huì)開出更多首城首店，并考慮進(jìn)駐更多旅游城市，進(jìn)一步拉近我們和歐洲消費(fèi)者的距離。”
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