1.怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

2.產(chǎn)品包裝怎么做

3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要注意哪些問題？

4.怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具體要做到哪些

5.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素

6.外包裝怎么設(shè)計(jì)-如何去做包裝設(shè)計(jì)？

怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

       1

       極簡

       極簡設(shè)計(jì)流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點(diǎn)過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。如果你能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認(rèn)出包裝里面是什么商品，那你就成功了。

       2

       粉彩

       柔和、舒緩的色彩選擇將成為2018年包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。

       3

       **海報(bào)

       將包裝設(shè)計(jì)成**海報(bào)一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似**海報(bào)一樣突出主題，給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。

       4

       大字體

       如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個(gè)很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。例如一個(gè)加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。

       5

       創(chuàng)造性的造型和材料

       舉個(gè)例子，將你的零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨(dú)特的包裝也會成為商品的賣點(diǎn)之一，甚至都不需要文案的大力宣揚(yáng)，就能讓你的商品獨(dú)具一格。

       6

       復(fù)古

       復(fù)古設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時(shí)中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為，復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。

       7

       全息效果

       全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

       8

       活力漸變

       今年是漸變設(shè)計(jì)開始復(fù)蘇的一年。我們明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計(jì)的深度和廣度。

       隨著社會的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，美觀，個(gè)性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。

產(chǎn)品包裝怎么做

       日本包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

       日本設(shè)計(jì)專家G田史仁曾在他的著作《0.2秒的設(shè)計(jì)力》中提到,其實(shí)顧客在走進(jìn)商店前,很少先想好買哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。這就意味著消費(fèi)者的購買決策是在貨架前決定的。而讓商品映入眼簾的時(shí)間,只有0.2秒,想要在這個(gè)瞬間讓顧客驚嘆一聲“哇”,并且愿意駐足停留,搶眼的包裝起著關(guān)鍵作用。

       這個(gè)設(shè)計(jì)力法則,無非是說包裝設(shè)計(jì)要講究和消費(fèi)者溝通,讓人們一眼看到并感受到設(shè)計(jì)的力量,進(jìn)一步對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。日本設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟,或簡約舒適,或可愛至極,日本的食品飲料包裝,也常常令人印象深刻。

       我們之前寫過不少篇關(guān)于食品行業(yè)日系包裝的文章,比如將借鑒日本將情感注入包裝設(shè)計(jì)、日本食品包裝給我們劃了哪些重點(diǎn)等等,但都是從我們中國人的角度去看日系包裝,是一個(gè)學(xué)習(xí)和觀察者的視角。而今天,我們想從日本人/設(shè)計(jì)界的視角,來聊一聊日系包裝設(shè)計(jì)。

       雖然日本包裝設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟,有很多創(chuàng)意,但創(chuàng)新的意義在于變化,所以這么多年來,事實(shí)上日系包裝也在發(fā)生變化。同樣的,作為旁觀者我們可能無法貼近最符合日本設(shè)計(jì)界的前沿,G田史仁為我們帶來了日系包裝設(shè)計(jì)未來的3個(gè)趨勢。

       氛圍感:

       首先是氛圍感。氛圍感這個(gè)詞近來在中國也很流行,是一個(gè)審美的趨勢。而在日本設(shè)計(jì)界,指的是產(chǎn)品通過設(shè)計(jì),給消費(fèi)者帶來的“身臨其境”的感覺。

       G田史仁舉了一個(gè)例子。在日本有那種裝修風(fēng)格非常未來主義的酒吧,但酒吧只提供沒有酒精的飲料。這種酒吧的存在,是因?yàn)楝F(xiàn)在日本年輕一代更注重健康的生活方式,并不想攝入很多的酒精飲料。另外一種氛圍感來自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的飲食店,但是日本的年輕人覺得一些傳統(tǒng)居酒屋看起來好像和他們的風(fēng)格并不是很相融,所以現(xiàn)在日本誕生了新式居酒屋。這種新式居酒屋,在裝修設(shè)計(jì)、菜品上更符合年輕人喜好。

