10月14日,第八屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)天府新區(qū)分場活動非遺創(chuàng)新發(fā)展大會在天府國際會議中心拉開帷幕。政府代表、行業(yè)專家、省、市非遺傳承人、手藝人,文商旅企業(yè)嘉賓出席了本次大會,共同探索非遺創(chuàng)新發(fā)展路徑。會上啟動了“文旅新場景(城市走廊)助力非遺保護和鄉(xiāng)村振興計劃”,并宣布“城市走廊四川運營中心”成立,同時還進行了首批非遺扶持項目的戰(zhàn)略簽約儀式等一系列舉措,旨在整合文商旅資源,挖掘與激活新場景、新渠道、新媒體、實現(xiàn)新消費。通過四新融合,助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。

黨的二十大報告中明確提出,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,保護、傳承、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn),堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展,對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。適逢今年是聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》公布20周年,本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會也因此更顯意義非凡。

文旅融合激活非遺魅力 提振文化自信

隨著文旅融合不斷走深走實,在堅持“以文塑旅、以旅彰文”的實踐過程中,非遺的創(chuàng)新傳承迎來更加多元化的可能。特邀嘉賓原國家旅游局副局長吳文學(xué)在致辭中指出,今年9月29日國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,意味著文旅行業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的時代已經(jīng)到來。業(yè)界需要順應(yīng)新時代、構(gòu)建新格局、呼喚新文旅。他表示:“文旅行業(yè)需要新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新的商業(yè)模式。中國非遺源遠流長,旅游與非遺的融合釋放了旅游發(fā)展的新動能,為非遺融出了新生機,合成了新活力。非遺活起來,旅游火出圈?！?/p>

(原國家旅游局副局長吳文學(xué)致辭)

中國國際商會綜合業(yè)務(wù)部國際合作處處長張麗娟在會上致辭:“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留住‘根’、守住‘魂’、固住‘本’,同時體現(xiàn)出創(chuàng)新活力,本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會是一個很好的平臺,將推動非遺保護傳承,及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓非遺更好的融入現(xiàn)代生活,讓古老的文化不斷綻放出新的時代光彩。我們作為探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)國際化、產(chǎn)業(yè)化的有效載體,將發(fā)揮品牌的聚集和引領(lǐng)作用,通過積極參與和籌備中國國際供應(yīng)鏈促進博覽會、中國國際文商旅大會等一系列項目不斷加強資源整合,優(yōu)勢互補,協(xié)同助力為非遺產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具生機的文化市場、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)作出不懈的努力,推動優(yōu)秀中華文化出寨、出村、出省,甚至走向國際大舞臺?！?/p>

(中國國際商會綜合業(yè)務(wù)部國際合作處處長張麗娟致辭)

四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會常務(wù)副會長吳佩娟作為活動協(xié)辦方感謝與會嘉賓的蒞臨,共同探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新場景、新渠道、新媒體、新消費的創(chuàng)新融合發(fā)展。她表示:“此次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會集思廣益,將有助于我們扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護,更好地滿足人民日益增長的精神文化需求,推進文化自信自強?！?/p>

(四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會常務(wù)副會長吳佩娟致感謝詞)

“城市走廊助力計劃”啟動,助力非遺保護與鄉(xiāng)村振興

在本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會上,中國國際商會文化和旅游產(chǎn)業(yè)委員會、中國數(shù)字文化集團有限公司、中國文化傳媒集團有限公司、中國對外文化集團有限公司、中國華夏文化遺產(chǎn)基金會、中國旅游出版社有限公司、四川省錦弘集團有限責(zé)任公司、中國旅游景區(qū)協(xié)會、廣州攜旅信息科技有限公司、易生活控股有限公司等支持、發(fā)起、見證單位共同啟動了“文旅新場景(城市走廊)助力非遺保護和鄉(xiāng)村振興計劃”(以下簡稱“城市走廊助力計劃”)。

(“城市走廊助力計劃”正式啟動)

眾所周知,大部分非遺技藝和產(chǎn)品,傳播推廣的資源和場景相較成熟品牌少,在營銷渠道和可持續(xù)傳播不足的情況下,傳承人和手藝人較難獲得穩(wěn)定的收入。

