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老國貨們，久違了！
在“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”爭議之后的第9天，花西子首次通過官方微博對該事件做出回應。但這輪公關是否真的有效仍有待市場檢驗。
就在“花西子79.9元眉筆”爭議持續(xù)發(fā)酵的同時，許多老牌國貨紛紛抱團互動，迎來了網(wǎng)絡流量高光時刻。據(jù)報道，蜂花、鴻星爾克、天府可樂、郁美凈、蓮花味精等多個國貨品牌近日在直播間中多次進行品牌聯(lián)動和產(chǎn)品互賣，部分品牌還抓住“79元”熱點上線同價位套餐。其中，天府可樂和郁美凈等品牌的董事長還現(xiàn)身直播間與網(wǎng)友互動。
老牌國貨的迅速走紅不僅僅是因為搭上“79元”熱度的快車，其走紅的過硬底氣在于長期以來的低廉價格和品質堅守。同樣用79元能夠買到的，與0.24克眉筆形成鮮明對比的，是5斤半蜂花洗發(fā)水護發(fā)素和16斤純牛奶。
據(jù)2022年新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，對比10年前，“新國貨”“國潮”的關注熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業(yè)國潮品牌消費中，“90后”“00后”貢獻了74%，成為國貨消費的絕對主力。
一些新國貨品牌，長期采取了一種“重營銷輕研發(fā)”的策略，被一些消費者認為“華而不實”。
在這波情懷狂歡中，老國貨品牌在長久的低姿態(tài)中綻放了久違的光芒。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，蜂花官方旗艦店抖音平臺的粉絲數(shù)量在9月11日后開始暴增，單場直播銷售額超2500萬元。而9月15日，其單日粉絲暴增55.9萬創(chuàng)歷史最高。
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，9月14日，活力28衣物清潔抖音旗艦店當日漲粉161.8萬，并賣空了庫存。大家都紛紛被這個成立于1950年品牌的真誠和物美價廉而打動。
此次老牌國貨的流量熱潮無疑是非典型成功營銷案例。它們以低姿態(tài)、強互動的營銷方式，配合老品牌歷史悠久、品質過硬的“人設”，同時順應了消費者信賴中國品牌的消費心理，用較低的成本跨越了渠道和聲量不足的障礙。
當然，新國貨的創(chuàng)意營銷能力、消費者洞察能力和快速研發(fā)能力，或許可以為老牌國貨的常青發(fā)展提供新思路。
（來源金融界）本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負。
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