       不難發(fā)現(xiàn),相比于喝酒,年輕人更愛和朋友聚在一起小酌談天的氛圍。

       體驗(yàn)感:

       這里說的體驗(yàn)感,指的是消費(fèi)者基于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的分享意圖。在社交時(shí)代,一個(gè)好的包裝能夠出圈,很大程度上來自消費(fèi)者的自來水傳播。

       可爾必思在去年推出了一個(gè)“放學(xué)后”夏季限定系列。沒開封時(shí),瓶身上是一個(gè)獨(dú)自走路的男生,一瓶喝完之后,你會看到包裝的另外一側(cè)出現(xiàn)一個(gè)女生,這兩個(gè)人手牽著手。這樣利用可爾必思本身液體乳白色的巧妙設(shè)計(jì),激發(fā)了人們的分享欲——大家會把前后的照片拍下來對比。

       后疫情時(shí)代的改變:

       疫情對全球產(chǎn)生了巨大的影響,日本當(dāng)然也不例外。在后疫情時(shí)代,日本的包裝設(shè)計(jì)也發(fā)生了相應(yīng)的改變。比如因?yàn)榫€上的購物會越來越流行,所以包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮在電商的環(huán)境更能夠吸引消費(fèi)者。

       此外,包裝的標(biāo)簽和包裝盒,可以盡量簡單,因?yàn)榫€上購物可以幫助我們降低成本,節(jié)約資源。G田史仁表示,越來越多的公司希望可以通過包裝設(shè)計(jì)來提升品牌價(jià)值,而數(shù)字品牌化變得越來越重要,怎么樣可以通過網(wǎng)站、線上商店、社交媒體來實(shí)現(xiàn)品牌化成為戰(zhàn)略。

       日本是世界上最講究包裝的國家之一,他們的包裝設(shè)計(jì)一直以來是包裝行業(yè)的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設(shè)計(jì)如此受歡迎呢?

       想要知道答案,必須從日本包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)說起。日本的包裝設(shè)計(jì)總的來說具有“本土與創(chuàng)新的完美融和”、“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”“審視角度的包容性”三大特點(diǎn)。

       “本土與創(chuàng)新的完美融和”

       日本很多包裝設(shè)計(jì)都滲透著本國的一些元素特征,進(jìn)而形成了具有日本特點(diǎn)的“本土味道”的包裝設(shè)計(jì)。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環(huán)境和自強(qiáng)的民族意識?；蛘邠Q句話說:“是日本這個(gè)民族強(qiáng)烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。”

       在“日本味”的共同美學(xué)精神驅(qū)使下,在競爭導(dǎo)致的原創(chuàng)意識強(qiáng)化的社會條件下,在對設(shè)計(jì)師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中,日本設(shè)計(jì)師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工,使之產(chǎn)生新意。運(yùn)用新時(shí)尚的意味重新將那些細(xì)致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用于未來的設(shè)計(jì),這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

       “注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”

       日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響,后來逐漸發(fā)展形成了自己的民族風(fēng)格,這一點(diǎn)在其包裝設(shè)計(jì)中有很好的體現(xiàn)。明治維新運(yùn)動后,日本實(shí)行文明開化政策。國門打開,國外的各種藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)思潮全方位傳入日本。新藝術(shù)運(yùn)動、包豪斯設(shè)計(jì)理念等現(xiàn)代藝術(shù)對日本設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代,東方與西方之間,日本探索出一條日本式的現(xiàn)代包裝之路。日本傳統(tǒng)包裝文化經(jīng)過長時(shí)間的積淀和提煉,達(dá)到非常單純和精練的程度,形成一種獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。

       例如用稻草包裝的純米酒,稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護(hù),同時(shí)展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米,提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史,使整個(gè)包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋,稻草既給了雞蛋強(qiáng)有力的保護(hù),又將雞蛋的新鮮感呈現(xiàn)出來。

       可見,日本包裝設(shè)計(jì)最大的特征是強(qiáng)調(diào)在借鑒和吸收外國先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)重視發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)共存,既強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng),又不失現(xiàn)代文明。

