企業(yè)供圖

本報(bào)訊記者矯月李曉

伴隨著零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新層出不窮，近些年服裝門店交易額大幅度下降，一批店面迫不得已以倒閉結(jié)束。一部分服裝行業(yè)著名上市企業(yè)還是沒(méi)能躲避本輪行業(yè)整合，乃至受限于資產(chǎn)周轉(zhuǎn)不靈而股票退市。但在服裝業(yè)廣泛遭遇轉(zhuǎn)型升級(jí)工作壓力的大環(huán)境下，一直致力于品牌化持續(xù)發(fā)展的欣賀股份卻完成了穩(wěn)步發(fā)展。

四季長(zhǎng)春、活力四射的廈門市聚集著諸多服裝業(yè)，其中就有李寧、九牧王、七匹狼、欣賀股份等眾多上市企業(yè)。以欣賀股份為例子，這一家坐落于廈門市湖里區(qū)岐山縣路上市公司，正堅(jiān)定不移的行走在“高新科技+時(shí)尚潮流”的顛覆性創(chuàng)新上。

前不久，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪欣賀股份，最先首先映入眼簾一棟外觀設(shè)計(jì)神似“衣擺”的時(shí)尚大廈，而雪紡裙隱藏式加上極具科技感、科技感的深灰色澤，會(huì)令人感悟到瑪莉蓮·夢(mèng)露的經(jīng)典劇照。“企業(yè)想要這類自然環(huán)境、氣氛，能夠給予時(shí)裝設(shè)計(jì)師更多靈感和想像力。”欣賀股份內(nèi)部人員向《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾咴敿?xì)介紹，企業(yè)內(nèi)部裝修都由創(chuàng)辦人設(shè)計(jì)方案，追尋室內(nèi)空間寬敞、陽(yáng)光充足。

科技創(chuàng)新是生存之本

作為一家深耕細(xì)作中高端女裝行業(yè)30多年的知名品牌，欣賀股份一直秉承特有設(shè)計(jì)理念，致力于打造出高雅、典雅的精典高檔女式服裝，也正是這一份恪守與創(chuàng)新，才使企業(yè)安然渡過(guò)了行業(yè)整合。

同花順數(shù)據(jù)表明，2022年，A股37家服裝行業(yè)上市企業(yè)含有15家企業(yè)凈資產(chǎn)為負(fù)。就算進(jìn)到2023年市場(chǎng)的需求有一定的轉(zhuǎn)暖，但今年一季度依然存在6家服裝行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)虧本。一些知名服裝品牌索性挑選跨界營(yíng)銷轉(zhuǎn)型發(fā)展，有些轉(zhuǎn)為新材料行業(yè)，也有的則進(jìn)入美容行業(yè)。

有多名專業(yè)人士曾向記者表示，服飾品牌淘汰，最主要的原因是低檔商品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，針對(duì)中國(guó)服裝品牌而言，僅有與時(shí)俱進(jìn)改革創(chuàng)新才可以不會(huì)被領(lǐng)域所淘汰。“現(xiàn)在的服裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壓力大，時(shí)下中低端商品存活依賴于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)際上僅有高質(zhì)量發(fā)展的才算是服飾品牌的成長(zhǎng)之法?！币晃粚I(yè)人士曾稱。

欣賀股份老總、經(jīng)理孫柏豪對(duì)服飾品牌的生存與發(fā)展有自己的思考，她向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)：“‘十四五’整體規(guī)劃不但第一次提出需在服飾行業(yè)打造出屬于我們的大品牌。另外還提及，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展短期內(nèi)在于消費(fèi)恢復(fù)水平，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，依然在于經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，我覺(jué)得中國(guó)中高端女裝將會(huì)成為我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)因素之一，欣賀股份也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，為了能夠滿足用戶要求，欣賀股份根據(jù)各種渠道掌握顧客的特殊需求，設(shè)計(jì)師也融合消費(fèi)者需求與公司的品牌特點(diǎn)開(kāi)展時(shí)裝設(shè)計(jì)。

進(jìn)到欣賀股份的技術(shù)部，新聞?dòng)浾呖梢钥匆?jiàn)一排排時(shí)尚潮流感十足的服飾被整整齊齊的放在貼墻的晾衣架上，但在單位正中間場(chǎng)所則能夠看見(jiàn)有設(shè)計(jì)師在寬大桌上開(kāi)展時(shí)裝設(shè)計(jì)，一張張?jiān)O(shè)計(jì)圖擺放著全部餐桌。

欣賀股份一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師向《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾咴敿?xì)介紹：“若想制作出一件服飾并非易事，必須室內(nèi)設(shè)計(jì)師掌握最新時(shí)尚服飾動(dòng)態(tài)性，同時(shí)結(jié)合各個(gè)方面的反饋機(jī)制，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的改動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案，最終還要獲得部門總監(jiān)的肯定，才能成形終稿?！?/p>

科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)

可以這么說(shuō)，欣賀股份憑著獨(dú)立創(chuàng)新思想和精美的設(shè)計(jì)方案贏得了平穩(wěn)的用戶群體。但是，企業(yè)并沒(méi)有達(dá)到在此，除與眾不同設(shè)計(jì)理念外，企業(yè)還在不斷用科技的力量為企業(yè)創(chuàng)變。

