2023年11月10日,“尋龍問頂”2023“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設(shè)計(jì)大賽決賽在開化縣開化國(guó)際大酒店圓滿收官。

本次大賽活動(dòng)由衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、衢州市市場(chǎng)監(jiān)管局、開化縣人民政府主辦;開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、杭州玄鳥文化傳播機(jī)構(gòu)承辦;浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、開化縣茶文化研究會(huì)、開化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦;浙江農(nóng)林大學(xué)茶學(xué)與茶文化學(xué)院、浙江省包裝聯(lián)合會(huì)作為支持單位。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳產(chǎn)業(yè)信息處副處長(zhǎng)章穎逸,衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委副書記、副局長(zhǎng)方娉,衢州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委委員、行政執(zhí)法隊(duì)專職副隊(duì)長(zhǎng)饒文勝,開化縣人民政府副縣長(zhǎng)方明,開化縣政協(xié)副主席、縣茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧勁立,開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳琦,開化縣市場(chǎng)監(jiān)管局黨委委員毛衛(wèi)中,開化縣文廣旅體局黨委委員 陳宗良出席活動(dòng)。杭州電子科技大學(xué)教授、人文藝術(shù)與數(shù)字媒體學(xué)院副院長(zhǎng)過山等9位專家擔(dān)任大賽評(píng)委。

與會(huì)的還有開化縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表,開化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、茶文化研究會(huì)成員及各賽道入圍選手。

百花齊放,作品有質(zhì)有量

錢江源頭水,開化出好茶。

2023年,為了培育做強(qiáng)錢江源區(qū)域公用品牌、加快推進(jìn)“龍頂振興”,開化縣委縣政府謀劃實(shí)施了“千萬資金振興龍頂”工程。計(jì)劃通過“六個(gè)百萬”行動(dòng),不斷把一片茶葉變成一片“金葉”。“尋龍問頂”2023“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設(shè)計(jì)大賽,就是這“六個(gè)百萬”行動(dòng)之一。大賽通過“50萬獎(jiǎng)金征集好設(shè)計(jì)好創(chuàng)意”,共包含四條賽道,其中賽道1為“開化龍頂綠茶包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品命名征集”,賽道2為“錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品命名征集”,賽道3為“開化龍頂區(qū)域公用品牌廣告語(yǔ)征集”,賽道4為“開化龍頂與錢江源開門紅品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì)征集”。

自7月19日開賽以來,全國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)高校以及品牌包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師等有品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌廣告創(chuàng)意背景及專業(yè)能力的設(shè)計(jì)人員均積極參與投稿,亮出了極具創(chuàng)新的設(shè)計(jì)作品。截止到9月25日,四個(gè)賽道共收到參賽作品總計(jì)667件。9月8日,賽道3廣告語(yǔ)賽道評(píng)審工作開啟,評(píng)選出10強(qiáng)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。9月29日,設(shè)計(jì)類賽道(賽道1,賽道2,賽道4)評(píng)審工作開展,決賽入圍名單確定。

11月10日,決賽當(dāng)天,賽道1開化龍頂綠茶包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品命名征集、賽道2錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品命名征集入圍選手進(jìn)行路演,角逐最后的大獎(jiǎng)。

入圍作品或是與開化當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,開化紙開化硯、根宮佛國(guó)、錢江源國(guó)家公園等開化極具代表性的元素,都成了設(shè)計(jì)師們的靈感來源,并傾情綻放出璀璨的光彩;或是延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的意象表達(dá),比如梅、蘭 、竹、菊等;或是作品用現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng),傳遞開化茶最本質(zhì)、最純粹的風(fēng)貌;或是采用新中式、國(guó)潮畫風(fēng),將年輕人喜愛的風(fēng)格與開化茶葉有機(jī)融合。大賽評(píng)審之一,同時(shí)也是設(shè)計(jì)類賽道評(píng)審主任過山總結(jié)道:“本次大賽在有‘量’的情況下,設(shè)計(jì)作品也做到了‘質(zhì)’的百花齊放。”

最終,在開化縣公證處公證員的見證下,經(jīng)由專家(占比60%)、業(yè)界(占比30%)、大眾(占比10%)三方評(píng)分,個(gè)人設(shè)計(jì)師彭國(guó)智奪得了開化龍頂綠茶賽道和錢江源開門紅紅茶賽道雙料冠軍;盧詩(shī)羽、深圳市華言創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司榮獲開化龍頂綠茶賽道二等獎(jiǎng);鐘橘 、浙江新奕設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、言外之藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理(深圳)有限公司榮獲開化龍頂綠茶賽道三等獎(jiǎng);浙江駿嘉包裝策劃?rùn)C(jī)構(gòu),于涵茹、蔡佳佳、樓青艷榮獲錢江源開門紅紅茶賽道二等獎(jiǎng);陳金蓮、鐘橘、孫蘭榮獲錢江源開門紅紅茶賽道三等獎(jiǎng)。

此外,活動(dòng)上還頒布了賽道3開化龍頂區(qū)域公用品牌廣告語(yǔ)征集、賽道4開化龍頂與錢江源開門紅品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì)、最佳組織獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。過震雷以“一葉龍頂綠,萬家開門紅”斬獲廣告語(yǔ)征集賽道冠軍;中國(guó)計(jì)量大學(xué)、浙江工商大學(xué)榮獲最佳組織獎(jiǎng)。

視角豐富,年輕化是新趨勢(shì)