       “審視角度的包容性”

       從包裝設(shè)計(jì)的角度來審視來,大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類別,一類是現(xiàn)代的“洋”式,另一類是傳統(tǒng)的“和”式;盡管還可以分出綜合形態(tài),但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發(fā),身著夸張開放的時(shí)尚服飾的形象,也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐,踩著細(xì)小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風(fēng)格交相呼應(yīng),引人注目,讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代,質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。

       基于著幾個(gè)原因,讓日本的包裝設(shè)計(jì)長期備受本日本國及國外人的青睞?？偟膩碚f,只有具有本土特點(diǎn),不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)才能夠成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

       其實(shí)在中國也有很多不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)同樣具有以上三個(gè)特點(diǎn),如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步,相信中國國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)一定能夠掀起設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的一股新潮!

       日本在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)印刷方面的特點(diǎn)

       日本的設(shè)計(jì)行業(yè)一直領(lǐng)先于世界,日本的包裝設(shè)計(jì)也具有自己的獨(dú)特魅力。極大豐富的物質(zhì)商品要求巨大的市場,因此包裝設(shè)計(jì)成為商品競爭的一個(gè)重要途徑。編者通過對日本包裝設(shè)計(jì)的觀察和分析,總結(jié)出日本包裝設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。國外牛皮紙面包品牌包裝設(shè)計(jì)作品欣賞

       一、日本市場包裝設(shè)計(jì)的“第一印象”

       1.“洋”、“和”兩式包裝各顯風(fēng)采

       此行途經(jīng)東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地,一路走馬觀花,來去匆匆,走過街頭小店、紀(jì)念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個(gè)供大于需的社會,商品琳瑯滿目。從包裝設(shè)計(jì)的角度來審視,大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類別,一類是現(xiàn)代的“洋”式,另一類是傳統(tǒng)的“和”式;盡管還可以分出綜合形態(tài),但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發(fā),身著夸張開放的時(shí)尚服飾的形象,也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐,踩著細(xì)小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風(fēng)格交相呼應(yīng),引人注目,讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代,質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。

       “洋”式包裝彰顯日本當(dāng)今都市生活主流民眾的消費(fèi)心態(tài)——追逐時(shí)尚、開放和崇洋;而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統(tǒng)文化精神依戀的情結(jié)。

       日本今天的“和”包裝之所以為筆者關(guān)注,首先是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在發(fā)揚(yáng)民族風(fēng)格特色的同時(shí),還力求使作品具有時(shí)代性,從而產(chǎn)生出一種新的時(shí)尚風(fēng)格;其次是因?yàn)樗臇|方精神與我國的傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎(chǔ)上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基礎(chǔ)上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時(shí)尚的語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風(fēng)格的新道路。設(shè)計(jì)師兒時(shí)作品:面粉包裝設(shè)計(jì)欣賞

       2.傳統(tǒng)出新的材料、精致的工藝和精心的設(shè)計(jì)

       日本的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝的表面看:不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運(yùn)用等方面顯示出深度,更可見設(shè)計(jì)師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化,而材料的選擇則從自然入手,通過現(xiàn)代的工藝使之變得實(shí)用美觀,形成有明顯日本特色的包裝形象,充分顯示出素以工作嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日本人在包裝藝術(shù)上的才智。

       這種才智還表現(xiàn)在如下方面:其一,與包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當(dāng)完備,諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時(shí)尚化;其二,圖形設(shè)計(jì)和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報(bào)工作都做得比較扎實(shí)。這些都為設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。因此,在日本商店中很難找到粗制濫造的東西,從最小的牙簽,到日常生活用品;從單一的個(gè)體產(chǎn)品,到系列化的產(chǎn)品組合;從機(jī)器生產(chǎn)到手工制作,件件都精雕細(xì)琢,引人入勝。

       3.環(huán)保理念在包裝設(shè)計(jì)和制作中處處體現(xiàn)

