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品牌如何抓住“文旅熱”實現(xiàn)營銷的品效雙增？加多寶把思路打開了
天空中的“箏”奇斗艷，落地文旅活動的遍地開花，隨著天氣一同火熱的不僅有居民的出游意愿、特色目的地的流量，更有年輕人席卷線上線下的“精神狀態(tài)”。在這場春夏出行潮流中，各大品牌如何使得文旅營銷與新生代消費者的“新情緒、新興趣、新需求”相向而行，不妨來看看加多寶都做對了什么。
在熟悉的場景營銷中，加多寶在“怕上火喝加多寶”產(chǎn)品層面與餐飲場景適配性已足夠鮮明的同時，與年輕人追求自由、享受當(dāng)下的情緒需求可謂一拍即合，“文旅”即成為品牌與大眾消費者共同選擇的情緒載體。加多寶在文旅場景中所構(gòu)建的文化價值與多元的文化體驗，豐富并擴展了場景的邊界，作為快消品在“文旅熱”中的重要角色，加多寶給行業(yè)品牌打開了全新的思路。
讀懂新生代消費者，突圍文旅營銷
所有營銷的真正起點，都源自對消費者的洞察。當(dāng)傳統(tǒng)的打卡旅游被摒棄，踏上旅途的消費者所追求的核心已然轉(zhuǎn)變?yōu)閷鹘y(tǒng)文化的深入探索，以及對人文精神的深刻觸達。換言之，一個地方是否能與其產(chǎn)生情緒及情感聯(lián)結(jié)，才是消費者選擇旅行目的地的終極考量。從淄博燒烤局到哈爾濱冰雪季，從榕江“村超”到天水麻辣燙莫不如是，各城市、各景區(qū)如火如荼。
加多寶聚焦出游場景，邀約大眾尋寶探春、迎接盛夏，一起賞景、品美食、游民俗活動的初心，即源自情感共鳴。加多寶作為當(dāng)之無愧的“出行搭子”，以情緒為觸點，以文化為紐帶，架構(gòu)話題平臺集中了網(wǎng)友在途中獲取的文化體驗、品嘗到的特色美味與美食文化等內(nèi)容分享，形成社交場域。
同時進行的加多寶線下場景的搭建，深入到江西婺源油菜花節(jié)、四川眉山櫻花節(jié)、“三月三”節(jié)慶、云南潑水節(jié)等季節(jié)性“賞花+”，以及民俗活動，邀請消費者參與體驗的同時，也刺激了大眾高漲的分享欲，在旅行場景中的文化感受及情緒釋放得到了進一步拓展。在聚合的聲量中，“碰罐加多寶”的動作符號，成功融入場景中作為消費者釋放情緒，留存旅途記憶的品牌印記。
借助聯(lián)動全國各地景區(qū)景點，挖掘各種傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)慶、地域賽事的形式，加多寶在深耕場景營銷的同時不僅激發(fā)了消費市場活力，也助力各地旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。在新時代消費趨勢的浪潮中，加多寶以前瞻的視野和創(chuàng)新的策略，重塑了品牌文旅營銷的邊界，成功打造了一場集文化傳承、經(jīng)濟提振與消費激活于一體的營銷盛宴。
商業(yè)性社會性兼具，塑造品牌營銷新格局
2024年，是“促消費、穩(wěn)增長”的一年。事實上，加多寶在商業(yè)模式的成功之外，還在持續(xù)助力激發(fā)文旅經(jīng)濟，傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。
選擇將“文旅”作為品牌營銷的發(fā)力點，一方面，文旅熱潮已經(jīng)成為我國拉動消費、提振經(jīng)濟、改善預(yù)期的重要方式，于品牌而言，也蘊藏著諸多增長契機；另一方面，這也是加多寶作為國潮品牌始終踐行“文化賦能品牌、品牌傳承文化”帶給社會的啟示，這與加多寶傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會價值追求一脈相承。
事實上，此前加多寶早已在營銷中融入文旅元素，不僅是全國開展的美食探店，還是各大節(jié)慶、更是從“城市罐”到“寶運龍罐”，與更多城市、古城古鎮(zhèn)攜手……都是加多寶與全國文旅熱同行共振的具體展現(xiàn)，為各地文旅經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦的同時，亦幫助加多寶自身在文化營銷方面實現(xiàn)了躍遷。
加多寶所展現(xiàn)的，不僅僅是一系列營銷活動的成功案例，更是一種通過文化賦能品牌、品牌反哺社會的良性循環(huán)模式。眼下，食飲行業(yè)已邁向一個新的營銷時代，快消飲品行業(yè)的夏日旺季已至，加多寶還將給我們帶來怎樣的驚喜？相信加多寶將繼續(xù)以其獨特的品牌魅力，書寫更多關(guān)于商業(yè)、文化與社會和諧共生的精彩篇章。
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