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今日聚焦點(diǎn)：突破電商價(jià)格戰(zhàn)需盡早答好兩條“綜合題”
賀俊
一年一度的“618”電商大促正在進(jìn)行，血戰(zhàn)日也即將來臨?？v覽各種電子商務(wù)竭盡全力的宣傳策劃不難看出，在今年的“618”的產(chǎn)品賣點(diǎn)全是“廉價(jià)”。但是，“廉價(jià)”并不是那么新鮮的，僅僅歷年“618”、“雙11”等各類電商大促的前提條件罷了。今年“618”，“廉價(jià)”這般被幾大電子商務(wù)大書特書，僅僅只是重復(fù)勞動嗎？
電子商務(wù)間的價(jià)錢對決亦被稱作“競爭”。競爭學(xué)術(shù)含義“并沒有發(fā)展趨勢增長”，體現(xiàn)為“盈利勤奮比”降低，目前已成為社會發(fā)展生活當(dāng)中高頻詞。對已經(jīng)有20多年人類的歷史我國電子商務(wù)行業(yè)來講，時(shí)下之“卷”的確較過去各有不同。
在筆者看來，電商價(jià)格戰(zhàn)大致可以分為三個(gè)階段：第一階段是新起電子商務(wù)和線下賣場的市場競爭，第二階段是幾個(gè)商業(yè)巨頭之間的競爭?，F(xiàn)階段所屬第三階段乃是兩大類市場競爭累加，一是供給側(cè)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)過剩之間的競爭，一是新起電商直播帶貨與商業(yè)巨頭之間的競爭，因而卷下加卷。
電子商務(wù)行業(yè)20年以來的乘勢而上，在很大程度上是由于“一二三四五”：“一二三”線城市房地產(chǎn)市場狂飚衍生出家用電器家居家具等領(lǐng)域大量新增加要求；4G、5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迭代更新引動3C數(shù)碼科技等商品持續(xù)迭代?，F(xiàn)如今，“一二三四五”天花板已至，但供給側(cè)結(jié)構(gòu)多年以來累計(jì)的產(chǎn)能，調(diào)節(jié)下去卻非一日之效。集中體現(xiàn)主要表現(xiàn)乃是：供給側(cè)結(jié)構(gòu)一方面靠的是廉價(jià)去產(chǎn)能，一方面甘愿價(jià)格戰(zhàn)也為了維持生產(chǎn)線運(yùn)行。
從而，現(xiàn)階段電商價(jià)格戰(zhàn)和較大不一樣取決于，源自供給側(cè)結(jié)構(gòu)的“奉獻(xiàn)”更高。過去，電子商務(wù)主要負(fù)責(zé)“刺激性購買欲望”的功效，讓顧客寅“囤”卯糧?，F(xiàn)如今，愈發(fā)注重“廉價(jià)”，就意味著其“刺激性購買欲望”的邊際效用愈來愈弱，則意味著“造就消費(fèi)市場”的重?fù)?dān)越來越多，時(shí)長越來越緊。
實(shí)際上，電商價(jià)格戰(zhàn)僅僅許多行業(yè)、各行各業(yè)價(jià)格競爭的一個(gè)縮影?？傮w突破的關(guān)鍵是，進(jìn)一步答快答好“供給側(cè)改革”和“內(nèi)循環(huán)為主”這兩條綜合題。加快推進(jìn)供給側(cè)改革，調(diào)節(jié)供給結(jié)構(gòu)，為進(jìn)一步拉動內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展尋找新思路。加快推進(jìn)內(nèi)循環(huán)為主，根據(jù)國產(chǎn)化替代，健全技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，盡早填補(bǔ)外界市場需求的疲軟與不足。
好似剛剛結(jié)束的高考考試一樣，這兩條“拉開距離”的大題答好啦，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將再上一個(gè)大臺階，完全把握發(fā)展趨勢主導(dǎo)權(quán)，織就遼闊宏偉藍(lán)圖。
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