       日本是個(gè)島國,地少人多,內(nèi)在的資源危機(jī)使他們形成了很強(qiáng)的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關(guān)組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣,在包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師自覺地考慮到環(huán)保因素,成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中對材料的選擇和開發(fā)上,均以不污染環(huán)境,易于回收再利用的材料為首選。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的具有新意的邀請卡手提袋包裝設(shè)計(jì)欣賞

       二、解讀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景和原因

       1.日本設(shè)計(jì)教育中形態(tài)學(xué)、傳統(tǒng)圖形學(xué)和感性工學(xué)的深入研究是關(guān)鍵通過對現(xiàn)象的觀察我們可以追索這種設(shè)計(jì)產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的背景。日本學(xué)者對現(xiàn)代設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教育作過深入的研究,并逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構(gòu)成主義造型思想和色彩學(xué)作過深入的研究和演繹,以日本特有的細(xì)分觀念,構(gòu)筑了所謂的“三大構(gòu)成”教育體系;同時(shí),他們沒有放棄對東方的傳統(tǒng)圖案學(xué)的研究和演繹,諸如以“和服”服飾為軸心的傳統(tǒng)圖案與加工工藝(諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等)的研究,這種將傳統(tǒng)圖案學(xué)與形態(tài)構(gòu)成學(xué)并舉的研究方式,必然呈現(xiàn)相互借鑒,共同發(fā)展的格局。

       此外,隨著市場競爭的日益激烈,以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)模式漸為主流。因此,對所謂的“感性工學(xué)”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)用工程技術(shù)的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產(chǎn)生的不同“感受價(jià)值”及其關(guān)系。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域,它將人們對“物”的感性意向定量地表達(dá)出來,并與產(chǎn)品特征相關(guān)聯(lián),設(shè)計(jì)出符合人們期望的產(chǎn)品。

       2.多元文化的環(huán)境和自強(qiáng)的民族意識,催生了設(shè)計(jì)中“日本味”的形成在日本,不難感受到根植這方水土的多元文化,有完全拷貝歐美的事物,有古代中國傳入的“禪境”意味,也有純?nèi)毡镜馁|(zhì)樸與華麗,更有新近爆發(fā)出來的“日本時(shí)尚”。然而,能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型,其中最重要的是日本這個(gè)民族強(qiáng)烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。

       在“日本味”的共同美學(xué)精神驅(qū)使下,在競爭導(dǎo)致的原創(chuàng)意識強(qiáng)化的社會條件下,在對設(shè)計(jì)師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中,日本設(shè)計(jì)師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工,使之產(chǎn)生新意。運(yùn)用新時(shí)尚的意味重新將那些細(xì)致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用于未來的設(shè)計(jì),這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

       這種不斷發(fā)展的“日本味”在日本包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的很多語言,在現(xiàn)代的包裝中都有體現(xiàn)。就圖案而言,主要以抽象為主,題材以植物圖案(梅、櫻、藤、菊)、動物圖案(龍、鳳、魚、鳥)、器物圖案(碟、扇子、團(tuán)扇、茶道具)、麻葉、網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外,在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結(jié)”的元素,在包裝中都有很好的運(yùn)用,并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應(yīng)用,從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯,并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。

       當(dāng)然,比較完善的廣告和營銷學(xué)的體系、強(qiáng)大的基礎(chǔ)工業(yè)、發(fā)展比較健康的傳統(tǒng)手工藝體系,也是設(shè)計(jì)理念得以實(shí)現(xiàn)的保障。這對“日本味”的實(shí)現(xiàn)——傳統(tǒng)文脈的延伸與出新提供了很好的環(huán)境。設(shè)計(jì)師對黑谷寶品牌飲料的黑色包裝設(shè)計(jì)欣賞

       三、對幾個(gè)小產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例分析

       案例一:果子

       果子,日本的傳統(tǒng)小甜品,常作茶道的“伴侶”。一般用米粉做成,分硬軟兩種,硬的類似餅干和米餅,軟的類似中國的糯米糕團(tuán)。對于中國這樣的飲食大國,這種味不驚人的小點(diǎn)心似乎不值一提。然而,正是最普通的點(diǎn)心,經(jīng)過設(shè)計(jì)師們精心的設(shè)計(jì)和包裝后,在日本的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色,成為上好的禮品。

