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跨境人的年度觀察2023：外貿(mào)企業(yè)“下南洋” 跨境電商向拉美
近日，全球支付平臺PingPong發(fā)布《2023跨境市場洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），旨在從全球資金流向進(jìn)行切片觀察，把脈2023年的全球化動向?！秷?bào)告》顯示，一帶一路已長成全球貿(mào)易的重要區(qū)域市場，企業(yè)開辟新市場的地理偏好和業(yè)態(tài)緊密相關(guān)：東南亞、南亞是外貿(mào)B2B企業(yè)尤其是金屬冶金、建材等公司瞄準(zhǔn)的目標(biāo)增長區(qū)域，跨境電商則傾向選擇美客多、亞馬遜等電商平臺，將貨物賣到墨西哥等拉美地區(qū)。
外貿(mào)B2B企業(yè)“下南洋” 跨境電商向拉美
據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年12月12日，PingPong平臺內(nèi)出口交易規(guī)模增長顯著的幾個國家分別是泰國、印度、墨西哥，2023年增幅同比去年分別達(dá)到216%、203%、144%。
報(bào)告顯示，外貿(mào)B2B業(yè)務(wù)是支撐出口到泰國、印度兩國的交易規(guī)模增長的主要來源。其中，金屬冶金、建筑材料等是出口到泰國的主要產(chǎn)品類型。由此可見，RCEP協(xié)定、高質(zhì)量共建一帶一路等頂層設(shè)計(jì)在雙邊經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的滲透，帶動了中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加速走向東南亞地區(qū)，與中國基建“狂魔”在海外的發(fā)展相得益彰。
此外，同屬一片亞洲大陸，地理位置的接近，也為外貿(mào)企業(yè)布局東南亞提供了有利條件。今年3月，主營咖啡機(jī)出口的東億洋山科技有限公司CEO董純參加了PingPong協(xié)同中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會組織的“貿(mào)促出海-東盟商業(yè)考察團(tuán)”，他在接受采訪時表示，東南亞是今年公司重點(diǎn)關(guān)注和布局的市場。“相較于過去出口美國2-3個月的物流周期，發(fā)往泰國等地的產(chǎn)品最快幾天就能交到客戶手中，可以大幅節(jié)省物流成本，提高經(jīng)營效率?！蓖瑫r，董純表示，由于東南亞的消費(fèi)能力和美國不太一樣，所以在經(jīng)營策略上，公司會研發(fā)相對低價的產(chǎn)品，來快速拿下市場份額。
與外貿(mào)B2B企業(yè)不同的是，報(bào)告顯示，跨境電商賣家將更多目光轉(zhuǎn)向了電商發(fā)展的高潛市場-拉美，尤其是拉美地區(qū)電商銷售額增長率最高的墨西哥。另據(jù)PingPong統(tǒng)計(jì)，平臺內(nèi)墨西哥的交易規(guī)模增長主要來自于賣家在美客多、亞馬遜墨西哥站點(diǎn)上的交易額上漲。
這一點(diǎn)和電商平臺的公開信息也能實(shí)現(xiàn)交叉驗(yàn)證。據(jù)美客多墨西哥站2023年Buen Fin大促數(shù)據(jù)顯示，在為期四天（11月17日至20日）的消費(fèi)狂歡活動中，總銷售額同比去年增長40%。在今年的Prime Day期間，亞馬遜墨西哥站中國第三方賣家銷售額同比去年增長也超過60%。
“我們過去主要出口美國市場，進(jìn)入墨西哥在品類開發(fā)、物流倉儲等方面的重新配置的要求相對較低。雖然東南亞、中東市場也很火，但對我們來說，那是一個完全陌生的區(qū)域，要花費(fèi)的成本和精力比較大。”PingPong平臺內(nèi)一位在亞馬遜墨西哥站從事運(yùn)動服裝出口的賣家Sam表示。
無論是年初有關(guān)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到越南的討論，還是近期由兩國元首會談敲定的“中越命運(yùn)共同體”倡議，都將越南在2023年的熱度值拉滿。
自2016年起，越南就保持著中國在東盟的第一大貿(mào)易伙伴位置。今年前11個月，中越進(jìn)出口總值達(dá)1.45萬億元人民幣，同比增長3.6%。據(jù)PingPong統(tǒng)計(jì)，越南也是平臺內(nèi)2023年以來外貿(mào)B2B企業(yè)出口交易規(guī)模增長最明顯的國家之一，同比增幅接近3倍，主要出口品類是金屬冶金、建筑材料等。
以中間產(chǎn)品為主的進(jìn)出口交易類型，進(jìn)一步驗(yàn)證了中國與越南之間的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作正在不斷加深，此前“供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移論”并不準(zhǔn)確，確切地說，應(yīng)該是全球供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈融合帶來了全球價值鏈的重塑。
值得注意的是，除中小企業(yè)以外，科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺也在加大對越南市場的布局。今年10月底，1688 越南站“SaboMall”上線，邁出了其布局跨境業(yè)務(wù)的重要一步；2022年4月開放越南跨境小店入駐的TikTok Shop，已經(jīng)正式超越Lazada，成為僅次于Shopee的越南第二大電商平臺。
支付作為企業(yè)全球化發(fā)展的“基建”之一，也需要更早一步對越南市場進(jìn)行耕耘。據(jù)悉，自2019年起，PingPong就已開始布局，目前，已經(jīng)在越南南北兩大經(jīng)濟(jì)中心胡志明市、河內(nèi)設(shè)立本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可以面向中國外貿(mào)企業(yè)出口越南和越南本地電商賣家出口到全球市場，提供端到端的跨境支付解決方案。
另據(jù)報(bào)告顯示，同屬一帶一路合作國家的印尼、波蘭、菲律賓的出口交易規(guī)模今年以來增幅也靠前，同比去年分別增長214%、107%、103%。建筑材料、電氣產(chǎn)品及其零配件、汽車等成為PingPong平臺內(nèi)企業(yè)出口一帶一路合作國家交易規(guī)模漲幅最明顯的3類產(chǎn)品。
一帶一路很熱，歐美地位仍然穩(wěn)固。
2023年，一帶一路等新市場的崛起，并非在取代歐美等主流強(qiáng)勢市場，而是與之互為補(bǔ)充，美國仍然占據(jù)全球消費(fèi)市場的頭把交椅。在PingPong平臺上，出口美國的交易規(guī)模同比去年仍在上漲，將美國作為目標(biāo)市場的企業(yè)數(shù)量比重也在上漲，占比已接近1/4。
風(fēng)浪越大魚越貴。越是波動的航線，越能鍛煉舵手的韌勁。在即將收官的2023，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值已連續(xù)兩個月同比增長，相信在全球化的主基調(diào)里，跨境人將與全球貿(mào)易一道，繼續(xù)穩(wěn)中向好、韌性向上。
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