沿乍浦路橋穿過蘇州河，在情人花景與東方明珠合影，沿著人群熙攘的茂名路傳遞茂名龍眼的甜蜜，再到武康路的梧桐行道回應法式浪漫……近日，上海街頭一輛由茂名龍眼和鮮花裝扮的自行車格外顯眼，它裝載著果農(nóng)們的期待，滿城宣告一場甜蜜盛事的來臨。

7月11日，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局率茂名龍眼產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人隊伍，在上海舉辦茂名龍眼產(chǎn)銷對接暨“信”字號公用品牌推介會。

從一輛“龍眼花車”開始，花式推介、市場調(diào)研、產(chǎn)銷對接、嘗鮮品鑒……一時間，茂名龍眼成為了上海水果圈的焦點。近年來，茂名全力推動龍眼產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，做好“土特產(chǎn)”文章，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力，此次推介活動是茂名提出打造龍眼百億產(chǎn)值后，深耕華東市場的一次戰(zhàn)略布局。

花式推介

茂名龍眼俘獲市民味蕾

茂名是全國最大的龍眼生產(chǎn)基地之一，2024年全市龍眼種植面積約82萬畝，產(chǎn)量預計超55萬噸，約占廣東全省的1/2，全國的1/5，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超81億元。

“近年來，茂名市委市政府持續(xù)加大對龍眼產(chǎn)業(yè)的扶持培育，茂名龍眼產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，加工技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高?！泵修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長鄒國兵表示，上海是全國的科技、貿(mào)易、信息、金融、航運中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯，銷售市場廣闊，希望能通過此次活動推動產(chǎn)銷雙方持續(xù)共享區(qū)域優(yōu)勢資源，促進“三農(nóng)”合作交流，暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，共同推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，積極融入全國統(tǒng)一大市場的建設。

“Ladies and gentlemen，today Iet me show you Maoming Longan.”在短視頻平臺用“粵式英語”帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)的90后粵西新農(nóng)人陳麗容現(xiàn)身魔都上海，在推介會現(xiàn)場流利切換粵語、普通話和英文三種語言，為觀眾和上海華東地區(qū)專業(yè)采購商生動推介茂名“土特產(chǎn)”。

活動前兩天，陳麗容和弟弟自駕1700余公里，從茂名高州來到上海，只為將家鄉(xiāng)的龍眼推介給華東地區(qū)的市民和采購商?！叭松谝淮纬鍪【褪峭茝V家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，我感覺很激動又自豪。”陳麗容說。

自駕途中，陳麗容用鏡頭記錄沿途風景，帶著茂名龍眼打卡不同城市，剪輯視頻“把茂名龍眼一路帶到上海是什么體驗”視頻發(fā)布不到半天，就獲得全網(wǎng)超30萬網(wǎng)友關注，網(wǎng)友熱評“她把茂名龍眼推給了半個中國。”

“茂名龍眼歷史耀‘眼’、產(chǎn)業(yè)搶‘眼’、品質(zhì)亮‘眼’、健康養(yǎng)‘眼’、產(chǎn)業(yè)鏈完備頗具慧‘眼’?！泵修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息化與交流合作科科長盧榮文向現(xiàn)場客商詳盡介紹了茂名龍眼及茂名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)介紹，茂名龍眼栽培歷史長達2000多年，是世界儲良龍眼發(fā)源地。茂名儲良龍眼肉質(zhì)晶瑩爽脆，可食率高，單果重量達18克，甜度能達20度，含有豐富的蛋白質(zhì)、脂質(zhì)、果糖、鈣、鐵、磷和多種維生素，享有“南方人參”的美譽，一直以來都是優(yōu)質(zhì)龍眼的代名詞，曾獲評首屆中國農(nóng)業(yè)博覽會金質(zhì)獎、中國農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品、全國優(yōu)秀龍眼產(chǎn)品等榮譽。

茂名是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指定的儲良龍眼生產(chǎn)和育苗基地、全國龍眼栽培技術示范地，同時也是國內(nèi)外龍眼鮮果及干果加工、銷售的集散地，全市涉及龍眼加工的企業(yè)超過100家，桂圓肉加工家庭作坊超過5000家，年加工龍眼鮮果量超過20萬噸，一年四季龍眼加工、交易不斷檔。