       首先,果子形態(tài)、色彩的設(shè)計(jì)和制作變化多樣。其次,經(jīng)過包裝,使其在市場上呈現(xiàn)出不同的檔次,價(jià)格在幾千日元到幾萬日元不等。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙,以日本漫畫、傳統(tǒng)圖案或文字作為主要圖形,也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒,盒內(nèi)套著塑料的隔層,果子就整齊地排列其中,也有單獨(dú)塑料包裝的。貴重的禮品裝,則有四層或者更多層,除了外包裝紙和盒子的設(shè)計(jì)更為精致之外,單獨(dú)包裝的這層也更花心思,有用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙,用手工制作成各種形狀,就像一絲不茍的藝術(shù)品。這種本是普通的甜食,被塑造成貴重的禮品。

       案例二:醬菜

       同樣的包裝特點(diǎn)表現(xiàn)在另一種不起眼的食品——醬菜上。日本設(shè)計(jì)師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。為了傳達(dá)自然、環(huán)保的概念,醬菜的包裝大量采用自然材料,或仿真(樹葉、竹葉)材料;有時(shí)將它們形象地塑造成原初素材的樣子,像整條蘿卜、整棵白菜,努力地表達(dá)出一種回歸自然生態(tài)的含義。正是經(jīng)過各種用心的設(shè)計(jì),產(chǎn)品的附加值才得以提升。

       案例三:便當(dāng)

       便當(dāng)是日本日常的快餐類食品,一般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層,其產(chǎn)品檔次和包裝不同。經(jīng)濟(jì)型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒,高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設(shè)計(jì)來自傳統(tǒng)的日本餐飲,都用木、陶制器具,并用漆盒盛放。如今,都市上班族追求這種飲食感覺,設(shè)計(jì)師便沿用這種方式,所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來制作,使人在食用的時(shí)候既能享受傳統(tǒng)的美感,又可節(jié)省成本。

       日本成功的包裝案例多不可勝數(shù),在國際化的進(jìn)程中,這些設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)特色將為設(shè)計(jì)師提供新的思路,使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中更加注重自己的特色,展現(xiàn)自己獨(dú)有的魅力文化

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要注意哪些問題？

       一個(gè)好的產(chǎn)品包裝能夠增加商品在市場上的競爭力和銷售量，而且也是消費(fèi)者購買商品決策的重要因素之一。下面我將分享如何打造一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝。

       科學(xué)規(guī)劃尺寸

       商品包裝設(shè)計(jì)需考慮物理性質(zhì)：形狀、大小、重量。要求保護(hù)內(nèi)部耗材不受損壞或變形。同時(shí)要注意方便攜帶和存儲的維度規(guī)劃。例如：方便運(yùn)輸、展示陳列等各個(gè)環(huán)節(jié)的要求。

       注重品牌形象

       顧客會關(guān)注產(chǎn)品的外觀以及包裝是否具有足夠識別度。品牌標(biāo)志和顏色組合應(yīng)適合目標(biāo)消費(fèi)者，依據(jù)定位和市場營銷策略完善調(diào)整。高端品牌可用純色簡約，群眾化產(chǎn)品則可使用益智圖案，或輕松幽默言語進(jìn)行包裝。該種風(fēng)格的主題傳達(dá)品牌的基本特質(zhì)。

       確定目標(biāo)市場

       針對不同的目標(biāo)市場定制不同的商品包裝設(shè)計(jì)策略。市場千差萬別，需深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的意識結(jié)構(gòu)，并摸清市場趨向。從主流趨勢中提取賈源，從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的最新潮流，創(chuàng)造出最好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)模式。

       體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

       包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該品味引人、直觀突出、且能夠給消費(fèi)者以視覺沖擊，從而吸引他們的注意力并增加銷量。設(shè)計(jì)風(fēng)格需要與產(chǎn)品風(fēng)格相關(guān)聯(lián)。如：保濕面霜，可采用圖形方式營造水滴感。果汁飲料則可以利用光泡來裝飾，彰顯美味口感。

