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樂華娛樂上半年虧掉1.76億，老板杜華努力搞“副業(yè)”，開實(shí)體店賣藝人周邊
在老板杜華的推動(dòng)下，樂華娛樂正在拓展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外的多個(gè)“副業(yè)”。
近日，樂華娛樂在北京鳥巢附近落地了其首家線下門店YH SPACE，不僅陳列多款藝人周邊，更將其近年來投資的多個(gè)品牌搬入店內(nèi)。
門店為雙層樓設(shè)計(jì)，一樓主要為咖啡廳和寶可夢道館，道館銷售寶可夢卡牌與玩偶；二樓主賣旗下藝人王一博、吳宣儀的專輯、周邊等，還有藝人戲服和虛擬偶像團(tuán)體的展示。此外，門店還設(shè)有日化區(qū)、服飾區(qū)及戶外滑板場等多個(gè)區(qū)域。
一位到店的王一博粉絲對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，門店面積很大，店中有很多藝人周邊，包括盲盒、玩偶、手鏈和應(yīng)援棒等，王一博的電影海報(bào)、戲服和一些代言品牌也在店內(nèi)展出。她透露，盡管是工作日，店內(nèi)仍有很多消費(fèi)者，她亦在店內(nèi)見到了曾參加《青春有你2》的金子涵等藝人。
官方資料顯示，服裝品牌NERDY、美妝品牌Sevenchic、潤熙禾、Dr.JE，食品品牌Mianyo等品牌均入駐門店，而這些品牌與樂華娛樂的商業(yè)版圖相關(guān)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，樂華娛樂對(duì)上述品牌的投資多通過天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司（下稱“天津壹華”）執(zhí)行。
該公司由北京樂華圓娛文化傳播有限公司百分百持股，樂華圓娛則由上市平臺(tái)樂華娛樂的全資子公司樂華投資持有。天眼查APP顯示，天津壹華對(duì)外投資了16家公司。
2020年6月，天津壹華以數(shù)百萬元投資功能性食品Minayo天使輪，該品牌董事長胡然曾為網(wǎng)易考拉創(chuàng)始人之一；同年，杜華與天津壹華投資螺螄粉公司廣西惠華。
美妝為樂華娛樂押寶最多的賽道。2022年2月，SEVENCHIC香氛筆從天津壹華獲得天使輪融資，該品牌母公司糖果（上海）化妝品有限公司由藝人戚薇持股21.57%并擔(dān)任主理人，天津壹華持有股份10%。同年，杜華自創(chuàng)美妝護(hù)膚品牌Dr.JE。2023年，天津壹華又與華熙生物各出資1000萬成立北京潤熙禾生物科技有限公司。
此外，樂華娛樂也涉獵了服裝行業(yè)，店中銷售的服裝品牌NERDY由樂華娛樂旗下女團(tuán)NAME擔(dān)任品牌大使，雙方亦推出聯(lián)名款服飾；樂華娛樂還投資潮流服飾品牌BASEMENT FG母公司北京藍(lán)色信號(hào)電子商務(wù)有限公司。
除了將樂華投資品牌搬進(jìn)線下門店，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，店內(nèi)周邊因明星IP加持定價(jià)不算低。其中，亞克力手機(jī)支架售價(jià)69元，手機(jī)殼79元，王一博應(yīng)援棒售價(jià)255.85元。
極力拓展副業(yè)的樂華娛樂上市后發(fā)布的業(yè)績表現(xiàn)并不算太好。
2022年，樂華娛樂（02306.HK）營業(yè)收入9.80億元，同比下降24.0%；年內(nèi)利潤17.25億元，同比增長414.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為2.67億元，同比下降32.4%。年內(nèi)利潤增長主要由于可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股的估值變動(dòng)，2022年樂華娛樂錄得可轉(zhuǎn)化優(yōu)先股的公允價(jià)值收益為人民幣15.82億元。拋開這一因素，樂華娛樂2022年的營收、凈利潤均在下滑。
2023年上半年，公司營業(yè)收入為3.65億元，同比下降25.2%；期內(nèi)虧損為1.76億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。
公司業(yè)績下滑主要由于藝人管理業(yè)務(wù)縮水所致。樂華娛樂業(yè)務(wù)分為藝人管理、音樂IP制作及運(yùn)營、泛娛樂業(yè)務(wù)三大板塊，其中，藝人管理業(yè)務(wù)為主要收入來源。2022年，占總營收比重高達(dá)86.9%的藝人管理收入同比下降27.5%至8.52億元；2023年上半年，藝人管理收入由去年同期的4.35億元減少26.6%至3.19億元。
具體來看，2023年上半年，公司藝人管理的毛利率為19.9%，去年同期為41.5%，主要由于藝人管理收入減少及成本增加。為了增收，其不得不最大限度開發(fā)明星IP，并拓展副業(yè)。本次YH SPACE開業(yè)，樂華娛樂也在通過藝人增加人氣。開業(yè)當(dāng)日，樂華娛樂旗下藝人黃新淳及NAME組合到店站臺(tái)，NAME七位成員作為第一批明星店長，還在收銀臺(tái)、咖啡店、小卡機(jī)等崗位工作了一天。
營銷專家路勝貞對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，最大限度挖掘明星藝人的商業(yè)潛力是演藝圈慣用的手法，樂華娛樂旗下藝人有特定的流量來源，能夠?yàn)槠鋵?shí)體店奠定足夠的基礎(chǔ)用戶，但能否長期存在或良性發(fā)展，還需要實(shí)體店與旗下藝人及粉絲有足夠的互動(dòng)，產(chǎn)品與藝人之間有實(shí)在的黏連性，品質(zhì)也要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。
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