尋龍問頂,開新化茶。

本次活動(dòng),不僅是一場(chǎng)比賽,更是一個(gè)交流的平臺(tái)。大賽獲獎(jiǎng)選手涵蓋了個(gè)人設(shè)計(jì)師、高校學(xué)生以及企業(yè)/工作室等各個(gè)方面。開化茶葉與現(xiàn)代設(shè)計(jì)在這里碰撞,天南地北各有千秋的設(shè)計(jì)理念也在這里交織。

經(jīng)驗(yàn)豐富的個(gè)人設(shè)計(jì)師還有企業(yè)/工作室的作品會(huì)將品牌個(gè)性與用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)銷售綜合考慮,無論是設(shè)計(jì)創(chuàng)新還是工藝、成本的控制,都能在設(shè)計(jì)作品中予以表達(dá)。

來自杭州的“雙料冠軍”彭國(guó)智是經(jīng)驗(yàn)豐富的個(gè)人設(shè)計(jì)師,結(jié)合品牌戰(zhàn)略咨詢的經(jīng)驗(yàn),綜合考慮了開化品牌特性,以錢江源國(guó)家公園稀有保護(hù)動(dòng)物為設(shè)計(jì)元素,結(jié)合“生態(tài)茶,才好喝”的slogan,期望通過包裝將生態(tài)戰(zhàn)略打造成開化龍頂與錢江源開門紅品牌發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。他表示:“‘綠水青山就是金山銀山’的兩山理論,成就了開化全域生態(tài)的優(yōu)勢(shì);如今,卓越的生態(tài)也正在反哺開化,開化龍頂和錢江源開門紅就是兩山理論轉(zhuǎn)化最好的產(chǎn)品示范。之后我也會(huì)汲取評(píng)委寶貴意見,跟主辦方還有開化當(dāng)?shù)夭杵蟛枭桃黄?把作品打磨得更加完善?！?/span>

深圳市華言創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司圍繞開化縣的個(gè)性地域特色分別用四種基礎(chǔ)幾何圖形為設(shè)計(jì)基礎(chǔ),去對(duì)應(yīng)不同規(guī)格的茶葉包裝,通過色彩的搭配與材質(zhì)的應(yīng)用,使每種規(guī)格都能夠成為開化龍頂茶的“超級(jí)符號(hào)”。作品穩(wěn)重而又成熟。

院校學(xué)生的作品有些青澀,但往往能夠令人眼前一亮,他們的設(shè)計(jì)作品往往聚焦到國(guó)潮和流行元素上,他們從年輕人的視角出發(fā),詮釋著茶文化的同時(shí)散發(fā)著青春和陽(yáng)光,作品也更符合年輕人的喜好。中國(guó)計(jì)量大學(xué)的孫蘭將茶與山水自然的元素用新中式的風(fēng)格表現(xiàn)出來,活潑而又新穎;臺(tái)州學(xué)院的于涵茹、蔡佳佳、樓青艷則用“開門紅”當(dāng)成設(shè)計(jì)重點(diǎn),設(shè)計(jì)了雙開門包裝盒,兩門神一人手持茶盞一人手持茶壺,傳統(tǒng)之中卻又具有年輕人獨(dú)有的俏皮。

好茶長(zhǎng)存,新包裝唱響新篇章

擲地有聲,落地有效。

“這是一杯渾然天成的生態(tài)茶。這是一杯歷久彌新的文化茶。這是一杯強(qiáng)縣富民的致富茶?！睕Q賽現(xiàn)場(chǎng),開化縣人民政府副縣長(zhǎng)方明用三句話介紹了開化茶。

他表示,早在2006年8月,浙江省委書記來開化調(diào)研時(shí)就曾叮囑“人人有事做,家家有收入”“開化龍頂茶全國(guó)知名,我們喝一點(diǎn)開化龍頂茶很好的,你們種茶葉大有前途!”

時(shí)至今日,開化龍頂品牌價(jià)值達(dá)33.5億元,錢江源開門紅品牌價(jià)值突破7億元,茶產(chǎn)業(yè)正成為開化最具特色的金字招牌、最富底蘊(yùn)的文化符號(hào)、最有潛力的富民產(chǎn)業(yè)。如何進(jìn)一步一片小葉子,變成富民的“金葉子”?本次大賽,從包裝的角度,交了一份很好的答卷。

開化縣政協(xié)副主席顧勁立表示:“包裝不僅是保護(hù)和儲(chǔ)存茶葉的工具,還具備提高產(chǎn)品價(jià)值的作用。優(yōu)秀的包裝能傳遞品牌文化,推動(dòng)開化茶文化的發(fā)展與傳承,同時(shí)也是中華“禮”的象征。”

開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任吳水女同樣表達(dá)了積極的展望。

她表示,賽事雖然結(jié)束,但仍希望開化縣相關(guān)單位能夠與參賽選手一起,進(jìn)一步做好優(yōu)秀作品的完善及落地工作,爭(zhēng)取在2024年以嶄新的面貌向大家講述開化龍頂這一杯生態(tài)茶、品質(zhì)茶、文化茶和匠心茶。

未來,開化縣委縣政府將利用好大賽成果,以大賽優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)為依托,迭代開化茶現(xiàn)有包裝,升級(jí)開化茶葉品牌形象及內(nèi)涵,完善開化茶葉文化體系,通過包裝講好茶故事,盡顯茶鄉(xiāng)特色,助力開化茶葉文化走出去,提升開化龍頂品牌商業(yè)價(jià)值,擴(kuò)大開化龍頂市場(chǎng)影響力,實(shí)現(xiàn)龍頂振興。