       精心打磨細(xì)節(jié)

       包裝細(xì)節(jié)決定著產(chǎn)品包裝的品質(zhì)和市場接受度。要特別關(guān)注一些小細(xì)節(jié)，如包裝帶或掛鉤位置、打印質(zhì)量以及掃碼識別等等。此外，還要注意排版形式，讓每個(gè)文字字母都表現(xiàn)得規(guī)范清晰。對于一些高端產(chǎn)品，還需考慮做一些印刷或雕刻工藝等處理提升效果。

       體驗(yàn)優(yōu)化行銷

       正確認(rèn)識顧客需要設(shè)置朝往什么方向的產(chǎn)物。進(jìn)而在多個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)用戶體驗(yàn)進(jìn)行貼心升級。令用戶深入接觸產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。在物流上增加追蹤功能。突出包裝頁面宣傳重點(diǎn)，如商品文化、陳列銷售中的優(yōu)惠情況等方面。通過免費(fèi)樣品方式，讓消費(fèi)者對其嘗試使用體驗(yàn)更加深化和直觀而增長忠實(shí)度。

       綜上所述，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)需要經(jīng)過科學(xué)認(rèn)真計(jì)劃，并針對產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)市場制定不同的策略。同時(shí)要注重注重品牌形象和購買體驗(yàn)的優(yōu)化，通過細(xì)節(jié)處的升級以達(dá)到最佳的效果。

       以上內(nèi)容由專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢有限公司）解答，希望對大家有所幫助。

怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具體要做到哪些

       立足于產(chǎn)品本質(zhì)：產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)最終的目的是為了讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、使消費(fèi)者愿意購買和使用產(chǎn)品。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的過程中，首先要考慮到產(chǎn)品自身特點(diǎn)，并將其優(yōu)勢凸顯出來。例如，要突出護(hù)膚品的美容功效，就應(yīng)該選擇容易引起美感聯(lián)想的色彩和形狀，讓顧客第一時(shí)間能夠感受到好的效果。

       根據(jù)定位選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格：在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)產(chǎn)品的定位和定價(jià)選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對于高端的產(chǎn)品則需要選用簡潔大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加注重材料、色彩和字體等方面的細(xì)節(jié)；對于中低端的產(chǎn)品則應(yīng)堅(jiān)持平民化與親民化的原則，采用適當(dāng)?shù)囊曈X手段，構(gòu)建符合目標(biāo)消費(fèi)群的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

       注意包裝材料選擇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須注意選擇合適的材料。如果產(chǎn)品容易受外界影響，應(yīng)該選擇防潮、抗磨損的包裝材料；同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的保質(zhì)期長短和配送方式不同采用不同的材料。需要注意還要選用安全環(huán)保的包裝材料，這樣可以更好地減少對環(huán)境的污染。

       強(qiáng)調(diào)品牌形象：產(chǎn)品包裝是公司品牌形象的體現(xiàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠一眼認(rèn)出是自己喜歡的品牌。在設(shè)計(jì)上多使用品牌LOGO、字體和顏色，并結(jié)合產(chǎn)品文案和標(biāo)語打造專屬品牌元素的視覺效果。這樣可以有效提升產(chǎn)品的銷售和用戶滿意度，進(jìn)而為公司帶來更多的回頭客。

       填補(bǔ)空白區(qū)域：空白區(qū)域也許能夠給設(shè)計(jì)帶來清晰明了的思路，但大面積的未填充空間，對于整個(gè)包裝的感官反饋也許會讓人感到不安或不適。因此,建議盡可能利用它，比如加強(qiáng)主要信息內(nèi)容、增加產(chǎn)品功能與使用特性提示等方法來創(chuàng)造更豐富的產(chǎn)品理念。

       6.添加互動色彩：與消費(fèi)者互動的設(shè)計(jì)是今天商業(yè)社會中物品包裝必備的因素，在設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮加入一些有趣的小互動，例如提供二維碼或掃描條形碼獲取多個(gè)福利、玩耍或收藏單獨(dú)裝載等創(chuàng)新點(diǎn)。

       注意可持續(xù)性：現(xiàn)在人們對于延長產(chǎn)品壽命以及富含可循環(huán)使產(chǎn)品包裝變得更為注重。所以，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮采用可替代替代材質(zhì)、可回收的材質(zhì)和可生化降解材料，并將環(huán)保理念融入整個(gè)設(shè)計(jì)過程中.

