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潮玩盲盒博奕可休矣
■謝若琳
盲盒經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)而上的年代將要落下帷幕。近日，國家市場監(jiān)管總局公布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，確定了潮玩盲盒運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)，明確提出一系列規(guī)范性運(yùn)營規(guī)定，這有利于領(lǐng)域擠壓泡沫塑料，復(fù)原銷售市場真正。
中國潮玩盲盒盛行于盲盒潮品業(yè)務(wù)流程，最開始在ACG行業(yè)風(fēng)靡，接著拓展至各行各業(yè)，機(jī)票盲盒、剩飯剩菜潮玩盲盒、快遞公司潮玩盲盒等方式陸續(xù)推出，一時(shí)間遭受顧客追捧。
但盲盒經(jīng)濟(jì)也逐步方向跑偏，“寵物盲盒”“文具盲盒”等對(duì)于未成年兒童商品，造成盲目消費(fèi)，加強(qiáng)盲目攀比。除此之外，提取幾率引起爭議，商品質(zhì)量良莠不齊，工商舉報(bào)持續(xù)。
標(biāo)準(zhǔn)潮玩盲盒生產(chǎn)經(jīng)營，有利于保護(hù)公平交易，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)身心健康持續(xù)發(fā)展。本次《指引》有四大閃光點(diǎn)：一是制訂消極銷售清單，二是確立信息公開范疇，三是激勵(lì)創(chuàng)建最低規(guī)章制度，四是健全未成年人保護(hù)體制。簡單點(diǎn)來說，便是公開化。經(jīng)營人要確定潮玩盲盒市場銷售范疇，更應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)盲盒價(jià)格管理體系。運(yùn)用潮玩盲盒搞噱頭營銷推廣套路此后可休矣。
《指引》規(guī)定潮玩盲盒經(jīng)營人“將潮玩盲盒內(nèi)物件的商品的價(jià)值、提取標(biāo)準(zhǔn)、提取幾率等重要信息以明顯方法對(duì)外開放公示公告，確保消費(fèi)者在選購前了解具體情況”“給予商品或者服務(wù)理應(yīng)實(shí)價(jià)”“潮玩盲盒產(chǎn)品價(jià)格不可與同樣非潮玩盲盒市場銷售產(chǎn)品價(jià)格差別太大”。這就意味著，潮玩盲盒定價(jià)將重歸至實(shí)際產(chǎn)品的有效市場價(jià)范圍之內(nèi)，潮玩盲盒“價(jià)格差博奕”的方式、“以小搏大”的營銷套路將結(jié)束。
那樣，喪失“價(jià)格比博奕”的潮玩盲盒，該通過什么吸引顧客？
小編認(rèn)為，潮玩盲盒經(jīng)營人首先應(yīng)該壓實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量。高性價(jià)比的潮品、飛機(jī)票、餐館就算褪掉潮玩盲盒的面具，一樣有較多消費(fèi)需求。比如盲盒發(fā)布的高品質(zhì)MEGA系列產(chǎn)品，過去一年工資高達(dá)4.7億人民幣，已經(jīng)能夠與其說傳統(tǒng)潮玩盲盒業(yè)務(wù)流程掰一掰腕子。
與此同時(shí)，以IP為中心的潮玩盲盒經(jīng)營人要充分調(diào)動(dòng)IP的內(nèi)容價(jià)值，連通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，用對(duì)新零售，擴(kuò)張消費(fèi)模式。IP名氣大了，就能匯聚強(qiáng)勁粉絲團(tuán)。經(jīng)營人可以參考一下迪斯尼“玲娜貝兒”的藝人培訓(xùn)路經(jīng)，賦予它豐富多樣的背景設(shè)定，然后進(jìn)行影視化、游樂園發(fā)展。
《論語·子罕》含有那么一段對(duì)話：子貢曰：“有良玉于斯，韞櫝而藏諸？求善賈而沽諸？”月子：“沽之哉，沽之哉！我待賈者?！币患唐凡徽撌欠穹胖谩俺蓖婷ず小碑?dāng)中，僅有“物超所值”才可以站穩(wěn)腳跟。
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