一邊是西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心內(nèi)專業(yè)采購商洽談火熱；另一邊，在上海鬧市街頭，茂名龍眼以清甜爽脆，俘獲市民味蕾，備受青睞。

調(diào)配量取基酒、加入龍眼果肉或果醬、攪拌搖和再裝飾……清脆的冰塊碰撞聲間，一杯龍眼特飲新鮮出爐。本次推介活動深度挖掘上海國際都市潮流基因，豐富茂名龍眼營銷場景，在上海新興高端文化藝術商業(yè)步行街茂名路，打造龍眼特調(diào)快閃店，供市民品鑒。

餐吧里，茂名龍眼與各式飲料、新鮮果汁及秘制糖漿完美融合，創(chuàng)造出層次豐富、口感獨特的飲品新體驗，百搭屬性被展現(xiàn)得淋漓盡致?！懊堁勰軌驗樘卣{(diào)飲品增添一抹獨特的果香和甜度，晶瑩剔透的顏色和圓滾滾的形狀也能夠為飲品增添視覺上的美感?！辈蛷d調(diào)酒師表示，茂名龍眼不僅極其百搭，更有豐富的營養(yǎng)價值，為每一杯飲品增添了健康與美味的雙重享受。

“眼”觀六路

研市場 拓銷路 沖刺百億產(chǎn)值

2022年，茂名印發(fā)《茂名市龍眼產(chǎn)業(yè)提升行動方案（2022-2025年）》，提出龍眼產(chǎn)業(yè)百億產(chǎn)值的目標。開展品牌營銷、強化產(chǎn)銷對接，是推動龍眼產(chǎn)業(yè)邁向百億目標的題中之義。

活動當天，茂名龍眼產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人代表與華東地區(qū)專業(yè)經(jīng)銷商、采購商們面對面，就銷區(qū)市場需求及高州龍眼品質(zhì)、保鮮等方面內(nèi)容進行交流、增進了解。

“上世紀九十年代，茂名就已經(jīng)是重要的水果產(chǎn)區(qū)，在上海，很多水果行業(yè)人士都比較認可茂名荔枝、茂名龍眼等品牌?！鄙虾９沸袠I(yè)協(xié)會秘書長袁亞祥說，這次推介活動讓華東地區(qū)采購商直觀體驗到了茂名龍眼在品控、保鮮等方面的出色水平，搭建起面對面產(chǎn)銷對接的橋梁。

“通過今天的交流和品鑒，我發(fā)現(xiàn)茂名精品儲良龍眼的品質(zhì)完全不輸進口龍眼，個頭還要更大一點。而且依靠先進的保鮮技術，在不熏硫的情況下都可以保證3到5天的貨架期，十分適合上海的高端消費群體?！蔽鹘际袌龉凡控撠熑私票硎?，接下來計劃與茂名龍眼企業(yè)深入洽談合作，助力茂名龍眼打開上海及華東地區(qū)高端消費市場。

高州市伯健農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家專注于荔枝龍眼的種植、加工與銷售的企業(yè)，公司總經(jīng)理楊茵表示，為拓展以華東地區(qū)為代表的全國市場，適應高端市場需求，公司已發(fā)展建立起優(yōu)質(zhì)耐貯供應鏈，充分運用采前和采收品控等龍眼保鮮技術，裝備預冷車間、冷鏈車等完備的冷鏈系統(tǒng)，能夠保障足夠長的貨架期，充分滿足全國各地市場的不同需求。

深入洞悉市場前沿動態(tài)，是制勝市場的關鍵。推介會期間，產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人隊伍還到上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心、市區(qū)水果零售店和艾澤供應鏈管理有限公司調(diào)研考察，詳細了解上海為代表的華東市場龍眼交易情況、保鮮技術等優(yōu)勢，并研討茂名龍眼開拓華東消費市場的有效策略。

上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心由上海市政府搭臺，是上海市唯一的主中心批發(fā)市場，水果日均供應量2000噸，占上海市的45%。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢與便利的交通，使其得以立足上海、服務全國、連結(jié)海內(nèi)外，成為農(nóng)產(chǎn)品進入華東市場、走向世界的重要通道。

上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易有限公司黨委委員、副總經(jīng)理徐燕琴表示，接下來會與茂名方面共同努力，將茂名龍眼、茂名荔枝等品質(zhì)上乘、口感一流的茂名優(yōu)質(zhì)果品引進上海，為上海農(nóng)產(chǎn)品市場增添更多的活力和色彩。