       以上是專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司中匯設(shè)計(jì)解答，希望對大家有所幫助。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素

       1.樹立良好形象

       一個(gè)好的包裝產(chǎn)生的視覺印象總是能引起顧客的好感,同時(shí)，能夠在人們一次次的購買、使用中.使商品的品牌形象不斷加深。因而，對于企業(yè)來說.注重商品的包裝設(shè)計(jì)就是對商品形象最好的投資。

       良好的品牌視覺形象在廣告設(shè)計(jì)中是由鮮明的商標(biāo)、商品名稱和廣告標(biāo)語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。包裝選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像.以達(dá)到包裝、商品的同一化.令人產(chǎn)生里外一致的印象。

       2.激發(fā)顧客的購買欲望

       在同類商品的競爭中，商品包裝設(shè)計(jì)的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。而引起消費(fèi)者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產(chǎn)品名、商標(biāo)及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發(fā)消費(fèi)者的欲望。具體而客觀的又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上表露出來.增添商品的感性效果。如果還能在包裝結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異.必將使包裝廣告效果事半功倍。現(xiàn)代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費(fèi)者，在包裝內(nèi)、包裝外附加錯(cuò)品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段。

       3.提供足夠的說明

       生產(chǎn)廠家給消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的說明，是廠商對消費(fèi)者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設(shè)計(jì)上的廣告當(dāng)然以突出注冊商標(biāo)的信息和商品名稱為首要的任務(wù)，但對于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來說明。如果包裝設(shè)計(jì)外表無法進(jìn)行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內(nèi)附上說明書。

       4.突出陳列和展示的視覺效果

       包裝設(shè)計(jì)的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨(dú)特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對于系列包裝設(shè)計(jì)來說，無論是包裝設(shè)計(jì)的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。品牌包裝設(shè)計(jì)

       品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

       （一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

       包裝圖案中的商品、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

       1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

       2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

       3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

       4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

       5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

       6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

       ①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

       ②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

       ③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

       包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條、生動的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

       包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

       （二）包裝色彩設(shè)計(jì)

       色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

       日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

       1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

       2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

       3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

       4．是否為商品購買階層所接受；

       5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

       6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

       7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

       8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

       這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

       第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡**，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

       第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

       第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。這可要具體分析:下面以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例

       化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化?；瘖y品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計(jì)、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)、化妝品瓶體設(shè)計(jì)、化妝品柜臺陳列設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)等。

外包裝怎么設(shè)計(jì)-如何去做包裝設(shè)計(jì)？

       2、構(gòu)圖要素：構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

       3、商標(biāo)要素：一具成功的商標(biāo)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象。

       4、圖形要素：圖形作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

       5、文字要素：商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。

       注意事項(xiàng)：

       1、包裝的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受。

       2、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。所以，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行。

       產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計(jì)

       一款產(chǎn)品的包裝看似比較簡單,實(shí)際上需要經(jīng)過復(fù)雜的設(shè)計(jì),之后才能夠呈現(xiàn)出好的效果?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)包裝不僅僅是考慮包裝對產(chǎn)品的物理屬性,更多的要考慮到包裝對產(chǎn)品的營銷效果。那么,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)怎么設(shè)計(jì)的呢?

