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電影行業(yè)相擁人工智能技術 謀取營業(yè)收入、公司估值雙回暖
本報訊記者李豪悅
OpenAI大型語言表達生成模型ChatGPT刷爆了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)月以后，緊緊圍繞AI討論的話題已滲透到各個領域。受其影響，以往很多年不被看好的文化娛樂版塊重新回到投資人視線里，而電影行業(yè)特別是在受到重視。同花順數(shù)據(jù)表明，近年來，A股影視院線板塊指數(shù)上漲幅度做到40.76%。
談起最近影視板塊依靠AI話題討論走熱，中娛中國智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者說，在電影行業(yè)，從劇本大綱、藝人選人、場景搭建，到視頻后期制作、音效處理、電影字幕翻譯，AI技術性都能夠充分發(fā)揮。
影視劇是AI應用先驅者
在6月13日的國際電影論壇當場，上海電影股權有限公司總經(jīng)理、黨委書記、執(zhí)行董事戴運提及，上海電影有限責任公司目前有專業(yè)團隊正在做AI有關的策劃具體內(nèi)容。而電影行業(yè)和AI的融合早就存有。
戴運表明，在內(nèi)容方面，AI和電影行業(yè)的融合相對成熟，例如虛擬拍攝，從業(yè)人員對于此事應該十分熟悉。此外，從營銷推廣層面來說，AI可能會在電影院多元業(yè)態(tài)運營乃至電影排片等行業(yè)提高工作效率。未來影院在人員服務中一定會進一步精湛，相關工作人員可以繼而看向高效益工作。
戴運覺得，AI有關技術在影視IP行業(yè)也大有作為。
上海電影先前（3月7日）發(fā)布公告稱，計劃收購大股東上影集團持有的上影元文化藝術51%股份。那時公司簡介，本次買賣將有助于其擴展IP經(jīng)營業(yè)務領域，加強與大股東優(yōu)質資源及業(yè)務聯(lián)動，進一步提升企業(yè)盈利能力與競爭能力。據(jù)統(tǒng)計，上海電影手握著好幾部傳統(tǒng)大IP,包含2023年最熱門的《中國奇譚》，及其眾所周知的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等。
“在我們把那么多經(jīng)典人物形象引入上市企業(yè)，這種IP和AIGC造成什么樣的化學變化，3月份至今金融市場也是非常關心。而IP是所有AI技術性可以實現(xiàn)產(chǎn)品與服務純天然媒介。許多AI技術的發(fā)展事實上是由IP達到的?！贝鬟\說。
艾媒CEO兼首席分析師張譯向《證券日報》記者說，AI在電影行業(yè)的應用是比較豐富的?！吧墒紸I可用作影視劇的劇本大綱。它能夠剖析很多現(xiàn)有的影視劇劇本，從這當中學習培訓故事情節(jié)實施的邏輯與人物角色，并接著形成一個新的臺本。這有助于減少劇本大綱的時間也，提升影視劇的生產(chǎn)率；還可以被用來電影的動畫特效。動畫特效是電影行業(yè)中不可或缺的重要組成部分，而生成式AI能使動畫特效更加迅速更加高效。它能夠一鍵生成骨骼結構、工程建筑、角色、場景下的3D建模，使動畫特效更為細致和真實；還可用于電影的推廣和營銷。生成式AI能夠剖析影視劇的特點，并通過一鍵生成與其說有關宣傳海報、預告等宣傳手冊，提高電影的曝光度與口碑。”
在國際電影論壇，光電影場CEO俞志杰舉例說明，影視特效制作與AI的發(fā)展應用，早已可以讓平常人體會到影片級拍片子全過程。這種也得益于現(xiàn)階段影視技術的不斷完善。
盲目跟風AI不可行
影視劇技術的成熟眾所周知，但營業(yè)收入上怎樣轉換，乃至能不能吸引投資人把目光再次轉到文化娛樂銷售市場，依然尚未可知。
華人文化資產(chǎn)執(zhí)行董事張娜在國際電影論壇的“文化娛樂項目投資”圓餐桌上分享了自己體會。她坦言：“投資者許多是學經(jīng)濟學、經(jīng)濟學，這樣的情況下難以避免能算一個影片的收益，測算一個電視劇的利潤率，考量影院投資收益率。但實際上ip產(chǎn)業(yè)不完整是一個數(shù)字化的管理體系。當領域過多注重智能化時，就容易出現(xiàn)2015年至2016年文化娛樂企業(yè)并購風潮所帶來的惡循環(huán)。這是一個相對敏感而敏感的管理體系，當過多追尋數(shù)據(jù)時，會破壞掉這一領域許多長期主義的執(zhí)著?！?/p>
高東旭覺得，電影行業(yè)本質上是ip產(chǎn)業(yè)，理論是服務項目方式工具等，AI能夠助推影視劇市場的發(fā)展，卻不是影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此影視劇公司需要處理AI技術和內(nèi)容生產(chǎn)相互關系，不能為了追求所謂領先水平性，盲目跟風AI，終究AI技術性不可以取代人們在影視廣告制作里的創(chuàng)造力和對情節(jié)的理解認知，并不能完全替代人們藝人的演出水平與魅力，有效擴展AI技術性的使用范圍，才能更好的促進影視劇市場的發(fā)展。
張譯覺得，企業(yè)必須在研發(fā)資金投入時進行早期整體規(guī)劃，明確技術性資金投入總體目標、資金投入經(jīng)營規(guī)模資金投入預期收益率，為此評估技術花費的可行性分析和潛在性風險；選擇適合自己的技術規(guī)范，掌握技術性資金投入節(jié)奏。
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