本報訊記者趙子強楚麗君

“618”是中國電商平臺的日中營銷活動，每一年的“618”大促銷對消費者而言都是一場買東西盛會。伴隨著京東商城、天貓商城、蘇寧等各個平臺在今年的“618”主題活動邁入開好局，家用電器、美妝護膚、包包、食品工業(yè)等多個類目銷售量也陸續(xù)出現(xiàn)強勁增長。

“618”大促數(shù)據(jù)信息從一個側(cè)面展示出消費理念升級的態(tài)勢。消費理念升級是指顧客在符合基本上生活所需后，追尋更優(yōu)質(zhì)、人性化、多樣化的交易產(chǎn)品與服務(wù)，展現(xiàn)了顧客審美觀、品味和思想。消費理念升級定義包括了各種領(lǐng)域，如高檔電器產(chǎn)品、美容保養(yǎng)、紡織品服裝、食品工業(yè)等。

“618”期內(nèi)，消費者購買力及購買意向都是會大幅度提高，這對消費理念升級理論的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，是不可或缺的發(fā)展機遇。把握好消費理念升級相關(guān)概念股的投資機會？采訪業(yè)內(nèi)人士表明，消費理念升級定義具備長線投資意義，投資人必須熱情和長期性目光，關(guān)心相關(guān)企業(yè)今后的發(fā)展價值和行業(yè)前景，并非短期股票波動。

開好局數(shù)據(jù)信息

映射消費理念升級發(fā)展趨勢

進到6月份，各種電商和服務(wù)平臺陸續(xù)發(fā)布了“618”大促銷開好局成績表。

依據(jù)京東商城官方發(fā)布的“618”開好局數(shù)據(jù)信息，自5月31日晚8點以家用電器為主題京東商城“618”活動開始28小時之后，高于30個家用電器家具品牌成交量超過億人民幣。

5月31日晚8點，維品會“618”年里促銷節(jié)揭幕盛會運行。資料顯示，發(fā)售1鐘頭，夏天潮搭、戶外裝備、家居家具家用電器、天然護膚、金銀珠寶等多品類銷售額邁入勁增。潔面儀銷售總額同比增加629%，空調(diào)電扇銷售總額同比增加117%，智能手環(huán)銷售總額同比增加929%，防曬衫銷售量同比增加115%。

6月1日，蘇寧公布“618”大促銷數(shù)據(jù)信息。第一輪爆發(fā)期，蘇寧全國各地店面客流量同期相比提高147%，5多萬元套購訂單信息同比增加82%，家用電器“一站式交易”訂單數(shù)量同比增加132%，新舊置換訂單數(shù)量同期相比提高78%。

6月1日，依據(jù)抖音直播帶貨發(fā)布數(shù)據(jù)信息，截止到5月31日，家電業(yè)預(yù)購GMV相比上年“618”同期增長808%，預(yù)購GMV破5000萬余元品牌一共有7個。

6月4日，快手視頻公布的“618”戰(zhàn)況表明，6月1日到6月3日，快手電商訂單數(shù)量較去年同期提高超72%，顧客數(shù)較去年同期提高超50%，品牌產(chǎn)品GMV較去年同期提高超222%，小視頻GMV較去年同期提高超128%。在實際類目上，生鮮類產(chǎn)品較去年同期提高近200%，電器產(chǎn)品GMV較去年同期提高近500%，服裝鞋靴GMV再次走高，較去年同期提高超60%。

對于此事，接納《證券日報》媒體采訪的川財證券首席經(jīng)濟學(xué)家、研究院院長陳靂表明，一方面，在我國經(jīng)濟回暖穩(wěn)步發(fā)展，居民消費需求逐漸釋放出來，推動“618”期內(nèi)各個平臺成交量進一步提高；另一方面，在今年的電子商務(wù)平臺營銷力度加大，繁雜優(yōu)惠方式獲得簡單化，也有助于顧客購買激情升高。

中航證券覺得，各大電商平臺發(fā)布更加多元化、標準簡單化、更高一些補助幅度的促銷活動，累加“618”大中型購物狂歡節(jié)，住戶消費情緒高漲，“618”網(wǎng)上消費有希望再創(chuàng)佳績。

股票大單資產(chǎn)

合理布局消費理念升級相關(guān)概念股

從“618”大促銷的信息能夠得知，伴隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，居民收入水平和消費觀念持續(xù)改善，顧客更為追尋高質(zhì)量、高效益消費商品，消費理念升級定義里的電器產(chǎn)品、美容保養(yǎng)、紡織品服裝、食品工業(yè)等受市場親睞。

安爵財產(chǎn)董事長劉巖對記者表示：“從數(shù)據(jù)來看，電子商務(wù)行業(yè)在數(shù)字化運營方面取得非常大的發(fā)展，進一步加快了在我國商業(yè)服務(wù)數(shù)字化變革過程；與此同時，國產(chǎn)自主品牌的迅猛發(fā)展，尤其是在彩妝產(chǎn)品、食品服裝類目中的表現(xiàn)十分突出。這表明國內(nèi)品牌已經(jīng)得到了顧客尤其是年輕人認同。伴隨著我國經(jīng)濟平穩(wěn)恢復(fù)和居民收入水平的逐步提高，消費者購買力將獲得進一步提升，消費觀與需求還會不斷完善，從而為消費理念升級給予更大的市場空間和時間發(fā)展前景。尤其是在經(jīng)歷過疫情過后，大家對身體健康、質(zhì)量、管理等層面消費需求更加重視，進一步推動了消費理念升級。伴隨著新技術(shù)的應(yīng)用層出不窮和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費理念升級都將更便捷智能化，用戶可以方便快捷地獲得商品信息或進行網(wǎng)上購買。伴隨著市場競爭加重和消費者需求的隨時變化，公司需要與時俱進和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足用戶不斷提升消費需求和日用品質(zhì)規(guī)定。此外，在我國相關(guān)主管部門必須協(xié)作推動企業(yè)品牌戰(zhàn)略和市場管理等方面工作，保證消費理念升級健康、穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展觀?！?/p>