推介會上，《2024茂名龍眼采購指南》對外發(fā)布，茂名多家企業(yè)與上海本地采購商達成采購合作意向，茂名市供銷農(nóng)業(yè)發(fā)展集團有限公司與上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易有限公司達成戰(zhàn)略合作，茂名龍眼正式吹響進軍華東市場的號角。

“今天茂名龍眼跨越千里走進上海，不僅是地理上的跨越，更是品質(zhì)與文化的交融。”上海市果品行業(yè)協(xié)會副秘書長、有果（上海）咨詢管理有限公司總經(jīng)理王文東表示，之后將發(fā)揮協(xié)會力量與茂名方面共同努力，助力茂名龍眼在華東市場扎根、開花、結(jié)果，使其成為連接兩地經(jīng)濟與文化的紐帶。

省外首秀

“信”字號產(chǎn)品亮相上海灘

桂康一號荔枝、名富番石榴、銀妃三華李、匠心老杜花生油……推介會現(xiàn)場，茂名首批“信”字號產(chǎn)品集中亮相。憑借精美的包裝、整齊醒目的“信”字形logo和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“信”字號公用品牌展區(qū)吸引大量客商現(xiàn)場駐足了解。據(jù)悉，這也是“信”字號公用品牌首次走出廣東舉辦宣傳推介活動。

“信”字號是茂名立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，打造的具有茂名屬性、代表誠信品質(zhì)的城市公用品牌。推介會上，茂名市質(zhì)量和標準化指導中心業(yè)務部部長楊燕芳為在場客商推介了“信”字號公用品牌。

據(jù)介紹，“信”字號具有完善的標準體系、評價體系、監(jiān)管體系，明確要求企業(yè)必須在獲得授權的產(chǎn)品包裝上印“兩標一碼一證一單”，即公用品牌商標、企業(yè)品牌商標，農(nóng)產(chǎn)品品控溯源二維碼、農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證或食品產(chǎn)品合格證、監(jiān)督抽檢報告單?！爸灰闷鹗謾C掃碼，產(chǎn)品完善的抽檢信息、溯源信息一目了然?！睏钛喾急硎?，“希望推介活動能讓更多人了解關注我們茂名的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進滬，擴大品牌的影響力、知名度與美譽度?！?/p>

對于茂名而言，“信”字號不僅是品牌強農(nóng)的生動實踐，更深刻傳遞出茂名農(nóng)產(chǎn)品的誠信品質(zhì)，在消費者心中塑造起信賴可靠的品牌印象；而站在銷區(qū)市場角度，“信”字號的推廣與應用，幫銷區(qū)采購商大大節(jié)省了選品商洽采購的交易成本?！跋喈斢谡畮臀易隽顺鹾Y，甚至是優(yōu)選。”上海農(nóng)產(chǎn)品采購商，疆圣貿(mào)易有限公司負責人陳志強說。

長遠來看，隨著“信”字號品牌影響力、市場認可度的日益增強，“信”字號還可以倒逼生產(chǎn)端規(guī)范流程，使生產(chǎn)主體主動對標“信”字號標準，優(yōu)化種植養(yǎng)殖技術，提升標準化生產(chǎn)水平，從而實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，是推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的妙招。

“‘信’字號是我們對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，也是對消費者信任的珍視。相信通過‘信’字號公用品牌的推廣，能夠讓更多人了解茂名、愛上茂名，共同分享這份來自嶺南的甜蜜與美好?！泵忻娈a(chǎn)業(yè)振興協(xié)會執(zhí)行會長曹建華是扎根茂名多年的上海人。近年來，在茂名市委市政府指導下，協(xié)會建立了茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云端博覽會（茂名墟）官方平臺，展示、銷售“信”字號產(chǎn)品，實現(xiàn)“產(chǎn)、供、銷加物流”四鏈合一，為茂名農(nóng)產(chǎn)品出村進城提供了強有力的支持。

據(jù)悉，目前全市共有“信”字號產(chǎn)品16個，其中農(nóng)產(chǎn)品9個，加工食品7個?！暗诙拧痔柈a(chǎn)品名單已經(jīng)在公示，第三批的申請工作也正在開展?！睏钛喾颊f。

（通訊員：任峻男 胡亦赟）