資訊頻道
一部劇帶紅一座城 影視劇IP為暑假旅游交易恢復(fù)再增一把火
本報(bào)訊記者劉萌
前不久，暑期檔電影動(dòng)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱播帶火了貴陽(yáng)旅游。飛豬數(shù)據(jù)表明，近一個(gè)月，西安市有關(guān)配電線路游及一日游等休閑度假產(chǎn)品的訂購(gòu)量同比增長(zhǎng)率165%，西安市內(nèi)博物館門(mén)票銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)率279%，西安曲江新區(qū)協(xié)同電影出品方發(fā)布6條IP相同暑假研學(xué)旅行配電線路。
“我家小孩上二年級(jí)，7月11日，大家剛看了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，己經(jīng)訂好了7月31日去西安市的機(jī)票?！奔依镒”本┖５韰^(qū)的陳女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，看了電影后孩子一直說(shuō)西安太漂亮了，想去看看詩(shī)仙李白、詩(shī)圣杜甫、王維去過(guò)的地方。
實(shí)際上，如今已經(jīng)發(fā)生數(shù)次“一部劇帶紅一座城”的情況。在今年的4月份，優(yōu)酷視頻奇妙仙俠電視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》展現(xiàn)出熱播劇效用，推動(dòng)蚌埠旅游井噴式增長(zhǎng)，“五一”假日接待量417.6人次，較2019年提高162.39%；完成生產(chǎn)總值14.94億人民幣，較2019年提高319.66%。最近，《偷偷藏不住》熱播，推動(dòng)本劇在廈門(mén)的好幾個(gè)取景地迅速走紅，取景地環(huán)東爛漫線丁字形壩也成了爆品網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，休息日單天人流量最高可達(dá)10人次。
“最近幾年，熱門(mén)電視劇采景地區(qū)火有關(guān)城市狀況愈來(lái)愈多?！币晃宦糜螛I(yè)發(fā)展從業(yè)人員接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，伴隨著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》公映，資詢(xún)西安路線的用戶(hù)明顯增加，關(guān)鍵以家為主導(dǎo)，資詢(xún)的核心大多是緊緊圍繞親子研學(xué)，企業(yè)也趁機(jī)上線了對(duì)于各個(gè)年齡段的研學(xué)路線。
星象圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，影視作品賦予大城市更為生動(dòng)的品牌形象，依靠影視劇IP創(chuàng)變，文旅融合變成吸引消費(fèi)者的新方式。一方面影視劇可以利用高品質(zhì)旅游景區(qū)的支持來(lái)提升收視和關(guān)注度；另一方面各大城市各旅游景點(diǎn)還可以借助影視劇推廣危害來(lái)提高知名度，并吸引住游客前來(lái)旅游觀光，可以說(shuō)在互相救贖中實(shí)現(xiàn)合作共贏。
跟隨影視作品打卡簽到變成風(fēng)潮，諸多平臺(tái)以及各地文旅部門(mén)還通過(guò)影視劇IP種樹(shù)終點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者打卡簽到取景地相同路經(jīng)，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新活力。
優(yōu)酷視頻工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，以《長(zhǎng)月?tīng)a明》為例子，除開(kāi)帶火了蚌埠市，故事人物“宣城王蕭凜”也使安徽省宣城市找到宣傳手段。連續(xù)劇熱映期內(nèi)，宣城市文旅局在官博發(fā)布好幾條旅游推介信息內(nèi)容，發(fā)話網(wǎng)民打卡簽到；除此之外，因劇里藝術(shù)設(shè)計(jì)取樣敦煌文化，墩煌也呼吁眾多網(wǎng)友前去去玩。很多日本網(wǎng)友說(shuō)“追一部劇，安利了那么多大城市”“文旅局們折起來(lái)，也有哪兒要推薦”。
巨豐投顧高端投資咨詢(xún)侯賢平在接納《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，影視劇具有顯著觀眾基本，大家對(duì)著作的喜歡轉(zhuǎn)化為對(duì)旅行目的地的渴望，充分體現(xiàn)了影視劇的宣傳效應(yīng)和口碑效應(yīng)。而借著影視劇的人氣，通過(guò)構(gòu)建影視劇相同打卡簽到情景，是豐富多彩游人挑選、激活市場(chǎng)主體、推動(dòng)旅游消費(fèi)的有效手段。
付一夫覺(jué)得，影視劇對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用不可忽視。短期來(lái)看，熱映期內(nèi)，全國(guó)各地應(yīng)廣泛宣傳，以此帶動(dòng)周邊消費(fèi)市場(chǎng)的提升。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，因?yàn)橛耙晞〉娜藲鈺?huì)褪去，要不斷推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，全國(guó)各地還應(yīng)該構(gòu)建起常態(tài)化。例如充分發(fā)揮全國(guó)各地文化藝術(shù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，充分挖掘不同地區(qū)的自然景觀、文化藝術(shù)神韻及人文風(fēng)情，自主創(chuàng)新文旅融合方法，并著力打造本地文旅品牌；根據(jù)不同人群交易愛(ài)好，設(shè)計(jì)方案、外包裝地方特色的旅游商品和路經(jīng)，并輔以暖心高質(zhì)量服務(wù)等，從而帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展上中下游相關(guān)行業(yè)消費(fèi)。
在浙江大學(xué)國(guó)際協(xié)同國(guó)際商學(xué)院數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和金融前沿研究核心聯(lián)席會(huì)負(fù)責(zé)人盤(pán)和林看起來(lái)，影視劇針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)加分。下一步，全國(guó)各地除開(kāi)根據(jù)影視劇IP種樹(shù)外，還能夠緊緊圍繞一些與眾不同的文化標(biāo)識(shí)，例如成都市緊緊圍繞巴蜀文化、云南省置入各民族文化等，進(jìn)一步推動(dòng)特點(diǎn)文旅發(fā)展。
本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問(wèn)題請(qǐng)郵件聯(lián)系，我們會(huì)及時(shí)處理：tousu_ts@sina.com。
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁(yè)分享至好友
舉報(bào)郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號(hào)-2