陳靂覺得，近年來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，多樣化、高質(zhì)量、高效益的國產(chǎn)品牌將層出不窮，具備較強的技術(shù)力與品牌知名度的國內(nèi)需求公司有希望在消費升級發(fā)展趨勢中不斷獲益。

值得注意的是，最近消費理念升級理論的有關(guān)版塊與股票都得到了資金積極開展，表現(xiàn)出了很強的行情和人氣值。同花順數(shù)據(jù)表明，6月份至今，截止到6月9日收市，電器產(chǎn)品、食品工業(yè)、紡織品服裝、美容保養(yǎng)等四大板塊總計有359只個股。在其中，有166只個股期內(nèi)完成增漲，比例近五成；從宏觀單資產(chǎn)趨勢來說，以上359只個股含有120只個股期內(nèi)得到股票大單資產(chǎn)資金凈流入，總計資金凈流入額為48.37億人民幣，格力集團、美的公司、五糧液、創(chuàng)維數(shù)字、貴州茅臺集團等5只個股期內(nèi)獲股票大單資產(chǎn)資金凈流入額居前五，均超2億美元。

接納《證券日報》媒體采訪的排排網(wǎng)財運研究院副總監(jiān)劉有華表明，消費理念升級相關(guān)概念股深受資產(chǎn)關(guān)心的原因很多三方面：其一，顧客消費力的提高消費思想的轉(zhuǎn)變，市場對于消費理念升級發(fā)展?jié)摿M懷信心；其二，通過大幅波動后，消費理念升級板塊估值上已經(jīng)擁有了相對較高的邊際貢獻率；其三，伴隨著我國經(jīng)濟不斷修復(fù)，消費市場有望持續(xù)轉(zhuǎn)暖。

組織提議

投資人堅持不懈長期性投資方法

伴隨著“618”主題活動的不斷受歡迎，把握好消費理念升級相關(guān)概念股的投資機會變成投資人關(guān)注的焦點話題討論。

前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍覺得，消費理念升級帶來新的大品牌消費品的要求，這給現(xiàn)階段行情慘淡的消費股，產(chǎn)生股票價格回暖的機會，“618”主題活動展現(xiàn)較優(yōu)異成績，產(chǎn)生投資人針對消費股的投入激情，對于一些調(diào)節(jié)細致的消費白馬股，投資人可以關(guān)注其合理布局機遇，比如說白酒股等品牌消費股很有可能將會迎來比較好的反跳機遇。

中投證券可以關(guān)注產(chǎn)品升級以后領(lǐng)域轉(zhuǎn)折點慢慢通透的清潔電器、慢慢騰飛的國貨美妝及其低數(shù)量環(huán)境下要求慢慢改進各種家具、裝修建材等行業(yè)。

投資目標上，陳靂提議，關(guān)心翠綠色智能家居產(chǎn)品行業(yè)。在政府雙碳戰(zhàn)略的帶動下，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化發(fā)展趨勢進一步加速，綠色家電、綠色裝修、新能源汽車等環(huán)保產(chǎn)品完成比較快發(fā)展趨勢，在未來在政策驅(qū)動下，住戶消費觀念將進一步向生態(tài)化變化，推動相關(guān)行業(yè)維持較快增長。

針對護膚品行業(yè)，東興證券表明，日化行業(yè)市場競爭激烈知名品牌分裂加劇，具備項目研發(fā)優(yōu)點、傳統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)能力及可以營造極強企業(yè)形象的彩妝品牌將更具有核心競爭力。

食品工業(yè)層面，東海證券覺得，“618”資金投入顯著增加，直播間占有率有希望進一步提升。純糧酒行業(yè)，中國名酒與自主品牌差別預(yù)計打開。中國名酒已經(jīng)完成去產(chǎn)能，而自主品牌庫存量更高一些，而次高檔、醬香白酒等品類在今年的主題風格將重點在去產(chǎn)能，這將進一步打開自主品牌與中國名酒的差距。非純糧酒食飲行業(yè)，關(guān)心零食、復(fù)合益生菌、冷凍及預(yù)制菜、一部分奶制品跑道。

紡織品服裝層面，中銀證券提議密切關(guān)注三方向：一是體育運動服裝公司估值進到合理布局區(qū)段，強烈推薦中國體育運動服裝領(lǐng)頭。二是出入口底端已來，看中國外服企去產(chǎn)能成功環(huán)境下獲利的紡織品領(lǐng)頭。三是服裝零售不斷修復(fù)，強烈推薦銷售業(yè)績彈力比較好的服企。

劉巖提醒，投資人合理布局消費理念升級應(yīng)注意幾個方面：最先，要全面研究與充分了解消費理念升級定義產(chǎn)業(yè)鏈范疇，包含其核心行業(yè)領(lǐng)域有關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；次之，需要關(guān)注總體市場前景和消費理念升級理論的網(wǎng)絡(luò)熱點行業(yè)，及其有關(guān)政策、經(jīng)濟形勢等方面轉(zhuǎn)變，然后仔細分析企業(yè)的基本面、銷售業(yè)績、市場占有率等方面的問題，挑選具備發(fā)展?jié)摿Φ墓善眮硗顿Y；最終，必須堅持長線投資的發(fā)展理念，消費理念升級定義具備長線投資意義，投資人必須很有耐心或長期長遠的眼光，關(guān)心相關(guān)企業(yè)今后的發(fā)展價值和行業(yè)前景，并非短期股票波動。