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白酒企業(yè)控貨挺價迎戰(zhàn)端午 純糧酒去產(chǎn)能仍然是重要每日任務
本報訊記者許潔
見習記者王艷
端午節(jié)是二季度觀查純糧酒促銷的重要平臺，由于端午鄰近，能不能讓白酒業(yè)迎來一波市場銷售熱潮？
中信證券券商報告表明，白酒龍頭企業(yè)控貨挺價迎戰(zhàn)端午節(jié)，方式主動性回暖，愛惜低預估中的合理布局機遇。
價是知名品牌價值體現(xiàn)
據(jù)統(tǒng)計，應對即將來臨端午，好幾家酒企逐漸控貨挺價。有酒企表明，控貨是要實現(xiàn)價錢的平穩(wěn)，保障代理商盈利，同時還會豐富多彩該產(chǎn)品銷售產(chǎn)品品種，確?？傮w規(guī)模不降低。端午之后增加顧客活動力度與市場宣傳力度。
先前，洋河酒公布終止接受全國各地代理商顧客夢之藍M6+商品訂單信息；劍南春酒公布52度水晶劍南春500亳升裝瓶裝價格上調(diào)20元；伊力特、仰韶等場所白酒企業(yè)也釋放出來一些產(chǎn)品停貨或漲價消息。
“價是知名品牌價值體現(xiàn)，對于很多正在進行中產(chǎn)品構(gòu)造提升的白酒企業(yè)而言，挺價能夠提升品牌形象，提高渠道營銷自信心，控量保價費都是白酒企業(yè)淡旺季極為重要的市場營銷工作，為后半年市場銷售做好鋪墊。”白酒業(yè)投資分析師、識趣資詢經(jīng)理蔡學飛對《證券日報》記者說。
一位北京代理商向《證券日報》記者說，酒企控貨也是正常的狀況。
中國食品產(chǎn)業(yè)研究所高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者說，端午即將到來，好幾個著名白酒企業(yè)根據(jù)價格調(diào)整控貨才能維持價格穩(wěn)定，有益于完成去產(chǎn)能等諸多總體目標。
有商品市場價不如批發(fā)價
《證券日報》記者在走訪調(diào)查時了解到了，最近，許多商場超市、線上app的中低端白酒價錢集中化降低，有些純糧酒賣價乃至小于批發(fā)價。
我們在上海某大型超市了解到了，一款批發(fā)價為1299元/瓶的純糧酒，價格已經(jīng)低到930元/瓶。商場超市工作人員稱，端午節(jié)的活動比以前便宜一些。
除開線下推廣商場超市外，在電子商務平臺，也是有幾款中國名酒跌穿“建議零售價”。記者在電子商務平臺獲知，以貴州習酒主推商品君品習酒為例子，建議零售價為1498元/瓶，但在電商平臺瓶裝市場價僅是1088元。
有代理商對《證券日報》記者說，積壓貨非常嚴重，促銷困乏，加上每一年釀酒廠都有資金回籠的業(yè)績要求，沒法才能低價出售。
“近些年，受消費模式降低等因素的影響，零售商等庫存量特別大?！卑拙茦I(yè)投資分析師、武漢市京魁高新科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者說，一部分企業(yè)在這個市場庫存量未合理消化吸收前提下，仍在源源不絕往方式塞貨，造成供大于求，價錢爆跌。
蔡學飛表明，高庫存是市場的需求變?nèi)鹾彤a(chǎn)品構(gòu)造更新之后促銷較差一同所造成的，白酒企業(yè)還需要提升酒席等消費模式開發(fā)設(shè)計，開拓電子商務等新平臺，提升品評、訂制、封藏等人性化細分市場的深度挖掘，以促進商品商品流通。
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