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抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)浙江行，直播間助文藝團(tuán)體云端開(kāi)拓更大舞臺(tái)
3月14日，“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)·浙江站”活動(dòng)在浙江杭州舉行。80余家文藝院團(tuán)齊聚一堂，暢談直播間“第二舞臺(tái)”。浙江小百花越劇院 、浙江交響樂(lè)團(tuán)、浙江京昆藝術(shù)中心等十余家文藝院團(tuán)與浙里文化圈、抖音直播聯(lián)合簽約。文化和旅游部市場(chǎng)管理司一級(jí)巡視員李建偉，浙江省文化廣電和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)陳廣勝，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕，杭州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)張龍以及抖音集團(tuán)浙江區(qū)副總裁徐佳等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。
（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江小百花越劇院 、浙江交響樂(lè)團(tuán)、浙江京昆藝術(shù)中心等10余家文藝院團(tuán)與浙里文化圈、抖音直播聯(lián)合簽約）
“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起，面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)打造線上“第二舞臺(tái)”。截至2023年底，通過(guò)該扶持計(jì)劃，已有110家文藝院團(tuán)的1274位演員開(kāi)展個(gè)人或團(tuán)體線上演播，76家文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式簽約入駐抖音直播。
作為中國(guó)越劇的標(biāo)桿院團(tuán)之一，浙江小百花越劇院近年來(lái)不斷探索越劇與新媒體的“雙向奔赴”。去年8月，由越劇院攜手百越文創(chuàng)公司、一臺(tái)好戲聯(lián)合出品的新國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門客?！吩诙兑敉瞥觥疤貏e版”線上直播，累計(jì)吸引924.5萬(wàn)人次觀看?！斑@不僅是我們?cè)絼≡簣F(tuán)在抖音的一次成功嘗試，也是越劇藝術(shù)借助抖音破圈傳播的成功案例”，該劇院院長(zhǎng)王濱梅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。新的戲劇生態(tài)正在從“云端”形成，“直播不僅彌補(bǔ)了文藝宣傳的缺口，也讓戲劇行業(yè)看到了發(fā)展的新可能?！?/p>
隨著演藝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展，直播間已逐漸成為文藝院團(tuán)的第二舞臺(tái)，打賞成為文化演出“新門票”?！?023文藝院團(tuán)直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，有140家文藝院團(tuán)在抖音開(kāi)播，累計(jì)帶來(lái)直播演出6800場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾逾12000人次，相當(dāng)于每天有18場(chǎng)大型文藝演出在抖音直播上演。文藝院團(tuán)演員個(gè)人直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)440.72%，打賞收入同比增長(zhǎng)406.7%。
有著60多年歷史的杭州歌劇舞劇院，不斷在云端創(chuàng)新民樂(lè)表演方式，借抖音直播向大眾遞出“西子名片”。去年四月，該院“西子國(guó)樂(lè)”樂(lè)團(tuán)開(kāi)始嘗試直播。與線下舞臺(tái)不同，演員在直播間演出時(shí)需要與觀眾互動(dòng)。樂(lè)團(tuán)創(chuàng)新采用了請(qǐng)成員以“畫外音”的形式實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式。一方面向觀眾普及民樂(lè)知識(shí)；另一方面也讓演員能夠?qū)Ｐ难葑?，保證直播整體質(zhì)量。
此外，樂(lè)團(tuán)也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)曲目進(jìn)行改編。例如，《對(duì)花》本是一首由男女對(duì)唱傳達(dá)感情的傳統(tǒng)戲曲。直播時(shí)，樂(lè)團(tuán)用中胡和笛子替換男女聲，將傳統(tǒng)的戲曲旋律用更強(qiáng)烈且輕快的方式演繹，不僅讓熟悉民歌的粉絲耳目一新，同時(shí)還讓更多90后、00 后愛(ài)上新民樂(lè)。該劇院院長(zhǎng)崔巍指出，“通過(guò)抖音直播，藝術(shù)院團(tuán)可以以最大限度與觀眾建立聯(lián)系，突破線下舞臺(tái)的人數(shù)限制，盡情展現(xiàn)民族音樂(lè)之美”。
活動(dòng)中，無(wú)憂傳媒直播事業(yè)部?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人池誠(chéng)則圍繞如何孵化個(gè)人IP、如何從0開(kāi)始做直播等話題展開(kāi)分享。談及當(dāng)下的演藝直播特點(diǎn)，池誠(chéng)表示，“2024年的直播對(duì)于擁有專業(yè)技能、專業(yè)院校教育背景的人會(huì)更加青睞，因?yàn)橹辈タ梢越o大家提供嶄新的平臺(tái)，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者?！?/p>
抖音直播業(yè)務(wù)代表介紹，未來(lái)將繼續(xù)投入更多流量、開(kāi)發(fā)更多功能，協(xié)助文藝院團(tuán)實(shí)現(xiàn)線下演出到線上演播的轉(zhuǎn)換，助力文藝院團(tuán)獲得更多收入增量。
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