“城市走廊助力計劃”從傳承中華文化、提升民族品牌影響力、增強產(chǎn)業(yè)增值收入、場景數(shù)字化四個維度出發(fā),將通過行業(yè)的資源深度整合和對接,充分激活酒店、主題公園、機場、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、演藝劇院、文博場館、圖書館等各類文旅新場景,同時通過標準化場景渠道,將風(fēng)景、場景、文化、消費相結(jié)合,運用特色展示和營銷數(shù)智技術(shù),通過場景化新媒體形成海量入口,最終建立起民族品牌創(chuàng)新的營銷渠道與精準的傳播窗口,促使非遺產(chǎn)品、老字號與地標產(chǎn)品高效觸達具有一定消費力的商旅人群。通過大力推廣和宣傳在地文化,提振民族品牌的品牌力、傳播力、影響力。并支持社會力量廣泛參與,使各主體共同發(fā)力,助力非遺傳承人與手藝人的就業(yè)增收,鞏固鄉(xiāng)村振興成果,促進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,推動文化賦能鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略。

非遺文化的保護與傳承任重而道遠,聯(lián)袂文商旅生態(tài)多方力量,源源不斷地進行“造血式”賦能,能更好地傳播在地文化,真正提振文化自信,實現(xiàn)文化復(fù)興與輸出的宏愿。為此,“城市走廊助力計劃”將同步設(shè)立“城市走廊助力計劃辦公室”,在平臺的引領(lǐng),企業(yè)的牽頭,基金的支持和市場的參與下,將持續(xù)協(xié)調(diào)文商旅生態(tài)內(nèi)的多方力量與優(yōu)勢資源注入,推動“城市走廊助力計劃”在全國范圍實施與落地;同時吸引更多的非遺、老字號、地標品牌和相關(guān)企業(yè)共同參與,向品牌化、平臺化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化邁進,實現(xiàn)高質(zhì)量與創(chuàng)新性發(fā)展,持續(xù)煥發(fā)新時代活力。

文商旅各界共探非遺保護和鄉(xiāng)村振興新思路

“城市走廊助力計劃”的啟動,無疑為非遺保護和鄉(xiāng)村振興帶來了新思路、新模式、新業(yè)態(tài)。會上來自文商旅各界嘉賓也踴躍分享其優(yōu)勢資源,從數(shù)字化、場景化、產(chǎn)業(yè)化等多個維度,為非遺的保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展提供更豐富的案例和思路。

中國數(shù)字文化集團有限公司黨委副書記周廣明在大會上發(fā)表《國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略助推非遺保護傳承》主題演講時表示:“作為國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要的參與和實施單位,我們將積極通過數(shù)字化服務(wù)來踐行國家對傳統(tǒng)文化的保護傳承?！敝袊鴶?shù)字文化集團將持續(xù)搭建非遺數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)保護、管理和再利用的目的;為非遺的保護、展示、交流和交易,搭建線上線下的平臺;促進非遺文創(chuàng)的產(chǎn)品化。

(中國數(shù)字文化集團有限公司黨委副書記周廣明主題演講)

文商旅全場景生態(tài)運營商攜旅集團董事長唐健銘在其主題演講《文旅新場景(城市走廊)如何助力非遺保護》中表示:“攜旅在過去的7年,形成了能觸達線下商旅人群的酒旅場景,并完成了酒旅場景數(shù)智化的新基建。以此為基礎(chǔ),攜旅將繼續(xù)為各地構(gòu)建完整的文商旅產(chǎn)業(yè)鏈,打通產(chǎn)品供應(yīng)鏈,推動非遺的創(chuàng)新實踐走上商業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化和平臺化的道路,鞏固鄉(xiāng)村振興的成果?！?為此,攜旅集團落地了“12366”踐行戰(zhàn)略,分別為:以“場景攔截和消費觸達”為核心,建設(shè) 1 個文商旅創(chuàng)新業(yè)態(tài);形成線上服務(wù)平臺+城市 IP 孵化平臺“2 輪驅(qū)動”;重塑商戶、客戶、用戶“3 者關(guān)系”;提供“品牌、渠道、用戶、流量、工具、資本”6大營銷服務(wù)相結(jié)合的品牌賦能體系;部署“產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)中心、產(chǎn)業(yè)博覽交易中心、產(chǎn)業(yè)垂直渠道、產(chǎn)業(yè)峰會、產(chǎn)業(yè)學(xué)院”6大落地戰(zhàn)略。希望通過創(chuàng)新的方式來推動非遺保護,不要讓非遺真的變成遺產(chǎn)。要通過數(shù)字化的形態(tài),新的場景、新的渠道、新的媒體帶來新的消費,幫助整個的非遺技藝、中華老字號以及地方產(chǎn)品這一系列的產(chǎn)業(yè)進入到這“四新”的融合。