       1、市場定位

       設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)必須做好市場定位,比如產(chǎn)品是高檔還是低檔,只有進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位,才能夠設(shè)計(jì)出符合市場需求的產(chǎn)品包裝,然后被市場所認(rèn)可。

       2、主題風(fēng)格

       主題風(fēng)格對包裝設(shè)計(jì)也相當(dāng)重要,包裝的主題風(fēng)格要和產(chǎn)品特征相關(guān)聯(lián),而不是隨意塑造,在確保和產(chǎn)品特征保持一致的前提下,可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)。

       3、選擇材料

       由于產(chǎn)品特性的不同,其對于包裝材料的需求肯定也是不一樣的,所以做包裝設(shè)計(jì)首先要根據(jù)產(chǎn)品特性來選擇合適的包裝材料,滿足產(chǎn)品的基本物理屬性需求。

       4、確定結(jié)構(gòu)

       合理的設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)非常重要,這關(guān)系到了合理使用材料,以及方便產(chǎn)品的流通,當(dāng)然,包裝結(jié)構(gòu)也在一定程度上影響著產(chǎn)品的視覺效果。

       5、視覺效果

       設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝必須追求好的視覺效果,從包裝的結(jié)構(gòu),到包裝的圖案,以及字體等方面,都要做到整體的美觀,以及新穎感,這樣才能夠真正吸引到消費(fèi)者。

       產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性在于能夠?yàn)椴煌唐诽峁┊a(chǎn)品的保護(hù)和產(chǎn)品信息的傳遞功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品包裝整體形成所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思與工作過程,是保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的一種手段,這是各類商家以自身產(chǎn)品進(jìn)行精心的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要因素之一。

       包裝設(shè)計(jì)十大設(shè)計(jì)方法:

       1.包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法

       包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播,選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié),恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用,增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。

       2.突出特征

       不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。

       3.消費(fèi)定位

       包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群,是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分,不同產(chǎn)品面對不同的消費(fèi)群體。中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為,設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)群體來思考,才能起到直接面對的效果,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,產(chǎn)生親和感。

       4.強(qiáng)調(diào)品牌

       不同的產(chǎn)品,有不同的品牌和商品名稱,富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象,來贏得消費(fèi)者的好感。

       5.以少勝多

       以最少的投入。獲得最大的回報(bào)。這是商業(yè)信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果,是取包裝圖形、文字之精華以一當(dāng)十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴典雅和時(shí)尚,極至的少,有時(shí)勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡單,而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

       6.度的把握

       包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù),有功能及藝術(shù)的雙重性,為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力,所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段,各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達(dá)商品的屬性主題,就可以為我所用。但有一個(gè)度的問題,不可全搬,要有古為今用,洋為中用,體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒,成為商品形象的符號。

       7.可遇不可求

       現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到,而不能預(yù)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如:包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預(yù)料而無法事先設(shè)定。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨(dú)到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

       8.加與減

       藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一,就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn),不能面面俱到,要取其精華,以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法,先多后少,沒有多就無法少,也就是把要涉及到的元素先都畫列出來,進(jìn)行比較、抓住典型、反復(fù)推敲、達(dá)到刪繁就簡的目的。

       9.加強(qiáng)與減弱

       包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣,創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐富細(xì)膩,而需加強(qiáng)表現(xiàn),有些尋求畫面的單純簡約,而需減弱淡化處理。中匯設(shè)計(jì)提醒這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度,視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度,不同的包裝有不同的視覺密度。

       一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高,各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。

       10.單色取勝

       單色(包括專色)和四色相比,有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn),把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾,達(dá)到了一種全新的視覺感受。這是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn),設(shè)計(jì)師把司空見慣的物象,用非同形尋常的視覺角度再現(xiàn),是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意,可以考慮單色的運(yùn)用。達(dá)到你艷麗、我單純的純艷效果。

       包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。

       優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。中匯設(shè)計(jì)(北京中匯大道咨詢有限公司)在進(jìn)行具體包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意之前,首先對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解,一般從三方面入手:

       1、市場的基本情況,如該產(chǎn)品的市場特點(diǎn)與潛力、競爭對手等方面。

       2、消費(fèi)人群的基本情況,如:消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。

       3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況,(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。

       經(jīng)過廣泛地了解,設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料,充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力,作出初步的創(chuàng)意思路,再經(jīng)過進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展,最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。