在欣賀股份募投項(xiàng)目物流配送中心當(dāng)場(chǎng)，記者看到全部生產(chǎn)信息都是會(huì)推送到物流配送中心，并下達(dá)命令給智能機(jī)器人，根據(jù)全自動(dòng)傳輸帶運(yùn)輸貨品，裝包后由快遞郵寄。

除此之外，根據(jù)數(shù)字化改革，企業(yè)可精確檢測(cè)到全國(guó)所有店面即時(shí)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，包含顧客試穿數(shù)據(jù)信息、購(gòu)買數(shù)據(jù)及其商品庫(kù)存狀況，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成全國(guó)所有店面商品信息的連通。

在欣賀股份服務(wù)廳，記者看到全國(guó)各地店家聚集到一起參加企業(yè)2023秋冬季新品發(fā)布會(huì)。欣賀股份副總、董秘朱曉峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾咴敿?xì)介紹，“前去訂購(gòu)的大部分都是我們自己職工，她們手上把握公司所有顧客的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，企業(yè)將根據(jù)他們的訂購(gòu)狀況去進(jìn)行下一季的生產(chǎn)和銷售分配，甚至還會(huì)調(diào)節(jié)研發(fā)生產(chǎn)?！?/p>

歸功于數(shù)字化改革，欣賀股份設(shè)立了網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈的快速反應(yīng)機(jī)制。朱曉峰表明：“如今，只要是有訂單信息進(jìn)到到自己的智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心系統(tǒng)軟件，從提交訂單到最后出庫(kù)更快只需三分鐘時(shí)長(zhǎng)?！?/p>

除此之外，AI技術(shù)的發(fā)展也幫服裝業(yè)帶來(lái)了更多的想像力?！疤摂M數(shù)字人、3D模型等AI技術(shù)性在時(shí)尚領(lǐng)域的應(yīng)用變成龍頭企業(yè)積極推進(jìn)的新方向?！毙蕾R股份負(fù)責(zé)人告知《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾?，許多高端服飾品牌早已逐漸發(fā)布虛擬數(shù)字人女模特、虛似試衣服乃至虛擬主播等，現(xiàn)階段AI技術(shù)的應(yīng)用時(shí)裝設(shè)計(jì)、方式等多個(gè)方面還有一些更高級(jí)別的運(yùn)用試著。

“企業(yè)在女裝市場(chǎng)很多年積累下來(lái)的創(chuàng)意能力和消費(fèi)大數(shù)據(jù)，與大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用具有很高的匹配度。未來(lái)公司能將人工智能技術(shù)有效果用以產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、新渠道分銷、數(shù)字展廳等多個(gè)方面?！敝鞎苑灞砻?。

培養(yǎng)中國(guó)高端品牌

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)服裝品牌的品牌化之途還面臨多種艱難。

鞋服行業(yè)單獨(dú)投資分析師、蘇州良棲知名品牌管理有限公司創(chuàng)辦人程偉雄向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)際意義而言，中國(guó)高端女裝品牌仍特別少，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)女裝品牌人群仍然有單一化趨向，在品牌理念、時(shí)尚潮流個(gè)性化質(zhì)量品牌化等多個(gè)方面與國(guó)外高質(zhì)量依然存在差別。

在“2022全世界服裝時(shí)尚品牌知名度50強(qiáng)排行”中，尚沒(méi)有中國(guó)高端女裝品牌身影。中國(guó)女裝品牌怎樣不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型提高全世界知名度，進(jìn)新階段如何踐行高質(zhì)量發(fā)展的，已成為當(dāng)前高端女裝品牌基本建設(shè)一項(xiàng)關(guān)鍵話題。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，打造出大品牌不可以僅表現(xiàn)在價(jià)格貴，還要緊緊圍繞每個(gè)圈內(nèi)女人的性生活方法作出多元化、個(gè)性化服裝混搭，而非純粹追求網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。然而這需要根據(jù)潮流趨勢(shì)、融進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，還需要適宜女性衣著方法等。

艾媒CEO張譯接納《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)剖析，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“高檔”存有社交性，而社交性才算是產(chǎn)品的品牌影響力?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)女裝大品牌整體持續(xù)發(fā)展的時(shí)長(zhǎng)并不是太長(zhǎng)，現(xiàn)行政策、市場(chǎng)和公司需在打造出大品牌上達(dá)成共識(shí)，例如現(xiàn)行政策方面要激勵(lì)并予以選擇性幫扶，但公司也不可以“等著”，應(yīng)當(dāng)積極尋找突破口。

孫柏豪向記者表示：“欣賀股份將堅(jiān)定不移推動(dòng)多品牌布局發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，更精準(zhǔn)地域分目標(biāo)客戶，在其中主品牌卓雅的目的是變成具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌?！?/p>

現(xiàn)階段，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際性諸多大品牌深耕細(xì)作的主要銷售市場(chǎng)。堅(jiān)信，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和民族精神的進(jìn)一步增強(qiáng)，一定會(huì)推動(dòng)中國(guó)大品牌興起。