(攜旅集團董事長唐健銘主題演講)

四川錦弘興盛實業(yè)有限責(zé)任公司支部書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理王紹華女士在主題演講《新消費平臺如何助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展》中分享通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈和分配鏈的融合發(fā)展來助力非遺產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的思路。她表示:“我們將著力打造產(chǎn)業(yè)孵化中心,提供渠道品牌服務(wù)、人才的培養(yǎng),以及物流、產(chǎn)地倉的建設(shè)?！?/p>

(四川錦弘興盛實業(yè)有限責(zé)任公司支部書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理王紹華女士主題演講)

雙非遺(牛肉水煮和鳴堂技藝)傳承人熊基有在分享中說到:“作為非遺傳承人,要做到守藝不守舊,既要保護和發(fā)揚非遺技藝,也要實現(xiàn)革新?！?/p>

(雙非遺傳承人熊基有主題演講)

四川運營中心落地,孵化計劃簽約,助力在地文化“出圈”

四川作為巴蜀文化發(fā)源地,孕育了很多千古傳承、魅力無窮的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在四川本地文商旅各行業(yè)協(xié)會代表、新場景企業(yè)代表、非遺、老字號、地標產(chǎn)品供應(yīng)鏈代表、公益基金代表、文旅專家、本地運營中心代表的共同見證下,“城市走廊”四川運營中心宣布正式成立,并同場向四川10家酒店頒授了“新場景助力非遺傳承合作示范單位”牌匾。作為區(qū)域的落地方與實施方,運營中心未來將聯(lián)合更多的文旅新場景和新文化空間建設(shè)城市走廊實體,助力四川文化“出圈”,帶動本土品牌與文商旅市場的高質(zhì)量發(fā)展,推動城市文化品牌升級。

(“城市走廊四川運營中心”揭牌成立)

(“文旅新場景助力非遺傳承示范合作單位”授牌儀式)

為了切實支持非遺傳承人和手藝人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),易生活控股有限公司與四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會在大會上舉行了首批非遺扶持項目的戰(zhàn)略簽約儀式,雙方將共同助力高質(zhì)量非遺產(chǎn)品進入精準觸達商旅人群的文旅新場景,獲得更廣闊、更精準、更高效的“品-體-效”三位一體的資源。

(第一批非遺扶持項目戰(zhàn)略簽約儀式)

在“城市走廊”線下場景與線上平臺,四川非遺隆昌土陶的作品備受關(guān)注。隆昌土陶傳承人鄧雙表示“城市走廊”讓隆昌土陶有了更多元的展示場景和傳播營銷方式,“期待通過‘城市走廊’的賦能,未來隆昌土陶與更多的非遺產(chǎn)品一起打破地域限制,走出四川,走向全國,乃至全世界?！?/p>

(文旅新場景,助力非遺保護與鄉(xiāng)村振興)

共享履約實踐,深化文明互鑒。第八屆成都國際非物質(zhì)文化節(jié)非遺創(chuàng)新發(fā)展大會從平臺搭建、資源整合、落地實踐等維度,為非遺保護與鄉(xiāng)村振興提出了新視角、新理念、新路徑,拓寬了非遺創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展的通道,助力中國非遺和鄉(xiāng)村文旅品牌長期、穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。